疫情的出现，无疑加速了短视频行业的发展，在这期间也迅速涌现了一大批优秀的创作者。
本文要和大家拆解的，就是在疫情期间搭建，直至今日，算的上是孵化极为成功的一个账号——我是田姥姥。
这个典型的东北老人形象的账号，完美的还原了所有来自生活中搞笑趣事，视频中经常带着“魔性”的笑声，非常洗脑。
本文，我们就从账号人设、内容选材、商业变现三个方面为大家进行详细拆解，相信会对你有所帮助。
01账号人设：搞笑又话多的姥姥
短视频平台的日活、月活也迎来了史无前例的增长。
由于内容搞笑，加上田姥姥极具个性的笑声，田姥姥的视频火了，转发就将近20万。
于是，田姥姥账号开始持续更新视频。
这个公式就是：调皮捣蛋的外孙+搞笑碎嘴的姥姥=搞笑日常
很容易拆解出，这是一个以人物IP去运营的账号，所以依照这个公式，无论是田姥姥早期的视频，还是现在的视频，都能代入到这个公式。
关于为什么该账号极其快速且有的放矢的确立这个人设IP，我们为大家分析出以下几点原因。并且如果涉及到用爆火视频为钩子去搭建运营短视频账号的，也同样适用。
田姥姥的爆火最初并不是百分百借助专业的剧本或策划，而是源于一次偶然的网络传播。
所以，无论是在搭建人设上有什么考虑，用已爆火的视频人设，继续深化成为确定且固定的人设，更容易获得用户的喜爱。所以，后续只要把爆火视频的公式加以拆解，复制到其他待创作的视频中，将是一个很好的搭建账号的技巧。
所以我们统筹的看田姥姥账号的视频会发现，无论是初期，还是近期，绝大多数视频的剧情都是围绕这个公式进行拍摄的。
该账号无论是外孙“可心”，还是田姥姥，看久了以后我们都会发现，人设过于单一和浅薄。
外孙形象专注于整蛊，田姥姥形象专注于粗心和上当。
但是田姥姥账号并没有选择在人设上进行调整，而是继续发挥、加强这种人设，把孙子的整蛊爱好和姥姥的上当性格继续不断的重复、放大，直至让观众觉得，该账号下这样的人设就是客观的、正确的、合理的。
通过不断对观众心智进行加深印象的教育，最终个性化特征无限放大，人设的缺点就能得到有效规避。
总体来看田姥姥的人设，就是个简单的被整蛊角色。但是通过短视频作品的刻画，后期还被添加了一些细节。
例如，在2020年7月14日的视频中，通过田姥姥接受区长授予的荣誉而留下眼泪这样的内容，表达出田姥姥的真情流露，给观众增加了一种搞笑之外的氛围，让田姥姥人物性格更加立体、真实。
还有在2020年5月21日的视频，外孙把铁制品制成的假黄金放在野菜下，让田姥姥挖掘。田姥姥发现后，直言这是金子，并极力让外孙闭嘴，不要宣扬。
通过这样的一种极具小人物个性的展现手法，大方展示人物性格的“残缺面”，来辅助描绘人设的真实性。
毕竟回归到现实生活中，可能大多数人的做法都会像田姥姥一样。同时，所有人也都应该知道，除了演员和爱豆，贴近生活的剧情号，哪能有所谓的完美人设。
田姥姥这样以大的人设，加以小的描绘、补充的做法，其实也是保护整个人物IP的重要手段。为了人设的长久有效，所以体现的人物性格必须是无限贴近真实的。
该账号把外孙和田姥姥的人设立住后，还把姥爷加入到了视频中。虽然姥爷参与拍摄的数量不多，但是在姥姥偏“动”、姥爷偏“静”的人设对比下，所有涉及到以上人物的视频也更加鲜活了。
从祖孙的人物关系，拓展到姥姥、姥爷的生活片段，所有的人设都是为了打造更加完整的剧情。
饱满的人设数量，对内容的推动作用是明显的。
以及从近期来看，还出现了田姥姥的弟弟--外孙的舅老爷这个人设，并且也是更新了多期。
02内容选材：贴近生活
田姥姥账号最初以生活中的趣事片段在网络爆火，除了个性鲜明的人设，充满真实感的生活场景同样不能忽略。
可以说，人物和内容场景，都是该账号的特色所在。
那么，为了做到贴近生活，田姥姥账号主要有以下两个手段。
1）加入邻里内容，深化生活属性
在全国各地的农村，尤其是东北地区，家家户户相熟并串门是一件很常见的事。
所以在这个背景下，有一些内容选题，就会侧重对这一属性的呈现。
在2020年12月3日的内容中，主要讲述的就是田姥姥在与同村的村民练舞时，外孙把田姥姥买的鸡蛋偷偷送人的情节。
并且视频中，还有一个“李姥”的角色，稍晚些来串门，然后指责田姥姥的抠门行为。
类似这样的邻里情节其实很多，这也是在主要以祖孙故事的选题外，拓宽的一种回归真实生活的选题方向。
2）展现多面性格，增加视频可观性
前文我们说过，田姥姥在视频作品中，主要以展示搞笑的性格为主。
但是如果以展示这种性格为主要方面，选题可能就会面临匮乏的情况。
于是，在田姥姥的账号中，我们发现了其解决方法。
面对人物性格属性较强的，在规划内容选题时，可以按照一个合适的比例展现人物的多面性格，这样也可增加账号内容的客观性。
例如，除了搞笑外，田姥姥账号还规划了相应的视频内容，以展示田姥姥认真、负责、和善等多方面的性格，让视频看起来更加客观真实。
具体的视频例子，这里不再赘述。但要强调的依旧是，剧情类账号要做到“真”。所谓“真”，单一依靠人设、角色数量、剧本设置都是不够的，最好的办法就是每一个方面都兼顾到。
3）用事件的连续性延展选题
其实这一点，可以理解成一些小的内容IP。
但是由于田姥姥这个剧情账号的剧情偏向琐碎，所以其并没有搭建专有的视频专辑进行内容IP的区分，但这丝毫不影响该账号用事件连续性去延展选题。
还是以前文提到多人物板块涉及的“姥姥、姥爷、李长海”部分举例，该内容的事件背景是，外孙找人假扮一个叫“李长海”的人物，让其表示暗恋田姥姥。
于是，才有后面所发生的后续情节内容。
类似的手段还有，2月17日的视频前后，最早由某期视频中田姥姥和可心的舅姥爷通话，但是舅姥爷听力不好，导致很多内容被误解。
该连续性质的内容，就由最初的通话来到了二人见面，达到了多期视频围绕着一个主题的内容IP。
以上，无论是田姥姥和可心，还是田姥姥和邻居，或是田姥姥和亲戚，通过不断有新的人物、新的事件生成，在不断保持搞笑的前提下，这个选题策略也让该账号更为鲜活饱满，具有真实性。
其中，最值得大家学习的就是如何让观众在逐渐怀疑人设、剧情真实性的时候，继续用深化个性的思路，让观众的心智逐渐从怀疑转变到认同。
因为我们发现，一开始以偶发性质爆火的视频，最后都会偏向过重的表演痕迹，过于执着营造完美人设，会导致错过爆火的机会。
03商业变现：多面发展，颇具挑战
从最初的直播带货来说，有业内的知情人士透露，田姥姥的坑位费高达5万元，但是对应的整场直播最终GMV只有200万+。
田姥姥也因此获得了“2020年度千山区网络公益达人”，这个就是前文中，我们提到的田姥姥所接受的区长授予的荣誉。
但还是要了解，田姥姥的直播带货具有以下几个难以解决的痛点。
1.老年人对新兴事物的接纳程度极其有限，无论是体力还是能力都缺少专业的支撑
田姥姥直播带货，主播其实是田姥姥的外孙，田姥姥无论是产品卖点还是直播间流程的把控，都是无法提供任何帮助的。最多，也只是偶尔吆喝几句，引导用户下单。
但是很多观众又确实是冲着田姥姥去的，所以这也就成了一个难以解决的矛盾和痛点。
所以我们在此也建议各位短视频博主，如果有在直播带货领域发展的打算，还是要先提升自己的直播带货水平。
2.人设定位不偏向任何类目。
田姥姥是一个搞笑为主的人设，账号剧情内容方向又是生活中的大小趣事，所以这样很难在专一的商品类目中具有发言权和话语权。
在直播带货方面，田姥姥尝试过食品、服饰等，但由于无法解决上述矛盾的原因，效果总是牵强人意。
在2021年的2月，田姥姥的外孙可心在抖音宣布了自己账号的开通。
田姥姥账号在过去的运营中，除了田姥姥本人，其实可心算是出镜频率最高的人物了。
所以在熟识度方面，可心完全不用经历从0到1建立认知的过程。
关于开设可心的账号，无论是单纯以商业利益的行为考量，还是为了继续深化同步加大可心本人对外界的影响度，都是有必要的。
疫情给了无数账号爆火的机会，但最终是昙花一现，还是持续火爆，需要考量的因素是非常多的。
前有田姥姥爆火，但是我们发现，后续并没有所谓的“王爷爷”、“赵奶奶”涌现。究其原因，还是人设的真实性难以模仿，也无法复制。
所以，人设的确立无论在什么时候，都要注意真实才是重中之重。
之于其他方面，田姥姥在大的人设个性下的细节补充，也同样值得所有人学习思考。
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