随着第三个“中国农民丰收节”即将到来,9月7日,国务院农业农村部、中央广播电视总台、中华全国供销合作总社、中国优质农产品开发服务协会联合腾讯公司,共同举办中国农民丰收节金秋消费季——“东西南北中”全国县长话丰收助农直播互动活动,通过线上直播和线下展厅打造优质三农产品“集散地”。来自全国的近20位县长和演艺界、主持界明星齐聚腾讯微视直播间直播带货,向全国的网友推荐家乡优质农产品。同时,腾讯微视联合发起了“全国农产品视频直播公益服务联盟”、“全国农产品产销对接公益服务平台”,帮助特色农产品开拓网上销售主渠道,加快推进品牌创建、产销衔接,为农企农户提供多元化的销售渠道。
2020中国农民丰收节金秋消费季启动仪式
全国农产品视频直播公益服务联盟启动仪式
腾讯生态合作部总经理、腾讯短视频社区产品部副总经理李啦表示:短视频、直播的形式与三农经济的结合,是互联网发展的必然产物。以前优质的农产品依托线下销路的情况,在今年得到很大的突破,更多三农品牌开始挖掘短视频和直播这块销售蓝海,并且大开销路,也避免了疫情带来的一些影响,这是实实在在可以看到互联网带来的积极影响。腾讯微视也希望通过两大公益服务联盟和平台,挖掘和扶持更多优质农产品品牌,一方面切实帮助农户农企提升销量,另一方面调动腾讯的平台、流量、产品能力,帮助这些优质农产品实现品牌塑造,打造自己的乡村带货达人。
中国农民丰收节金秋消费季腾讯微视直播间
作为“中国农民丰收节金秋消费季”启动仪式的亮点之一——“东西南北中”全国县长话丰收助农直播互动活动中,来自湖北、山东、河北、湖南、广东、山东、江苏、内蒙古、青海、甘肃等全国近20位县长齐聚腾讯微视直播。他们中,既有早已在腾讯微视助农并成为“网红县长”的广东省连山壮族瑶族自治县县长冯红云、山东省商河县副县长王帅等;也有战斗在脱贫攻坚一线的青海省果洛藏族自治州久治县副县长扎旦、内蒙古呼和浩特市土默特左旗副旗长张广志等。
著名配音演员李扬(左)、广东省连山壮族瑶族自治县县长冯红云(中)、著名主持人董浩(右)
中国农民丰收节金秋消费季也受到文艺届的积极响应,深受全国农民朋友喜欢的著名演员于月仙(《乡村爱情》中“谢大脚”的扮演者)、著名配音演员李扬(曾为“唐老鸭”配音)、著名主持人董浩(曾为“米老鼠”配音)都来到腾讯微视直播间。“谢大脚”、“唐老鸭”、“米老鼠”,和来自全国各地的近20位县长,用独特的方式,畅谈中国农民丰收节,推荐各地优质农产品。
除了县长明星话丰收助农直播互动活动,活动现场还有一条“丰收大道”,摆满了来自全国各地的“丰收果实”,五湖四海的特色农产品在这里被展示推介,可谓丰富多彩、琳琅满目。
众所周知,借助短视频+直播的新技术,电商走上了高速发展道路,主播、农产品品牌如雨后春笋层出不穷。在直播电商繁荣发展的同时,如何保证农产品品质、服务优质等也变得尤为重要,这需要社会、品牌、平台和网民共同营造一个良性发展的环境。
在活动上,由农业农村部市场与信息化司指导,中国优质农产品开发服务协会、腾讯微视、中国扶贫开发协会、中国农村青年致富带头人协会共同发起了“全国农产品视频直播公益服务联盟”,从经验共享、开放创新服务平台、培训“新农人”等方面,助力农产品短视频直播电商朝着组织化、规模化、规范化的方向发展,进一步助力行业健康、积极、有序的向好发展。
此外,在农业农村部市场与信息化司的指导下,中国优质农产品开发服务协会、腾讯微视共同成立了“全国农产品产销对接公益服务平台”,为各地三农品牌搭建一个在线销售的优质平台,有效链接产地和消费者,给优质农产品更多曝光的机会和便捷的销售通道。
农产品短视频直播需要更健康、快速的发展。2019年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《数字乡村发展战略纲要》,提及数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用,以及农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程,既是乡村振兴的战略方向,也是建设数字中国的重要内容。
据了解,作为短视频、直播行业的头部平台,腾讯微视自2019年下半年起就开始把三农带货作为其中的一个重点方向,并且策划了大量针对农产品销售的主题活动,如“微爱助农”计划、“保供稳价”政府储备肉专项售卖、“县长带货直播”等系列活动。通过采用“短视频+电商”形式,成功帮助销售广东农产品超过100吨,帮助南充市卖出滞销耙耙柑超过42吨。