党的二十大报告指出，全面推进乡村振兴，坚持农业农村优先发展。2023年，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》中指出，加快完善县乡村电子商务和快递物流配送体系，做大做强农产品加工流通业，建设县域集采集配中心，推动农村客货邮融合发展，推动冷链物流服务网络向乡村下沉等具体措施。江苏省结合自身农村电商发展实际，针对性制定《加快推进农产品电子商务高质量发展的实施意见》，大力推进农村电商创新发展。
加大政策支持力度
加强政策机制建设，以政策指引加快推动农村电商高质量发展。江苏省设立多项农村电商专项资金，重点扶持物流产业、电商平台、创业示范基地、电商孵化基地等项目，通过政府采购、奖补等形式鼓励社会资金参与农村电商建设；进一步细化税收优惠政策，为返乡从事农村电商的人员开设“绿色通道”，允许其免费使用创业孵化基地，根据其对本地农产品销售成效给予相应的税收优惠；针对农村电商高新技术型企业，要充分用好研发费用加计扣除政策，为其成长壮大提供助力。
鼓励企业与个人，以租赁、入股、合作等形式参与农村电商，完善通信、网络、运输、仓储等基础配套设施建设；强化市场监管体系建设，通过加强知识产权保护、提高市场准入门槛等措施规范农村电商市场，在严厉打击市场恶性竞争的同时，保障消费者合法权益，营造诚信经营、良性发展的市场环境。
完善物流体系建设
为降低农村电商物流成本，实现市区到乡镇物流网点的全覆盖，江苏各级政府统筹规划物流体系建设，实现了运输物流的区域网布局。通过集约化管理降低农村物流运输成本，以现代化技术升级物流设备，以食品物流标准提高农产品核心竞争力；通过产销一体化服务平台构建，以供应链模式适应农产品电商营销环境。
在现有物流设施基础上加快仓储资源整合，通过公共设施资源共享提高物流集散场所利用率；以超市、小卖部、邮局为载体，联合第三方物流机构为农村电商提供接、取、送等一系列物流服务；促进运输与快递的融合发展，通过市转运中心、乡镇转运中心、乡镇服务站、服务站点等物流服务站建设，让农产品能“走出去”，农村电商能“活起来”，确保本地区优质农产品能安全、高效地运输到消费者手中。
鼓励农村电商加大冷链物流运输投入力度，通过物流设备及冷藏技术升级提高农村电商物流运输质量，加快促进农村电商高质量发展。要围绕县域和乡镇优势特色农产品主产区，持续完善农产品流通网络，为区域农村电商发展提供重要的物流支撑；推动构建覆盖农产品生产、加工、运输、储存、销售等环节的全程冷链物流体系，加快推进农产品冷藏保鲜设施建设。
优化电商人才培育
可联合本地高校、科研院所、培训机构培养电子商务专业人才，通过系统的电子商务技能主业知识与技能的学习，培养既懂理论又懂实践的专业人才，以校企联合培养方式提升电子商务专业学生的能力与水平，为当地大力发展农村电商提供人力保障。还可通过线上线下电子商务师培训、网络营销师培训、苏货新农人培训等活动，推动本地区返乡人员、留守妇女、退伍军人等主体的能力提升，为农村电商发展培养主力军。
重视区域协同发展
江苏农村电商具有良好的发展基础，为缩小区域间发展差异，实现共同富裕目标，各区域应依托自身特色产业激活农村市场，打造协同发展的农村电商生态。江苏采用“一对一”帮扶模式实现不同区域产业耦合，在优势互补中实现农村电商联动共赢；通过建立长期合作与互访互助关系，以“走出去、引进来”模式缩小南北发展差距。
加强农村电商示范体系建设，借鉴沙集电商创业园、宿迁电商产业园、禄口皮草小镇等发展模式，以产业集聚带动产业链发展；通过聚集当地头部电商企业促进产业转型发展，并发挥示范带动作用，以资源共用、利益共享推动全省农村电商高质量发展。
促进农村电商与农村各产业的深度融合，以集聚效应促进区域产业提档升级。通过培育省级休闲旅游农业精品村、美丽休闲乡村等示范项目，构建集农村电商、休闲农业、乡村文创于一体的创新发展模式，以电商延伸农村产业链，推动乡村可持续发展。
打造特色品牌形象
农村电商的高质量发展，需要因地制宜引导企业及农户打造特色品牌，从而为乡村振兴提供助力。宿迁地区立足本地资源优化农村电商品牌培育，扶持并壮大绿色、有机、无公害等地理标志农产品品牌；引导农业及电商经营主体坚持标准化生产，并以点带面形成特色产业集群，以“一村”发展“一产”，“一产”打造“一品”，“一品”带动区域经济发展。
积极拓宽农村电商品牌推广渠道，除开发新媒体、高铁传媒、官网等多元化平台外，鼓励村集体合作社在电商平台设立旗舰店或自建销售平台，探索发展集批发、零售于一体的直供直销形式；通过农民丰收节、农产品直播电商节等活动，提高品牌知名度；通过优化品牌形象、改进产品包装等方式，提升视觉传播对农村电商品牌的影响，增加产品附加价值，激发消费者购买意愿。
农村电商企业通过直播带货、网络营销等方式直观呈现特色产品生产加工流程，提升消费者对品牌形象的认知度，并在政府引导下完善品牌塑造及商标注册，通过强化品牌意识保障自身权益。
（作者单位：苏州工业园区服务外包职业学院；本文系江苏省高校哲学社会科学基金项目：乡村振兴背景下高职院校直播助农电商人才培养路径研究〈项目编号：2023SJYB1560〉、校级教改课题：“劳创融合”视域下高职院校商科人才培养策略研究〈项目编号：JG-202310〉的阶段性成果）
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