创作者在永胜县三川镇翠湖村拍摄短视频。新华社发
2023年以来，短视频的热闹一阵接一阵，春天的淄博烧烤、夏天的贵州村超带动淄博和榕江火爆出圈，夏秋之际跳水的天津大爷让“这泼天的富贵终于轮到天津”，而在冬天，广西“科目三”让不同国家不同行业的人跳起同样的魔性舞蹈。
这些娱乐性、互动性短视频在带来欢乐和模仿的同时，也让很多地方在流量时代走进更多人视野，尤其是县域和农村。这些“被看见”的地方，是如何接住泼天流量的？后续如何实现流量变现？
去年12月26日，2023抖音美好乡村论坛在北京举行。论坛中，农业农村部农村经济研究中心联合抖音公益发布了《激发乡村新可能·美好乡村案例集》（以下简称《案例集》），首次从电商、文旅、组织、文化、人才五个维度，对数字平台助推乡村发展的14种实践经验和模式进行了总结和提炼。
把老家的土鸡做成品牌
抖音农货商家数同比增八成
根据第52次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，短视频用户规模达到10.26亿人。而此前《2022年中国短视频发展报告》显示，农村网络群体短视频使用率已超过城镇网民0.3个百分点。“在乡村振兴方面，短视频发挥着重要作用。”该《案例集》写道，随着数字化和信息化的发展，返乡青年依托新电商平台，做好内容，卖好产品，为乡村发展注入了新动能。
“手机成为新农具，数据成为新农资，直播成为新农活”。以抖音为例，2023年新增乡村视频超10亿条，播放量达2.4万亿，已拥有7.96万名“万粉三农创作者”。另一个数据显示，截至2021年12月，返乡创业青年占比达43%。从同济大学建筑学博士到“鸡博士”的杨木旺就是其中的典型案例，他创建了“杨博士皖南土鸡”品牌，当前已拥有30家皖南高山农场，产品销往全国多地。
故事的开始，是杨木旺和妻子把在老家种的有机蔬菜和养的土鸡送给朋友们，因为味道好吃，大家建议他们开网店来销售，后来他们创办了公司。在销售上，社区团购的路并没有走通，组织专门的团队经营抖音账号也未见起色。后来，他决定自己对着镜头直播、实地拍摄视频和直播散养过程等，慢慢积累了消费者信任，并转化为订单。
对于其他想做乡村特色产业市场化转型的人来说，杨木旺一开始面临的困境或许是类似的。高山养殖规模小而散，利润微薄；缺乏统一的标准，品质参差不齐；缺乏品牌效应，很难打开中上游市场。那么杨博士是如何破局的？他介绍，这包括“自营”与“企业+合作社”相结合，实现“产、供、销”一条龙；推进产品标准化、品质化提升，以及开辟线上多平台销售线路等。这也是他认为的全域兴趣电商时代农产品的经营方法论。
数字平台给乡村振兴带来了哪些价值？杨博士说，数字平台让小商品可以博取大市场。实际上，有数据显示，过去一年，抖音电商助销农特产47.3亿单，平均每天有1300万个包裹销往各地，农货商家数量同比增长83%，越来越多农产品品牌正在获得市场认可。
空心村变网红村
大部分游客被线上宣传引来
除了山里卖出去的农产品，还有更多被短视频吸引而走进山里的人。在发展乡村文旅方面，短视频平台让传统古村落“被看见”方面也发挥着很大作用，江西婺源篁岭村就是其中一个典型案例。
你可能还没去过这个村，但是春天的油菜花、秋天的晒秋景象或许你在短视频刷到过无数遍，并想着到了周末或节假日要去那里“打卡”一番。2018年以前，篁岭村是一个半空心化的贫困村，此后利用互联网平台塑造景区独特IP，使得“油菜花”“晒秋”等美景视频在抖音屡成爆款。数亿次曝光带来了百万游客，也给当地村民带来了“家门口”的就业机会。
“大部分游客通过线上宣传营销而来。”论坛上，婺源篁岭文旅股份有限公司总裁曹锦钟透露，目前，大部分村民已回到篁岭村。
数据显示，过去一年，抖音网友打卡全国15万余个乡村文旅景点，创作超6000万条打卡短视频，抖音“山里DOU是好风光”项目累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元。
数字平台激发乡村新可能
被更多人看见、喜爱和消费
农业农村部总农艺师曾衍德认为，乡村振兴和数字技术的深度融合为乡村发展赋予了新的生机与活力，《案例集》中的14个案例模式生动呈现了数字时代多维主体应用数字平台的无限可能，不仅汇集了案例背后的机理，还给出了重要的经验启示，是制定政策或行动的重要参考。农业农村部农村经济研究中心主任金文成也说，数字时代下，网络直播成了新农活，智能手机成了新农具，网络平台成了新农田，网络达人成了乡村守护人。
近年来，北京平谷区在建设“农业中关村”上取得了新成效，农业科技创新成为激发乡村新可能的重要手段。北京市平谷区委副书记、区长狄涛表示，数字赋能为农业农村发展打开了新的空间，为乡村经济发展带来新活力、增添新动力；全面推进乡村振兴，需要政府、企业、社会组织和个人的积极参与。
北京字节跳动公益基金会理事长张羽指出，抖音集团希望发挥平台优势，更加高效地连接城市与乡村，让乡村的美景、文化、农产品被更多人看见、喜爱、消费，从而带动乡村的发展。2024年，抖音集团将继续从产业扶持、商家培育、人才培养三个方面，助力农民增收和产业增效。
活动现场，中国乡村发展志愿服务促进会联合抖音公益发起了2024年“乡村发展志愿行”倡议，该项目将通过直播等志愿服务行动助推带农、联农、富农机制，带动帮扶产品的销售和增收。