助农直播掀农产品带货热，青岛上榜快手农产品带货数量最高的十个城市

报告显示，在以助农直播为首的新服务业态的推动下，我国正涌现出一批特色的“农产品带货之城”，不仅加速了农产品的流通，带动农民致富，也丰富了城市农产品供给，让物美价廉的蔬菜水果走入寻常百姓家。同时，“短视频+直播”平台也正在加速从消费力向农业生产力的构建。

助农直播成主流，临沂、北京、杭州成为农产品带货之城

在现代物流体系完善下，快手等平台的出现正在扩宽农产品的贸易范围和客户群体，减轻供需双方的信息不对称的难题，“助农直播”成为畅通农产品通路的主要方式之一。《报告》显示，2022年前八个月，快手农产品带货数量最高的十个城市分别为：临沂、北京、杭州、连云港、昆明、西安、西宁、青岛、沈阳、攀枝花。除北京、杭州、西安等农产品供需都较为旺盛的高线城市外，越来越多中低线城市在直播的带动下强力“出圈”。其中，作为蔬菜之乡的临沂已然从过往只负责前端蔬菜供应的“菜篮子”，变成跑通产销全流程的“带货之城”。

与此同时，西部城市带货势头凶猛，在农产品带货城市增速TOP10中，南宁、西安、成都三大西部城市分列3-5位。广西沃柑、陕西苹果等特色农产品正在通过“直播带货”的形式走向全国各地。

大到国际都市，小到东西部小城，快手已经逐渐成为全新的蔬菜行业上下游人群的集合地，助农直播也成为了农户展示自己新鲜农产品的“新集市”。

热带水果席卷全国，芒果、橘子、榴莲成“新国民水果”

“直播+短视频”一面打通了农产品的销路，一面也满足了人们对各地新鲜瓜果蔬菜的口腹之欲。南方的芒果、榴莲，北方的苹果、李子，水果的馨香甘甜从助农直播间飘到了国内各个角落。《报告》显示，2022年1月至8月期间，快手平台上销量最高的水果TOP6分别是为芒果、橘子、榴莲、桃/李/杏、橙子、苹果，热带水果独霸前三甲。且无论南北方，芒果都格外受欢迎，成为当之无愧的“新国民水果”。

除芒果这一共同喜好外，南北方对其他水果的喜爱则有所不同，北方人普遍偏爱桔类、瓜类、榴莲等南方水果，而南方对桃李杏等北方特有水果钟爱有加，背后体现的是人们对多元农产品的包容与喜爱。

据统计，2021年，数十亿个商品订单通过快手发往全国各地，农产品订单有近5.6亿个。无论是甘甜如芒果，还是清甜如桃李，丰富的水果种类愉悦了消费者们的味蕾，也提高了农户的收入。

种子种苗成“香饽饽”，短视频+直播也能带来生产力

今天的短视频平台不只是个农产品集散市场，更是个农业学习平台，“怎么施肥作物才能长得好”、“猕猴桃种苗怎么培育？”在快手，全国各地的农业技术专家在讲授着实用的农技知识。

快手上活跃着许许多多像“江苏小苹果”这样的农业技能主播。短视频平台正逐步成为农民“学技术”的重要渠道之一。

除了学农技，农民也在快手上购买各种各样的农资农具，《报告》显示，前八个月，快手电商农资农具销量TOP3的品类分别为种子/种苗、肥料、饲料。为了让广大农民能用上放心的农资农具，快手电商成立50家农资服务站，并和7个品牌农资厂家一起联名推出快手专供款农资商品。

无论是拉动农产品供需的消费力，还是提升农业生产质量的生产力，从农产品消费趋势中不难看出，“直播助农”正在推动数字经济的发展红利向农村地区渗透，这种红利在不断拉近城乡差距的同时，也极大丰富了各个地区的供给。专家表示，快手等短视频直播平台在推动农村高质量发展中正在发挥重要作用，通过数字赋能农业、农村和农民，推动农村的高质量发展。