中国国际农业机械展览会（以下简称国际农机展）具有60余年的发展历史2018年农业机械展，是世界知名的农业机械年度专业大展。近年来2018年农业机械展，国际农机展展览面积超过22万平方米，中外展商2,000余家，高端论坛及专题活动30多场，专业观众超过15万人次。
60余年的不断进化
国际农机展享誉世界
全国农具展资料图片
此后，由于历史原因，全国性农业机械展览会中断。到1979年，农机部恢复后，以每年春秋两季全国性农机订货会形式，定期聚集农机供需双方完成订货交易。1992年11月，在河南郑州商城召开了1993年全国性农机订货会，展览面积20,000平米场地，供方1,000余家企业中200余家企业的产品进行了展出，全国性农机订货会形成宾馆+展场“双会场”的形式。2000年，随着市场经济的进程，展览规模急剧扩张，展览影响力大幅提升，驻会签订供需合同的宾馆形式式微。从2001年开始，展览会以产品、技术展示的形式，现场进行商务洽谈，全国性农机展实现了转型。2011年中国国际农业机械展览会名称独立，至今。
不断优化要素组合
充分发挥国际农机展平台作用
国际农机展享誉世界，被称为国际化、全球性的农机商贸与品牌传播平台、农机信息集聚与交互平台、产业政策与学术交流平台、现代农业科技与装备集成示范平台。
近年来，四大平台的作用更加显现。农业农村部农业机械化管理司、农业机械化总站都在展会安排系列活动。例如在2019年，农业农村部农业机械化管理司举办了农业农村部推进农业机械化转型升级“5+1”发布活动，分别发布了主要农作物全程机械化生产模式”、主要农作物品种选育宜机化指引、优势特色农产品生产机械化技术装备需求目录、全程机械化+综合农事服务中心典型案例、丘陵山区农田宜机化改造工作指引、全国农机化科技信息交流平台。2021年，农业机械化总站组织农业农村部农作物生产全程机械化专家指导组、特色经济作物全程机械化专家指导组在青岛市开展农作物生产全程机械化发展趋势交流，研判农作物全程机械化发展趋势，研究充分发挥专家组决策咨询、技术指导、培训交流、审核评价支撑服务作用的举措。
中国农机大讲堂将在原有的农业机械化内容基础上，继续丰富题材内容，不断增加产业政策、农业经济、农业技术、农民合作社发展、农业社会化服务、企业管理、品牌传播、营销服务、专利保护等内容。并且，活动开放举办，主办方欢迎行业同仁积极参与进来，共建共享，共同主办多种主题、多种形式的论坛、活动，众志成城、矢志不渝地为农机行业知识价值传递做好服务。
近年来，短视频成为新时代的文本，成为热媒介时代的核心表达方式。在农机行业，短视频发展迅速，其生产流程简单、制作门槛低、传播速度快、参与性强等特点吸引了大量的互联网用户，也对农机企业营销传播方式的转变，产生了深刻的催化作用。短视频营销是企业当前培养用户意见领袖、关键用户领袖的重要抓手。被看见才能被信任，成为农机产品推广的重要逻辑。行业进入企业即媒体、产品即关系、营销即服务的全新阶段。本着服务行业的原则，中国农业机械流通协会创新思路、整合资源，将着力建设全国农机行业短视频公益推广中心。中心立足完全公益服务，引入短视频制作、营销策划培训活动，为农机行业的短视频服务能力提升主动担当、挺膺负责。
在2021中国国际农业机械展览会上，中国农业机械流通协会、中国农影中心共同组织展会直播工作，在现场搭建了300平专属直播中心，10月26日-27日进行2天4场不间断全媒体直播，直播时长近700分钟。期间，邀请了36名业界代表、领导嘉宾、行业专家、参展龙头企业等重量级嘉宾，走进“超级会客厅”接受专访。
同时，多路资深三农记者带线上观众“云逛展”，运用先进的5G通信技术，与会客厅进行实时现场连线。探访各类农机主题专区，逛馆采访50余人，展示推介展位及产品数百家。本次展会在农视网、央视频、新华社现场云、央视新闻、视频中国、新浪新闻、百度好看视频、快手、抖音、今日头条、斗鱼等20家平台进行全天候同步直播，直播总观看量达863万人次。发布短视频及新闻稿件分别超过100余篇，在学习强国、人民日报客户端、新华网、中新网等中央级媒体、门户网站、KOL等多渠道宣推。
中国国际农业机械展览会是广大企业展示研发实力、发布创新产品、对接市场需求的公认渠道。为充分展现参展产品的技术进步，有效促进创新产品的推广应用，积极推动首发产品的贸易流通，2021国际农机展决定举办首发产品集中宣传推介活动。经提报、遴选后，共计有50家企业、100多款产品隆重发布，获得观众群体高度认可。
靶向明确
全新服务于农业农村现代化建设
近期，围绕农业农村现代化、乡村建设，重磅文件陆续发布。其中，《“十四五”全国农业机械化发展规划》为行业指出了方向，行业方向也是展会服务方向，可谓靶向明确、目标清晰。
规划指出，要按照保供固安全、振兴畅循环的工作定位，持续抓好保供、衔接、禁渔、建设、要害、改革重点任务，深入推进农业机械化供给侧结构性改革，着力补短板、强弱项、促协调，大力推动机械化与农艺制度、智能信息技术、农业经营方式、农田建设相融合相适应，引领推动农机装备创新发展，做大做强农业机械化产业群产业链，加快推进农业机械化向全程全面高质高效发展，为保障粮食等重要农产品有效供给、巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化提供有力支撑。
到2025年，全国农机总动力稳定在11亿千瓦左右，农机具配置结构趋于合理，农机作业条件显著改善，覆盖农业产前产中产后的农机社会化服务体系基本建立，农机装备节能减排取得明显效果，农机对农业绿色发展支撑明显增强，机械化与信息化、智能化进一步融合，农业机械化防灾减灾能力显著增强，农机数据安全和农机安全生产进一步强化。具体指标为：全国农作物耕种收综合机械化率达到75%，粮棉油糖主产县（市、区）基本实现农业机械化，丘陵山区县（市、区）农作物耕种收综合机械化率达到55%，设施农业、畜牧养殖、水产养殖和农产品初加工机械化率总体达到50%以上。农业机械化产业群产业链更加稳固，农机服务总收入持续增长，农业机械化进入全程全面和高质量发展时期。
展望2035年，我国农业机械化取得决定性进展，主要农作物生产实现全过程机械化，畜禽养殖、水产养殖机械化水平大幅跃升，设施种植、农产品初加工机械化促进农产品增值能力显著增强，“机械化+”信息化、智能化全面应用于农业机械化管理、作业监测与服务，农业生产基本实现机械化全覆盖，机械化全程全面和高质量支撑农业农村现代化的格局基本形成。
2022中国国际农业机械展览会将全面践行上述规划，在展区设计、中国农机大讲堂论坛安排、农业机械化主推技术演示等方面全面落实规划要求，实现展会价值、服务模式的再提高、再发力。
2022中国国际农业机械展览会将移师天津，在10月26-28日举办，是继1978年万国（12国）农机展和1997年中国国际农业机械展览会在北京举办之后，首次回归直辖市举办。并且，本次展会所在地——国家会展中心（天津），由商务部和天津市政府合作共建，是贯彻落实习近平总书记对天津工作“三个着力”重要要求和京津冀协同发展战略的标志性工程，是优化国家会展业发展战略布局、承接北京非首都功能疏解、辐射“三北”地区、打造全球会展新高地的重要平台。
近年来，由于全球新冠肺炎疫情肆虐，中国国际农业机械展览会已经成为世界农机行业硕果仅存、按时举办的国际大展。在我国农业机械化取得重要成就之际，在“十四五”规划落实之年，2022中国国际农业机械展览会适逢其会，将更大程度地展现大国成就、大国风采，彰显大国自信。
2022国际农机展将继续邀请全国农业农村主管部门，科研单位，专业大户、家庭农场、农民合作社、农业产业化龙头企业等新型农业经营主体，兵团、农垦系统，农业社会化服务组织，粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、特色农产品优势区和现代农业产业园、科技园、创业园，广泛组织全国农机整机与零部件生产企业、流通企业、使用群体、维修组织、有形市场、产业服务公司等参会交流，大力邀请优质农资生产企业与经销企业、农业技术服务公司等到会观摩，积极推动大农业全产业链融合创新，全力服务农业生产、农村建设、农民生活。
中国农业机械流通协会会长范建华表示，2022国际农机展的筹备工作正在紧锣密鼓地准备之中，将择期邀请记者探访，进一步解密新内容、新高度、新动向。敬请期待。
延伸阅读：
2021中国国际农业机械展览会
首发产品宣推01
作者：苑同宝
END
优质农产品杂志：《优质农产品》杂志官方账号，聚焦品牌农业建设和优质农产品开发