农资店的产品陈列,能给农户们留下经营有方、认真待客的印象,并且能帮助农资店实现较好的商品管理、增加门店销售业绩、营造销售氛围、刺激顾客购买欲望、吸引和留住顾客。
很多农资老板,往往忽略或不重视这方面,却在农资市场日益规范化的今天,无形中失去了大量的客户。试想,你连自己的农资产品,都摆放不好,农资店乱七八糟,能给农户留下好印象吗?
下边,我们看看,销量超过同行5倍的农资店,都是怎样摆放农资产品的——
1.门店陈列四分开
对有单独陈列要求的商品,应遵循上级部门的要求,设立专柜专区、单独特殊陈列。
2.整齐洁净是基础
无论什么陈列方法和要求,保持货架、柜台、堆头、花车等陈列区域的整洁、干净是最基本的要求。所以,任何与陈列商品无关的物品不得在陈列区域出现,任何有损于陈列商品形象的物品或行为不得在陈列区域出现。
3.纵向陈列区分组
4.上轻下重要记住
陈列时应注意陈列的安全性和商品的展示,一般来说,上层适合陈列较轻、体积不大的商品;
中层适合较轻、体积稍大的商品;
下层适合较重、体积大和易碎的商品,如下图所示:
5.商品摆放得整齐
6.靠前陈列排面足
与摆放整齐的目的一样,靠前陈列能较好地展示商品形成量感和美感,充分利用陈列工具来增强陈列效果。如下图所示:
7.显而易见好查找
陈列的首要条件一定是顾客和店员能很容易看到、找到、拿到。所以,在陈列过程中应保证每一个陈列的单品均能实现这一基本要求。
8.伸手可取最高度
与显而易见的目的类似,陈列的高度应控制在店员或顾客能伸手可取的位置。
9.正面朝外勿倒置
10.价签对应商品处
价签与商品应实现一一对应,避免顾客产生价格陷阱等不良印象,导致顾客信任度降低,也方便顾客直接购买。
11.能竖不躺上下齐
12.左低右高价格组
一般来说,商品陈列应依据顾客的动线方向,依次陈列低价位、中价位、高价位的商品。特别是在顾客进入的方向陈列低价位的商品,有利于门店低价形象的形成。
13.黄金位置放重点
在同一组货架上,因为顾客注视的方式不同,所以不同陈列位置产生的销量会有不同的变化,一般来说,与视线平齐的位置陈列的商品销量最高,而顾客需要仰望和蹲下才能注视的商品销量相对要低。
14.品牌商品不遮住
品牌商品是保障门店客流的重要品类,门店经营的品牌商品可以根据其销售的特点,确定属于重点商品、还是辅助或其他商品,从而进行位置的相应调整。但不应故意遮挡或藏匿。
15.分类集中创主题
16.关联陈列好服务
零售部门应结合顾客动线和目标顾客消费习惯来进行合理的陈列布局。通常可以将季节性品类和活动商品布置在靠近入口的位置(以提升顾客进店率),也可以在顾客动线的衔接点上设立促销品类(以延长顾客动线),还可以在门店内部依据不同目标顾客的需求设立商品关联区。如图所示:
17.货位固定不疏忽
要最大限度地提升陈列效果,实现商品管理的固化,在条件允许的情况下,零售药店应逐步实现门店货位的管理,强化商品管理效果。如图所示:
18.特色商品做端头
除基本陈列位置的商品陈列外,对于一些特色商品,如季节性商品、促销活动商品、新特商品等,在符合管理的前提下,应尽可能地增加端头或花车的主题陈列,以营造较好的门店营销氛围。
19.道具配合有辅助
陈列不仅仅是商品的陈列,也是特价牌、POP等陈列道具与商品的组合陈列。
通过陈列工具的适当运用,更能突出重点商品的陈列效果,实现无声推销员的陈列目的。
20.收银台上摆小件
一般来说,适合收银台陈列的商品有:体积小的商品、便利性商品、容易被顾客忽略的商品、易冲动购买的商品、季节性小商品、客单相对比较低的商品。以实现顾客的“顺带“购买,提升客品次。