电视盒子，充满希望的“潘多拉盒子”？流媒体网

【流媒体网】摘要：下周，阿里巴巴将正式推出盒子产品。据称，阿里盒子的一大特点是整合阿里系的淘宝、天猫、一淘等产品，在电视屏幕上为消费者提供完美的互联网购物体验。

下周，阿里巴巴将正式推出盒子产品。据称，阿里盒子的一大特点是整合阿里系的淘宝、天猫、一淘等产品，在电视屏幕上为消费者提供完美的互联网购物体验。其实，互联网公司做电视盒子已经不是新鲜事了，小米、乐视、PPTV早就推出了各自的盒子产品，而觊觎这一市场的还不仅是互联网公司，还有海信、创维等传统电视机制造商，湖南广电这样的广电系力量，甚至大量山寨厂商都加入了制造盒子的行列。由于兼顾了电视的大屏幕收看体验和互联网丰富的内容资源，而且还有音乐、游戏、购物等增值服务，所以，盒子产品很受消费者欢迎。然而，囿于政策的监管和内容的匮乏等因素，电视盒子这个新兴市场是否能像潘多拉盒子一样充满希望？

盒子引爆互联网企各派纷争

机顶盒在最近几年发生了巨大的变化，最初的数字机顶盒主要的功能包括数字信号转换、高清片源播放，而现在已经发展成为互联网机顶盒以及智能机顶盒。在移动互联的大背景下，功能也升级到了互联网视频点播、APP应用下载、三屏融合、人机互动等高级阶段。产业链条的延伸吸引了更多的企业参与到产品开发当中，都寄希望发挥自己或在内容、或在硬件、或在软件开发方面的优势，从中分得一杯羹。

而另有数据显示，到2012年年底，我国平板电视家庭保有量接近1.6亿台，而智能电视的保有量大约为两三千万台，因此，面对1亿多台非智能平板电视，智能机顶盒被视作是一个将超千亿元的市场。

于是，在产业链条的延伸、市场规模的扩大两方面的作用下，各路厂商纷纷加入竞争，特别是互联网企业显得更为活跃。乐视前年就推出了TV云视频播放机，不过价格较高，去年推出的C1等产品的价格跌破千元，小米也推出“小米盒子”杀入电视领域。市场上还有杰科、开博尔、美如画等智能机顶盒品牌，消费者使用这类机顶盒产品，能够实现目前市面上智能电视产品的很多功能，如播放其他智能终端的视频、图片等，观看来自网络的海量影视剧。而国产彩电企业也不甘示弱，在重点推广智能电视的同时，也纷纷推出各自的智能机顶盒产品。

放眼全球，机顶盒市场也是一片“混战”。苹果公司早已推出了机顶盒产品，而且销量颇为可观，数据显示，在2011和2012两个财年，苹果共售出780多万部AppleTV。Google也推出GoogleTV，微软、索尼、亚马逊等厂商也有推出相应机顶盒产品的计划，市场竞争日渐激烈。

竞争一方面促进了产业的快速发展，但另一方面也带来一些负面影响。由于觊觎这一快速崛起的新兴市场，很多山寨厂商也争先恐后地加入。据估计，国内山寨盒子每年的销量可达200万台，甚至一度形成劣币驱逐良币的态势。这些山寨产品虽然价格低廉，但在服务的稳定性和全面性等方面无法得到保障，消费者面临很大的风险。

我们理解厂商在面对市场富矿时急迫的心理，但是我们更期望厂商在纷扰的派系之争中，能真正从用户角度出发，在法律、政策允许的范围内理性竞争，让这种竞争为用户带来真正的益处，而不是损害行业和客户的根本利益。

管控与“钻空”的博弈

“广电总局吸取IPTV教训，牢牢管控互联网电视各个环节，电信、互联网企业、硬件制造商从未放弃‘拱’的努力。”这段某财经媒体的论断，准确地反映出在互联网电视领域，广电总局的监管与各方势力避开监管的博弈现状。

第一个感受到广电总局监管力度的是盛大。2005年陈天桥带领公司投入近10亿美元，开始了打造“盛大盒子”的战略转型。然而盒子还未正式推出，广电总局的一纸“关于叫停IPTV”的公函，对盛大进行了点名警告，让10亿美元打了水漂。

这就意味着，互联网电视机顶盒的内容，只能由拥有互联网电视牌照的机构提供。目前，国内只有7家平台拥有牌照，分别是CNTV、百视通（上海文广旗下）、南方传媒、华数、中国国际广播电台的CIBN、湖南广电以及中央人民广播电台的CNBN。181号文同时也将很多互联网公司的如意算盘打翻了，公共互联网上的内容无法直接提供给用户。

实际上，盛大失利之后，拥有互联网内容的盒子并没有消失。很多山寨企业整合了互联网高清视频甚至海外电视节目，制造了各种各样的盒子在市面上销售，但大都规模较小，影响力也不大，没有引起足够的监管重视，直到小米盒子的出现。小米公司与华数传媒合作，接入了华数传媒的播控平台，从这个层面上说，小米公司的操作是完全合乎规范的。然而在此之外，小米还集成了腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行网等视频网站的内容，这无疑是在挑战广电总局的规定。2012年11月14日小米盒子正式对外发布，23日开始暂停视频内容服务，2013年1月恢复服务。小米盒子被闪电叫停，而后经过努力又恢复服务，这期间小米与广电总局进行了怎样的接触尚未被披露。小米的例子又一次给了业界警示，要想做互联网电视盒子，必须“持牌上岗”。

盒子靠什么赚钱？

是否会沦为过渡性产品？

目前来看，电视盒子还是一个比较新鲜的市场，然而，“新”并不意味着未来的前景就会“广”，这一点，前车之辙仍清晰可见：3G刚刚发展的时候，上网本作为一个新兴的产品形态曾火暴一时，但随着智能手机性能的提升和平板电脑的兴起，上网本只落得昙花一现的命运，充其量只能算是满足人们上网需求的一个过渡性产品。

这种趋势已经被一些生产盒子的厂商看在眼里并做出应对。以乐视为例，在生产盒子产品的同时，乐视也在积极地布局智能电视市场。今年3月，乐视网与合作伙伴富士康一起宣布，双方将开拓智能电视市场，推出新的品牌“乐视超级电视”，目前，两款智能电视产品S40和X60已经面向消费者开售。小米据称也要在今年8月推出一款47英寸的智能电视产品。