农资全营销模式大揭秘(34)-销售与市场第一营销网

结构调整是经济发展永恒的主题。A企业的发展其实也是不断实施结构调整的过程,笔者感受很深的就是他们在组织结构、产品结构、市场结构、内部分配结构、市场营销结构等的调整。

(1)组织结构调整。A企业以建立现代企业制度为总目标,理顺和规范集团公司和子公司之间的管理机制,充分发挥公司的整体功效和控制能力。明确提出集团内部各公司之间要用经济的、市场化手段来管理,公司间的经济行为用合同、协议的形式来执行。进一步划小核算单位,各公司企业内部的管理分别划为生产系统、物供物管系统、销售系统和后勤系统,各系统都有一套完整的工作班子,各项指标层层分解,实施了精细化管理。

(2)产品结构的调整。在这方面,A企业不仅仅追求最佳的产品组合和利润,而且不断满足用户需求、产业结构调整、企业内部条件改变等多种因素变化。如A企业公司根据市场的变化,适时调整产品结构,开发生聚肽尿素等适销对路的产品,赢得了农民的欢迎和信赖。如今,A企业经过多年的摸索和实战,初步做到了“生产一代、研制一代、储备一代、构思一代”的良性发展。

(3)内部分配结构的调整。在企业内部工资分配上坚持按劳分配为主体,效率优先、兼顾公平的原则,员工的工资收入水平主要依据岗位劳动技能、劳动责任、劳动条件、劳动强度等决定。在此基础上,A企业又提出“企业稳健发展、职工快速致富”,各子公司将生产定额(产量、质量和各种物质消耗)控制在一定范围内,超过标准的产量质量和物质消耗节约部分,按比例对员工进行奖励。目前,全公司一线职工月工资加奖金已经超过1000元,全体员工节能降耗、提高效率的热情空前高涨。

(4)市场营销结构的调整。A企业紧盯用户和订单,以产品销售为龙头,以市场占有率的提高,拉动生产管理的变化,拉动产品开发及各项工作的改进。A企业公司复合肥产品,是去年才上的新产品,为了打开市场,积极采取措施,制定了灵活的销售政策,市场开发力度不断加大。目前,已逐步建立起了覆盖全国的市场营销体系,C品牌复合肥的销售也被农资界称为“一匹黑马”。

4、抓创新,靠技改,激活能量

要创新就要先创新观念,敢于思考、设想和实践。创新观念,包括在战略上、管理上、发展理念上的创新。只有观念改变了创新了,其它的执行层面的事情就好做了。A企业从一个不见经传的小企业,逐渐提升产品档次增加产品科技含量,从而扩大市场占有量,不断在激烈的竞争中占有相对的市场份额,这靠的是什么?主要靠的就是在观念创新的基础上进行不断的技术创新和技术改造。按照著名管理学家普拉哈德的观点,技术与企业的核心竞争力几乎是等同的,因此企业的法人治理结构建立后,技术和管理一样从根本上决定着企业竞争力的高低。考察当今世界上优秀企业的成长历程,就会毫无例外地发现管理与技术两大因素犹如鸟之两翼、车之双轮,在推动企业做强做大,提升企业竞争力方面起着不可或缺的作用。A企业在强化管理的同时,一直坚持技术创新,实现可持续发展,在新上技术改造项目中努力提高科技含量。A企业的恩德粉煤炉气化工程和高塔复合肥项目,使企业生产能力不断提高,产品质量稳步提升,为企业长久持续发展奠定了基础。目前,A企业公司现成为全省唯一一家高塔复合肥生产企业。

围绕市场需求抓技术改造加快发展是A企业发展的动力。企业发展如逆水行舟,不进则退。不管企业做大做小,关键是做出规模效益。做出最佳的一种规模,产品档次需要不断提高,技术水平技术含量需要不断提高,因此技术改造、提升企业产品档次这个很关键。不是要求所有的企业都要做的很大,但是怎样找准企业生态链条上自己的位置,使自己立于不败之地,不断地去发现,进行提升是我们企业站稳脚跟的关键因素。

5、抓和谐,重协调,科学发展

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