让“三农”短视频既有流量又有质量

2024年政府工作报告指出，“坚持不懈抓好‘三农’工作，扎实推进乡村全面振兴”。在乡村振兴中，数字化技术、新媒体平台得以广泛应用，“三农”短视频作为一种以“农业、农村、农民”为主要创作内容的短视频类型，在传播农村新气象、展现农民新风貌、提振农业新经济等方面发挥着重要作用。面对复杂的媒介环境和面广量大繁琐的乡村建设，“三农”短视频为农村现代化建设和乡村全面振兴持续赋能，须做到“流量”与“质量”并重。

内容建设：以乡村生活为根，以传统文化为魂

形式创新：以前期拍摄为主，以技术应用为辅

“三农”短视频流量与质量并重，需要持续形式创新。一方面，提升短视频制作者的前期拍摄水平。各大短视频平台可与地方展开合作，定期提供拍摄、剪辑和技术应用等方面的课程，确保“三农”短视频的清晰度和流畅性。另一方面，通过技术辅助创新短视频的表现形式，采用Vlog、直播、剧情短片以及动画等，增强“三农”短视频的观赏性和趣味性，贴近新时代受众的审美需求，从而显著提升“三农”短视频的点击率和完播率。

意识形态：以价值导向为本，以乡村建设为要

“三农”工作是一件久久为功的系统性工程，乡村全面振兴不仅需要国家政策的支持和地方各级政府部门的努力，同时也要借助“三农”短视频的力量。加强内容建设、持续形式创新、端正意识形态等，既是提升“三农”短视频内容质量的重要途径，也是吸引高质量、可持续流量的长久之策。

（作者系湖南大众传媒职业技术学院视觉艺术学院副教授；本文为2023年湖南省自然科学基金项目“乡村振兴视域下ISMAS模式‘三农’短视频传播与应用创新研究”〈编号2023JJ60174〉的研究成果）