连日来，谷子概念持续走热，从线下实体门店到线上电商平台再到资本市场，谷子经济已经成为一股不可忽视的新消费力量。
蓝鲸新闻11月30日讯（记者陆鹏鹏）“一个铁片上面贴一张纸就卖我30块钱，二次元的钱可太好赚了。”谷子店里，一位消费者对记者吐槽道。
谷子店蓝鲸记者摄
什么是谷子？
谷子由“Goods”(商品)音译而来，其发音与中文的“谷子”相似，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的周边商品，常见的谷子品类包括“吧唧”（徽章）、立牌、钥匙扣、镭射票等。
扭蛋馆蓝鲸记者摄
“谷圈行话”里，购买“谷子”被称为“吃谷”。“痛包”则指挂满动漫人物徽章和玩偶等周边的包包。“柄”指谷子上的图案，“肾”代表支付，“妈咪”或“太太”是买卖双方的尊称，“亲妈”则是购买力极强的人。
实探上海二次元吃谷圣地
近日蓝鲸新闻记者探访了上海多个谷子商圈，实地感受了谷子经济的消费热潮。
1.商场整层遍布谷子店，工作日人流不断
在上海，以人民广场为中心的商圈遍布着密密麻麻谷子店，这里是二次元爱好者的潮玩圣地。即便是工作日，依旧挤满了前来吃谷的年轻人。
吃谷的年轻人蓝鲸记者摄
谷子餐厅蓝鲸记者摄
在潮玩星球的餐厅里，顾客可以体验到各类IP主题的餐饮。据工作人员透露，如果是周末节假日的饭点，排队一两个小时也是常有的。
记者离开新世界城后来到了第一百货商业中心，这两家商场仅隔着一条马路，吃谷的年轻人们走地下通道频繁穿梭于两地，期盼能够买到自己“梦中情谷”。
商场谷子店指示牌蓝鲸记者摄
2.全市超200家谷子店，门店数量全国第一
蓝鲸记者和顾客们在聊天的过程中发现，很多人都是从外地跑来上海吃谷。
打卡的年轻人蓝鲸记者摄
“上海可以说是全国二次元氛围最浓厚的城市，这里有中国自己的秋叶原，不仅IP丰富，可以淘到很多冷门谷子，价格也不高，仅人民广场商圈的谷子店一天都逛不完。”一位游客对记者说道。
除了新世界城、第一百货外，记者还走访了上海百联ZX创趣场、静安大悦城、迪美购物中心、百米香榭、美罗城等商圈的谷子店。
密密麻麻的谷子店蓝鲸记者摄
投资50万月流水30万
怎样才能开好一家谷子店？
网球王子周边蓝鲸记者摄
由于具有稀缺性，一些限定谷子在二手平台上能被炒到几千上万元。而实际上这些谷子的制作成本也就几块钱，真正值钱的是背后的IP。
前瞻产业研究院数据显示，预计2023-2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，“谷子”经济持续火热的背后，是“二次元”产业市场规模的持续增长。
年轻人乐于“吃谷”，也让商家看到了“谷子”的潜力，不仅仅是上海，放眼全国，谷子店正在成为实体商圈的消费新贵。
谷子店门口的立牌蓝鲸记者摄
蓝鲸走访记者了解到，一家50平左右的谷子店投资成本在30~50万元，其中包括加盟费、品牌使用费、门店管理费、房租、收银机货架等门店基础设施费、员工工资、首批货物等成本。在一线城市，一家业绩较好谷子店月流水能达到30万左右。
促销中的谷子店蓝鲸记者摄
谷子店货架蓝鲸记者摄
对于开店选品进货的问题，一家连锁谷子店的品牌方对蓝鲸记者透露：“我们目前和商家采用联营模式，要求开店当地人口达到30万以上、店铺不小于40平，合作费用在20万左右。和加盟不同的是，联营模式不用商家担忧货品的积压问题，所有货物由公司发送，商家可以自行选择，卖不出去的货直接退给公司。”
“开好一家谷子店远不止选品进货那么简单，公司还会帮助门店运营，包括线上销售服务，宣传矩阵铺设、账号引流、线下节假日的活动、小型漫展、IP的生日会等，只有做好这些才能让谷子店在同行中脱颖而出。”该品牌方说道。
拉动人流量，提升销售额
二次元谷子店成商场救星
不止一位商家对蓝鲸记者说道：“当下选择投资谷子店是个很好的机会，很多商场非常愿意吸纳谷子店入驻，因为谷子店能够给商场带来稳定的客流。尤其是老牌商场，他们的招商经理都会主动和连锁店的品牌方联系，询问是否有客户可以入驻商圈，有的甚至会大幅降低租金，以此吸引更多的商家。”
老商场里的谷子店蓝鲸记者摄
以上海为例，位于南京东路的上海百联ZX创趣场，是国内首座二次元商业体，自2023年初开业就成了二次元打卡圣地。
根据上海市国资委公开信息，截至2023年12月31日，百联ZX创趣场销售额达3亿元，接待顾客950万人次，会员数达20万人。项目转型前日均客流只有6000人次，转型后平日客流达2万-3万，节假日客流达3.5万-6万，增加了3-8倍。