在经济全球化的背景下，我国的经济发展呈现出新的变化特征，尤其是农业经济。为了能够促进农业经济的进一步发展，实现农业产业结构的调整和优化，农产品市场营销成为了重点。通过开展品牌营销活动，能够进一步提升农产品的品牌知名度，扩大市场影响力，带动农产品销售。所以，在新时代背景下，我国的农业产品市场营销策略需要积极进行创新和优化。本文将从品牌营销视角下入手，分析农业产品市场营销现状，简要阐述品牌营销视角下农业产品市场营销应遵循的要素，并为品牌营销视角下农业产品如何进行市场营销提出实践策略。
1.有利于提升农业产品的附加价值
一个有效的品牌能够向消费者传达产品的特性和价值，建立起消费者对产品的信任和忠诚度。例如，绿色食品、有机食品等认证标签就是一种强有力的品牌信息，让消费者知道产品的安全、健康和环保等属性，从而提高产品的附加价值，让农产品在市场上具有更大的议价权和竞争优势。
2.有利于提升农业产品的知名度和影响力
3.有利于提高农业产品的销售效率
农产品一旦拥有了品牌，农产品就能够摆脱单一的价格竞争，而转向品牌竞争。并且，消费者在购买农产品时，不仅考虑价格，还会考虑品牌、产品特性、服务等因素，这可使得农产品的销售更加稳定和高效。
4.有利于提升农业产品的市场竞争力
品牌是一种无形资产，是企业与竞争对手区别的重要标志。有了品牌，农产品能够区别于其他同类产品，获得消费者的偏好，从而在激烈的市场竞争中独树一帜。
1.农产品市场营销的创新不能适应消费者需求变化
现阶段，人们生活水平逐步提高，对于农产品的需求也在不断增加，同时也在不断变化。现在人们的需求更多体现在对农产品的健康、绿色、安全等方面提出了更高要求。然而在农产品市场营销过程中，一方面许多农产品生产企业没有意识到自身产品营销的重要性，在竞争激烈的市场环境下，企业为了抢占市场份额而盲目追求产量和利润，导致产品质量得不到保证；另一方面，许多农产品企业对消费者需求缺乏深刻了解，例如，在销售过程中没有明确消费者的需求特点和消费心理，也没有考虑到农产品消费者自身需求与购买能力之间的差异性，从而无法制定出符合消费者需求和消费心理的营销策略。这就导致了农产品企业营销策略与消费者需求不匹配。
2.农产品销售监督体系不健全
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