《2023短剧行业研究报告》显示，2023年中国网络短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%。2024年上半年，短剧更是成功“破圈”，成为社会各界的火热议题，短短数月间造就了无数“财富神话”。
内容驱动，短剧脱颖而出
经过多次迭代，如今的营销都已经进入了内容时代。内容营销能够脱颖而出，是因为踩中了用户的痛点和兴趣。而这，也正是短剧营销爆火的原因之一。
短剧市场不断扩大，“短剧+营销”也成为品牌传播的新手段。
农资营销如何借力短剧？
短剧热度居高不下且受众广泛，而农资的使用者，也正好是我国数量最广大的农民，二者的受众高度重合。那么，农资营销是否能够借力短剧这股东风？
哪些品牌适合入局短剧营销？
“甲之蜜糖，乙之砒霜”，每一种营销方式，都要找到其最适配的企业，才能发挥出最大的价值，短剧营销也不例外。
不难看出，短剧并非营销“万金油”，既有其独到之处，也会有不足。因此，农资品牌在投身短剧营销之前，一定要搞清楚三点：为什么投？怎么投？有何价值？
在农资行业，短剧最大的功能不在于销售（难以像快消品牌一样直接网络销售），而是品宣，通过短剧庞大的流量来获取更多的品牌价值。因此，那些没有品宣需求，仍处于重视增长与生存的中小品牌，或是自身产能尚未成熟，难以承接短剧流量的新品牌，没有做短剧的必要，而如果企业正处于与之相反的境地，短剧则不失为一个宣传新路径。
选择合适的渠道与形式
进一步看，即使同是品宣，也可以细分出几大场景：
一是新品上市，需要打开市场认知，这时需要的是短剧的曝光传播功能；
二是品牌塑造，打造某种特定形象，需要的是短剧的内容赋能功能；
三是高端产品推广，可以利用短剧实现“场景化”，赋予产品使用场景和情绪价值，从而提升附加值。
同时，短剧的制作形式与渠道十分丰富，各有特点，需要根据品宣需求与企业能力慎重选择。
抖音、快手、视频号等各个渠道的短剧受众也有区别，如快手用户多集中在东北和西南地区的三四线城市，抖音短剧观众以女性用户为主，小程序和视频号则男性更多……
做加法，探索短剧更多可能性
在其他行业，短剧营销的价值已经被验证，但农资行业尚未有典型成功案例，也有不少农资人对新鲜事物还是抱着怀疑甚至抵触的态度。
譬如“短剧+线下活动”，依托企业每年各种类型的线下活动编写剧本，邀请合作伙伴或专家参演，延长活动势能，扩大影响，玩出新鲜感；又如“短剧+服务”，业务人员在日常与农户接触服务的过程中，一定会遇到许多突发情况或者趣事，以现实为蓝本，辅以艺术加工，更能够拉近与农户的距离，让品牌形象更加鲜活立体。
短剧作为一种新兴营销手段，流量与风险并存，更不是一个能让品牌“一飞冲天”的捷径。农资人要抓住风口，但也不能盲目入局，最重要的还是找到合适的内容与形式，让短剧成为链接品牌与用户的新桥梁。