今年,文娱行业增势明显。伴随线下消费场景的恢复,无论是演出、电影、音乐市场,还是作为后起之秀的微短剧,都在2023年呈现出睽违已久的火爆态势。行业内各种新趋势、新玩法不断涌现,满足用户内容需求的同时,另一端的品牌主也在持续探索,如何让优质文娱内容助力品牌营销。
当前,文娱是抖音重要的内容垂类,抖音聚集了规模化的文娱用户,日均消费时长20分钟以上的用户过亿。这意味着,抖音的文娱内容与用户生态,将有机会帮助更多品牌达成营销目标。
为了帮助品牌方在抖音找到新机遇,近日,抖音娱乐和音乐发布了2024年招商通案(以下简称《通案》),未来一年将以潮流风尚、美好生活、精品故事为主线,以兴趣推荐、生态链接、多元变现为核心,从明星、演出、综艺、短剧、音乐和影视六大内容生态垂类出发,持续探索文娱内容IP创新模式,帮助更多合作伙伴提升品牌价值。
01、明星:夯实三大价值,精耕明星核心经营阵地
2024年,抖音将基于以上三个核心价值,打造明星核心经营阵地。
明星优质内容方面,今年抖音出品的梁朝伟出道40周年纪念节目《人生半山腰》,播出后全网总曝光量达25亿;王鹤棣的四川旅行日记真人秀《棣一次的旅行》,全网总曝光达14亿。2024年,抖音将深耕好友旅行、女性成长、运动生活三大垂类赛道,继续邀请头部明星共创S+级高品质纪实真人秀。
02、演出:深化演出全链路能力,助力品牌深度链接用户
当前,抖音各类演出活动覆盖了越来越多的演出类型,用户规模逐渐扩大,且已经具备包括票务运营、演出运营、宣发种草、线上付费在内的演出全链路能力。2022年全年,抖音累计举办了超2000场优质演出,场均观看人数达3000万,帮助100多个品牌实现了破圈营销。
03、综艺:重新定义优质“新抖综”,助力综艺营销升级
《通案》中,抖音将2024年的综艺选题划分为四大方向,涵盖户外旅行、恋综、职场、美妆等针对不同垂类人群的细分题材。不止有对过往爆款内容的延续升级,更有多个项目以创新带货方式为亮点。
04、短剧:深耕精品化微短剧,长线沉淀优质消费人群
过去一年,短剧市场火爆异常,抖音打造的多部微短剧作品实现流量与口碑双丰收,为合作品牌提升认知度的同时,促进了销售转化。
为了延续在精品化短剧方面的优势,持续沉淀优质内容消费群体,激发品牌商机,抖音在2024年也将围绕现象级精品、以头部创作者为代表的达人原生精品、节日节点IP三个方向进行内容产品打造。《通案》中可以看到,多部经典IP改编短剧、头部厂牌合制短剧、正能量精品短剧将陆续上线,其中包括对《喜剧之王》、《我不是药神》、《孤注一掷》等爆款电影的再创作。线上线下优质内容征集、展映活动也将陆续展开,品牌与短剧内容的更多链接机遇即将在抖音被发掘。此外,抖音还将与平台内优质创作者联动,为品牌提供深度定制营销服务,帮助品牌在抖音完成内容种草链路。
05、音乐:构建完整音乐产业链,激发好音乐的商业价值
数据统计显示,目前有83%的用户会在短视频平台发现新歌,2022年抖音Top10歌曲播放量高达945亿。在过去的发展中,抖音已孵化22万原创音乐人,旗下汽水音乐APP增长到千万MAU级别,“银河方舟”厂牌累计打造了6000多首歌曲。凭借链接供需两端,链接用户兴趣与品牌营销的完整音乐产业链,抖音持续吸引着规模化的音乐消费者,让好音乐的商业价值有机会得到充分发挥。
06、影视:两大维度IP协同布局,满足多元化品牌需求
2023年,由京东总冠名、沃尔沃行业赞助的《抖音电影奇遇夜》总曝光量超60亿、直播间累计观看人次达5200万,这一行业盛典也将在2024年继续落地,全面提升合作品牌的影响力。同时,抖音还将以平台出品S+级项目、创作者联运、品牌定制的方式,构建完整的纪录片体系,打造高质感、高辨识度的内容IP,满足圈层用户和不同类型品牌的多元化需求。
当内容营销逐渐成为品牌在激烈市场竞争中打开局面的关键,抖音优质、多元、稀缺的文娱内容IP,能够以定制化的服务,承接不同行业、不同体量品牌的差异化营销需求。2024年,抖音将不断升级平台创新能力,持续完善创新IP模式,帮助品牌长效增长。