乡村振兴视角下的生态农业文化品牌设计研究
——以乐禾屯共享农庄为例
摘要
随着我国实施乡村振兴战略实施，各地因地制宜，将各具特色的生态农业发展
融入乡村振兴的总体规划中。同时需要注重发掘生态农业中的地域特色和人文温度，
将这些文化理念转化为良好的发展背景，贯穿于文化品牌中为生态农业创造新的价
值前景。从文化品牌的方向构建，提升农业品牌的附加值，把农村农业的生态价值
体现出来。
本课题针对青岛市西海岸新区杻杭村中的乐禾屯共享农庄品牌进行设计研究。
首先对乐禾屯共享农庄的研究背景、目的和意义以及研究方法进行介绍；其次对乡
村振兴建设的概念和乡村振兴下生态农业发展的理论概述；生态农业和文化品牌的
构建进行分析研究，主要是生态农业与文化品牌融合发展的新路径，二者结合的可
持续发展，并针对生态农业和文化品牌的案例分析；乐禾屯共享农庄现状分析，分
别介绍乐禾屯共享农庄的背景和设计现存的问题；最后重点是乐禾屯共享农庄品牌
设计策略，整体品牌视觉上追求青春活力的氛围，跟随消费者的步伐，保持年轻化，
延展出一系列果蔬卡通形象。并且塑造“生态”、“文化”、“共享”的品牌理念。
“生态”对于乐禾屯共享农庄是一项持久性发展模式，不仅是要将农场打造形成为
生态保护的良性循环系统，更是满足新时代我国消费者对于农产品和各种农业新业
态的新要求。“文化”是笔者将乐禾屯共享农庄的文化内涵进行深入调研，在此基
“共享”主要是从乐禾屯共享农庄“一分春田”的项目设计出发，将城市与美丽乡
村联系在一起，实现城乡共享机制。
在乐禾屯共享农庄品牌设计实践中，确定各要素之间设计风格统一，主张品牌
符号的创新性，彰显共享农庄品牌创新思路。开拓共享农庄共享体验的线上线下平
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