本项目基于粤港澳大湾区发展大背景，借势怀集作为珠江三角洲地区辐射泛珠江三角洲区域的重要节点，整合金丝燕生态资源、山水自然资源、文化资源、生态农业资源等，主打“金丝燕”这一核心点，以点带面，发展金丝燕窝产业，“燕文化”创意产业、旅游业、养生与运动健康产业，构建燕窝产业生态圈。
小镇总规划用地5000亩，其中建设用地为3000亩，小镇用地主要为燕窝产业用地、公共服务用地、配套居住用地、基础设施用地、景观绿化用地。
2.1背景分析
2.1.12019年中央一号文件倡导“一村一品”、“一县一业”，加快发展乡村特色产业
2019年1月，中共中央国务院发布《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》（（2019）1号）通知。《意见》文件鼓励发展壮大乡村产业，拓宽农民增收渠道，加快发展乡村特色产业。因地制宜发展多样性特色农业，倡导“一村一品”、“一县一业”，支持建设一批特色农产品优势区。创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌；发展乡村新型服务业。充分发挥乡村资源、生态和文化优势，发展适应城乡居民需要的休闲旅游、餐饮民宿、文化体验、健康养生、养老服务等产业。
2.1.2“十三五”期间山东省推动农业供给侧结构性改革，促进农村一二三产业融合发展
2.1.3山东省深化农业对外开放，实施农产品品牌战略，推动本省农业现代化发展
山东省人民政府2017年3月印发《山东省农业现代化规划(2016-2020年)》的通知（鲁政发〔2017〕8号）。《规划》明确提出，实施农产品品牌战略。实施“品牌农产品质量安全提升工程”，重点围绕粮食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业的产品品牌培育要求，建立健全品牌标准体系。2020年，实现品牌农产品质量标准体系全覆盖，建设、规范500个标准化品牌农产品基地。
2.1.4山东省政府大力推动设施蔬菜的发展，促进蔬菜产业提质增效转型升级
2016年8月，山东省人民政府在《关于山东省蔬菜产业提质增效转型升级实施方案(2016-2020年)》（鲁政字〔2016〕185号）中指出，要准确把握市场需求，强化科技创新驱动，坚持循环发展，着力延伸产业链条，为我省蔬菜产业提质增效转型升级、增创我省园艺产业发展新优势、实现园艺产业现代化提供有力支撑。《方案》提出到2020年，全省蔬菜播种面积要稳定在3200万亩左右，其中设施蔬菜面积力争扩大到1500万亩左右；蔬菜总产量达到1.25亿吨以上，总产值达到2300亿元。
2.1.5兰陵县大力推进本县农产品现代化生产，稳固中国蔬菜之乡桂冠
兰陵县全面推进生产基地升级。完善向城5万亩优质蔬菜核心区、华凯蔬菜基地、庄坞牛蒡生产基地等蔬菜种植基地的配套建设；
着力完善新型经营主体。先后制定下发了《关于促进全县农民专业合作社规范发展的意见》等文件，加大政策支持力度，全面提高农业规模化经营水平；切实加强现代技术装备运用。通过强化人才培训、推广高效技术、加速品种改良换代等形式，提高现代技术装备运用水平。
2.2项目实施的必要性
2.3项目实施的社会效益
3.1蔬菜产业已成为兰陵县的支柱产业之一
3.2净菜行业将成蔬菜行业发展趋势之一
3.3净菜行业发展底层驱动因素
3.3.1系列政策的出台为净菜发展提供了良好的政策环境
2011年9月1日，农业部发布了《鲜切蔬菜行业标准》NY/T1987—2011，提出了鲜切蔬菜的定义。2016年11月14日，农业部印发了《全国农产品加工业与农村一二三产业融合发展规划（2016年—2020年）》，规划中提出的一系列优惠政策，为净菜产业发展、净化技术变革和净菜加工营造了良好的发展环境，提供了难得的发展机遇，创造了巨大的发展空间。
3.3.2饮食健康偏好和消费快节奏利好净菜发展
3.3.3居民人均可支配收入增长刺激健康消费需求
3.3.4冷链保鲜技术保障了净菜远距离配送
3.4项目目标市场定位
其目标市场群体主要以海底捞、美菜网、全家超市、华润万家、上海润播和上海洪成等B端餐饮企业和商超为主。
3.5国内蔬菜消费市场需求巨大
3.6净菜下游应用市场偏好度逐渐提升
3.6.1餐饮企业加大对净菜半成品的需求，提高供应端标准化和安全性
3.6.2生鲜电商持续火热，利好净菜进入商超
3.6.3快节奏的生活方式，消费者偏好天然、安全和便捷的净菜产品