彭山是中国长寿之乡、中国商品粮和瘦肉型猪生产基地、国家级生态示范区，是全国第二批农村改革试验区。在品牌打造上，彭山推出“彭山田野·礼”品牌，联合企业、家庭农场与合作社等，实施“区域+企业”双品牌战略。此次大赛，旨在提升“彭山田野·礼”品牌知名度和美誉度，助力彭山区农产品提质增效与产业升级，助推彭山区农产品从田野走向更广阔的市场。
四川省眉山市彭山区人民政府
四川省眉山市彭山区农业农村局
四川农业特色品牌开发与传播研究中心
眉山市彭山区家庭农场发展创业联盟
营销策划和微电影类团队学生人数不超过5人，其他类别团队学生人数不超过3人；指导教师不超过2人。
（二）作品评审阶段（2021年4月1日-4月10日）
（三）总决赛暨颁奖典礼（2021年4月中下旬）
（二）品牌名称
“彭山田野·礼”
（三）作品类别
【1】品牌形象设计
【2】包装设计
【3】营销策划方案
【4】微电影/短视频
（四）作品用途
（二）为坚持公平公正公开原则，设计稿中禁止出现任何可识别参赛者身份的信息。
（三）参赛作品一经提交，恕不退还，请作者自留底稿。
注：具体要求参见大赛“策略单”。
参赛者报名时应如实填写各项内容，不得虚报、瞒报信息。由于虚报、瞒报引发的一切后果由参赛者自行承担。
（二）作品网上提交
参赛者报名后按网页提示上传作品，同一作品（含系列）在作品列表中只能生成一条记录，如出现多条记录则视为重复上传；多人小组或团队共同创作的作品应由小组任意一名成员上传，并在上传过程中添加所有作者；如发现多个账号上传同一组作品亦视为重复上传。参赛者必须在报名截止前自行删除重复作品，报名截止后不得对作品进行任何修改或删除。
（四）其他
具体奖项设置如下：
全场创意大奖：1件，奖金8000元/件，颁发证书
一等奖：4件，奖金5000元/件，颁发证书
二等奖：6件，奖金3000元/件，颁发证书
三等奖：10件，奖金1000元/件，颁发证书
优秀奖：按有效参赛作品总量的20%设置，颁发证书
优秀指导教师：10名，奖金1000元/名，颁发证书及“彭山区农业品牌建设及市场推广战略顾问”聘书。
另外，组委会特设三个优秀组织奖，奖金1000元，颁发证书。
（二）评选方式
初赛采用网评或现场不公开评选方式；总决赛采用现场提案或在线提案评选方式；发生争执时，评委会主席有裁定权。
2.本次活动的最终解释权归承办单位所有。
3.联系地址：四川省雅安市雨城区新康路46号四川农业大学艺术与传媒学院
线上：无限制。
1.以“彭山田野·礼”为题，根据准确的品牌定位，进行品牌形象设计。
3.塑造独特、统一、完整的区域公用品牌形象，基础系统包括标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形等；延展应用部分根据区域公用品牌实际情况做有针对性的设计，其中必须包含一次性水杯（200ml—300ml标准）；除常规应用系统外，亦可考虑IP形象设计和文创产品开发等。
【包装设计】
类别：
1.“彭山田野·礼”品牌包装（综合农产品）
2.“彭山田野·礼”分类产品包装（分类农产品）
彭山田野·礼—柑橘
彭山田野·礼—葡萄
彭山田野·礼—猕猴桃
要求：
1.将品牌形象、当地文化等与产品进行结合，凸显产品特色。
2.针对商超、电商客户设计零售包装，包装材质、外观、造型符合产品定位和相应法规要求，满足柑橘、葡萄、猕猴桃等水果的运输安全需求。
3.包装设计鼓励创新，兼具美感，信息传递准确，具备吸引力。
4.包装净含量控制在5-10kg或以下。
【营销策划方案】
目标：促进产品销售及市场推广，实现销量提升和市场知名度、影响力的扩大。
1.确立品牌定位，提出品牌理念，进行渠道推广和媒介宣传内容策划，包含线上线下营销推广方案。策划内容须能展现产品特色、种植工艺特色、当地农耕文化、生态环境、地方风貌，突出家庭农场及其产品定位与形象，体现品牌情怀或品牌个性。宣传语生动，富有吸引力。
2.可以单独策划农产品博览会活动方案、电商促销活动方案、事件营销方案等。希望能充分利用新型传播工具，包含但不限于线上传播、线下活动、跨界营销、联动营销等。
3.策划案应包含完整执行策略与经费预算。
【微电影/短视频】
根据准确的品牌定位，深挖“彭山田野·礼”品牌内涵和品牌故事，创作适合网络平台传播的微电影或短视频。
2.短视频要主题突出，风格鲜明，信息传递准确，配乐恰当，与品牌关联度高。动画、实拍、动画与实拍结合均可。