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摘要：2022年中央一号文件当中，党中央认为，要稳住农业基本盘、做好“三农”工作，加快农村物流快递网点布局，实施“快递进村”工程，鼓励发展“多站合一”的乡镇客货邮综合服务站、“一点多能”的村级寄递物流综合服务点，推进县乡村物流共同配送，促进农村客货邮融合发展。在构建智慧农产品供应链体系中，要通过农产品流通加工大型企业带动农产品经济发展，企事业单位食堂对接农产品生产，农产品交易集散中心与农产品网络销售平台相结合，通过直播提升农产品销量，推进农产品标准建设打造农产品高质量品牌，运用智慧物流相结合，共同打造智慧农产品供应链体系。
关键词：智慧物流;网络营销;农产品供应链
当前，电子商务火遍各行各业，许多行业都借助电子商务营销来提高自己的销量及市场份额。村镇农产品为了突破传统销售模式的限制，也纷纷开展线上营销，在目前“互联网+”背景下，农产品相对于其他商品，存在缺少产品生产标准，包装运输流程不规范，村镇物流配套设施及规划难以匹配网络销售要求等问题。2022年中央一号文件当中，党中央认为，要稳住农业基本盘、做好“三农”工作，加快农村物流快递网点布局，实施“快递进村”工程，鼓励发展“多站合一”的乡镇客货邮综合服务站、“一点多能”的村级寄递物流综合服务点，推进县乡村物流共同配送，促进农村客货邮融合发展。支持大型流通企业以县城和中心镇为重点下沉供应链。
一、广西金秀简介
金秀瑶族自治县地处广西中部偏东的大瑶山主体山脉上，是国家森林公园、国家级自然保护区、国家级珠江流域防护林源头示范县、国家扶贫开发工作重点县、中国八角之乡、广西最大的国家级水源林区。是世界瑶族支系最多的县份和瑶族主要聚居县之一，瑶族文化、民俗风情保持得十分完好。全县森林覆盖率87.91%，是广西最大、最重要的水源林区，生长着2622种原生植物中，药用类植物就多达1351种，其中包括“五虎、九牛、十八钻、七十二风”等104种经典瑶药，是“广西最大的药物基因库”，也是广西中草药品种最齐全的县份，被誉为天然的“万宝山”。金秀的主要农产品有：香菇、野蜂蜜、笋干、灵香草、八角、绞股蓝、黄笋、甜茶、木耳，及当地农户饲养的生鲜畜禽类土产品等。
二、金秀农产品物流发展现状
（一）金秀物流网络建设情况
金秀目前实现了100%乡镇和建制村通硬化路目标，但多为二级和三级公路，道路通车能力有限且运输速度较慢。据悉，该县“十四五”期间交通基础设施建设规划项目共计126项，总投资约259.7350亿元。其中：金秀大瑶山通用机场一个，高铁项目一个，高速公路3条，一级公路2条43公里，二级公路11条，三级公路32条260.294公里，四级公路20条149.923公里，桥梁建设16座767.8延米，超限检测站、不停车检测监控点8个，桐木镇物流园区1个等，未来物流交通网络将更完善，运输效率也将大幅提高。
（二）金秀农产品供应情况
1.农户普遍受教育程度不高，面对目前国家正处于农业现代化过渡阶段，农户们并不能从思想上，能力上跟上现代化的发展需求，有很多农民还使用拒绝和逃避的方式应对。加上现在仍有很多地方存在“文化无用”论，农民们目光较短浅，觉得让自己的小孩花钱读书还不如尽早出去打工赚钱，使得农民的文化素质提高方面进展缓慢。目前金秀的农产品市场中，农户的综合素质普遍较低，接受和学习新事物，新技术，新的销售模式等比较吃力，对网络销售、智慧物流等先进技术的推广产生较大的阻碍。
2.金秀的农产品市场的市场主体主要为农户及个体经营者，大的农产品龙头企业较少，农产品市场比较分散，各村镇农产品市场运输距离较远，道路等级低致使运输效率较慢。农产品销售具有品种多、销量小、频率高的特点，且大部分生鲜农产品对运输时效性要求较高。
3.虽然金秀的物流基础设施已有很大改善、网络营销人才也逐渐增多，但是依旧存在现有营销渠道流程层级较多，物流网络规划还不够完善，各环节高素质人才较缺乏，农产品供应链运行效率较低，整个供应链没能进行合理的设计，体现不出其“可靠性”及“经济性”。
三、打造高效、完整、智慧农产品供应链
（一）利用互联网+背景进行多途径销售模式
1.农产品流通加工大型企业带动农产品经济发展
2.企事业单位食堂对接农产品生产
3.农产品交易集散中心与农产品网络销售平台相结合
基于农产品集散中心构建的O2O（OnlineToOffline，线上线下）网络平台，具备集散中心商家与买家的庞大客户数量，保证平台运营的持久性。农产品网络销售平台贯通农户、集散中心与终端需求的信息沟通，消除信息孤岛与商业壁垒，构建农产品销售供应网络，实现商流、信息流、资金流相融合。通过网络平台，可以畅通农产品供应链的各环节信息，扩大销售客户的范围。农户通过平台发布产品信息，终端客户通过网络平台下单，农户可以根据网络平台大数据统计与分析销量情况及消费者的喜好，从而调整自己的农产品生产结构及产量及销售策略。扶持农产品质量及销售不断上升，增加农户收入。
4.通过直播提升农产品销量
在现在自媒体爆红时期，要多吸引专业的农产品销售团队，与高校对接合作，培养农产品专业直播营销人才。同时，协助指导培养个体农户从事自媒体直播，让农户代言自己的产品，用实景真人讲解自家的产品，并从当中发现直播人才，有关部门充分调配资源扶持部分当地网络直播成为网红以获取流量，可帮当地农户进行持续性、专业性的农产品直播，再利用明星、网红等名人的影响力，共同推进农产品的销售量。
（二）进行农产品知名品牌建设，完善农产品供应链体系
1.推进农产品标准建设，打造农产品高质量品牌
2.运用智慧物流打造智慧农产品供应链体系
财政部、商务部联合印发《关于进一步加强农产品供应链体系建设的通知》，要求重点抓住跨区域农产品批发市场和干线冷链物流，补齐农产品流通设施短板，打通农产品流通“大动脉”;完善产区“最初一公里”初加工设施设备，提升农贸市场、菜市场“最后一公里”惠民功能，畅通农产品流通“微循环”。农产品具有产品较脆弱、不易保鲜、对运输时效性要求较高的特点。
参考文献：
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[3]关于“农校对接”与高校区域性联采结合的思考——以南京江北片高校为例[J].高校后勤研究.2013，2：47-50.
[4]李睿基于质量安全的农产品供应链管理创新研究[J].江苏商论，2016（10）：15-17.