近日，湖南省城步苗族自治县兰蓉乡尖头田村“苗山哥柴火腊肉”电商主播朱海文，邀请衡阳“大风哥与阿庆嫂”直播团队来到城步，先后深入到儒林、长安营、兰蓉等乡镇了解苗香梨、南山萝卜、西红柿、苗家腊肉等城步特色农产品，开展电商直播交流，助农销售农产品，助力乡村振兴。
红薯妹直播卖货（陈科帆供图）
近年来，城步直播电商发展迅速，展现出巨大的市场潜力。该县依托当地资源禀赋，以优质农产品为载体，推动电商产业与实体经济加速融合，电商直播正成为当地乡村振兴“新引擎”。通过“电商直播+平台+农产品”模式，城步线上农特产品销售额实现跨越式增长。数据显示，2020—2023年期间，城步电子商务交易额从2020年的4.8亿元增长到2022年的6.5亿元，农产品网络销售额从2020年的9800万元增长到1.39亿元。连续三年获得全省“数商兴农”绩效考核优秀。
城步召开2024年电商直播座谈会（肖辉武摄）
城步不断加强电商直播交流，积极培育电商人才。7月29日，在县商务局召开的城步2024年电商直播座谈会上，县内电商企业、电商主播、电商中心、电商协会代表共聚一堂，畅所欲言，积极商讨如何以直播来助力农产品销售，推进乡村振兴。
三年来，该县共开展电商培训36次，参训人员达2350人，全县共有13人获得了“农村电子商务讲师”证书。城步培育的本土电商人才中，兰蓉乡陈飞龙通过直播销售蔬菜生鲜，赚到了人生第一桶金，并获得市直播比赛二等奖；朱海文于2021年返乡创业，在网上销售腊肉，去年销售营业额达130万元，获得了2023年县青年创新创业大赛三等奖。
苗家姑娘吴秀妍直播销售农产品（陈科帆供图）
城步还举办各类直播活动，不断为城步农产品拓展销售渠道，提升品牌形象。2020年省民政厅在全县建设10个直播小村，同年举办了“微娅城步扶贫专场直播”；2021年底举办“学家优品乡村振兴帮扶城步专场直播”，2022年举办了“中国象棋世界冠军许银川南山助农直播”；2023年4月，该县共有2家企业3款产品成功入选“东方甄选湖南行专场直播”。今年7月份，湖南科技大学、衡阳师范大学“三下乡”实践团队分别在汀坪蓬瀛村和蒋坊柳林村举行助农直播宣传活动，扩大城步农产品知名度。
通过举办一系列丰富多彩的直播活动，推动优质、绿色的城步农产品走出大山，走向全国，助力农民增收致富。“南山菜城里卖”，城步南山“阿牛哥”杨盛春，利用南山美丽的自然风光，进行户外直播带货，将南山萝卜、南山牛奶等农产品销往全国各地。
为将苗乡资源优势转化为发展优势，城步通过直播精准选品，推动产业升级。对在直播中反响好、既有苗乡特色又有市场竞争力的产品，城步各部门联合发力，将农特产品打造成标准化商品。依托互联网平台，大力发展境内牛、羊、笋、蜂等智能种养技术，积极培育南山奶粉、南山蜂蜜、南山薯干、竹笋罐头、苗香梨等10多种优质特色农产品，提高市场竞争力。
近些年，依靠电商发展起来的汀坪乡隘上村红薯妹农业科技发展有限公司的“红薯妹”刘星，以“公司+合作社+家庭农场+农户”的合作生产经营模式，盘活闲置土地资源，发动留守在家的散户劳动力，扩大红薯种植规模，带动全县汀坪、丹口、白毛坪3个乡镇12个村200多户村民种植红薯1000多亩。她还打造“红薯妹”系列品牌，聘请农村妇女加工红薯干、红薯片、红薯粉、红薯面和红薯酒等，让村民们在家门口实现就业，同时还传授电商经验，带动了10多户农户开网店做直播，销售自家优质农产品，增加经济收入。（陈科帆肖辉武谭宇桢）
城步依托当地资源推动电商与实体经济融合，电商直播正成为当地发展“新引擎”。