4月6日,拼多多百亿补贴正式启动了“数码家电消费季”,首季将在百亿补贴的基础上再次投入10亿“真金白银”,对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额外补贴,称为消费者提供“天天都是618”的购物体验,持续助力制造业消费回暖。
另外,电商平台在发货方面也频频加码。4月7日,京东发布公告,宣布对承诺时效(Promise)功能升级,这也意味着从4月份开始,下单2天内发货将成为京东平台内的普遍规则。入驻京东的商家,将保证48小时内发货。
1)从包邮政策、七天无理由退货上来看,淘宝、拼多多靠前,京东最后;
2)从质保服务、支付方式上来看,京东、拼多多靠前,淘宝垫底;
3)价保服务、物流时效、平台主动介入这三个维度,均是拼多多第一;
4)在退款时效方面,淘宝第一,京东次之。
最后,我们综合上述各项评测指标,得出以下总分和排名,拼多多得4.75分,排名第一;京东得4.13分,排名第二;淘宝得4分,排在第三。
以下为网经社电子商务研究中心评测报告全文:
一、三大平台基本介绍
1、淘宝:为人熟知的线上商城
2、京东:自营式电商企业
3、拼多多:从拼团切入成新电商开拓者
二、八大维度测评全方位PK
1)得宝抽纸(分别取自淘宝tempo得宝官方旗舰店、得宝京东自营官方旗舰店、拼多多得宝官方旗舰店)
2)秋田满满高钙牛奶棒(分别取自淘宝秋田满满旗舰店、秋田满满京东自营旗舰店、拼多多秋田满满母婴官方旗舰店)
5)美的空气炸锅(分别取自淘宝美的官方旗舰店、美的京东自营官方旗舰店、拼多多美的生活电器旗舰店)
1.包邮政策:仅京东无0门槛包邮
包邮已成为电商平台必不可少的服务条款之一,不过,0门槛包邮却不是各个平台都能做到的。评测发现,淘宝和拼多多都满足0门槛包邮,而京东自营商品的包邮门槛是99元(所选地址自营订单满99元免基础运费(20KG内),超出重量加收1元/KG续重运费),若未满足包邮条件,则需支付6元常规运费。得出结论:淘宝和拼多多得5星,京东得4星。
2.价保服务:拼多多覆盖范围最广
价护是指电商平台对于在平台上的商品进行价格保护。价格保护期为:商品成交价格低于规定的保护期,则系统自动取消其商品“交易价”保护,并计算商品的“成交价”作为后续买家付款(或卖家发货)的参照;如买家确认收货时,发现商品已不再符合交易价保护规则要求的,系统将自动恢复其已支付金额(或货款)。
需注意的是,由于生鲜、农产品的价格会随行情变化,一般不支持价保。除此之外,拼多多的商品都具有价保服务,其中两款商品为“买贵必赔”,三款商品价保期15天(自签收之日起)。
在京东平台,三款商品具备价保服务,其中得宝抽纸也是遇活动不支持退差价,iphone14手机未说明是否能够价保,秋田满满高钙牛奶棒客服则表示无价保服务。
值得注意的是,在这些价保服务中,仅拼多多“买贵必赔”标注显眼,其余价保期限均是通过询问客服得知。因此,综合来看可得出评分:拼多多5星,淘宝3星,京东3星。
3.物流时效:拼多多服务最细致京东到货速度最快
消费者在网购过程中对于物流时效问题十分关心,若遇下单后商家就不发货的情况,则十分影响消费体验,因此各大电商平台在物流时效方面不断发布政策进行改进,如4月7日,京东发布公告要求第三方卖家在48小时内发货;此前淘宝也新增“小时达”服务规范,满足商家发货需求。
针对不同类别的商品,三大电商平台的物流时效也有所区别,评测体验员坐标杭州,以此为下单地址,对这六款商品进行了比较。
从发货响应速度和体验感方面来看,拼多多最为细致,得5星;京东送货效率较高,得4星;淘宝次之,得3星。
消费者在准备下单时,最后的支付方式是影响购物体验的重要一环,多样的支付方式能够给消费者多重选择。
综合来看,拼多多和京东各得5星,淘宝得4星。
5.质保服务:京东较细致拼多多较全面
淘宝的质保服务主要包括破损包退、假一赔四、全国联保等,其中破损包退是指签收72小时内,发现商品破损或商品破损导致漏液/变形等并提供有效凭证的,商家24小时内响应并退款,诚信用户享极速退款。此外,iphone14手机的全国联保是由阿里自营店“喵速达”提供。
结合各类商品的全面质保服务,我们得出最终评分:拼多多、京东均为5星,淘宝4星。
6.退款时效:淘宝领先
淘宝的退款时效较为领先,评测体验员选取的六款商品均能享受极速退款,还可上门取退,在退货寄出后,退款方可到账。其针对合理请求的已发货订单,平台可提前垫资退款。其实这项早前在淘宝/天猫上信誉级别高的用户也能够享受。去年双11淘宝/天猫推出极速退款服务,88VIP用户发起未发货订单退款申请,无需商家审核,平台将自动退款。
在京东平台选取的两款商品具有闪电退款服务,签收7天内退货的,提供先退款后退货服务。而京东的这项服务在2014年上线,适用于全品类,部分用户商品尚未寄出钱已退款到账,无需等待商家收货查验。此外还有上门换新服务,签收15天内因商品性能故障换货的,上门取件时直接换新。
在拼多多上,三款商品含有极速退款服务,具体为满足相应条件时,拼单成功12小时内,待发货状态下,提交退款申请将立即退款。
因此,综合来看,淘宝得5星,京东得4星,拼多多得3星。
7.七天无理由退货:京东附加限制条件
如今,七天无理由退货已成为电商平台必不可少的服务条款,在商品签收后七天内均可申请退货(生鲜、农产品除外)。不过,评测体验员发现针对不同的商品,部分平台注明了无理由退货限制条款。
淘宝和拼多多均支持消费者满足相应条件时申请七天无理由退货,而在京东平台上则附加了不少限制条款,针对秋田满满高钙牛奶棒,若一次性包装破损则不支持;针对iphone手机,防伪签或密封条撕毁则不支持七天无理由退货。因此,综合来看,淘宝和拼多多得5星,京东得4星。
8.平台主动介入:拼多多客服主动介入
在消费者与商家发生售后纠纷时,往往需要平台介入处理,平台的主动性和处理效果,很大程度上影响着消费者的体验感。毕竟一次不愉快的消费体验,就有可能会损失一名用户。
在是否有效解决方面,评测体验员发现,拼多多平台解决速度最快,仅退款能够迅速到账;京东客服的解决方案是上门换新,效率也比较高;淘宝平台介入后处理速度较慢,消费者没有得到想要的结果,最后在争取下收到了平台的补偿红包。
因此,综合这两方面因素,得出最终评分:拼多多5星,京东4星,淘宝3星。
三、“三巨头”孰强孰弱?
【结论1】从包邮政策上来看,淘宝、拼多多均有0门槛包邮,得5星,京东为4星,排名靠后;
【结论2】从价保服务上来看,拼多多第一,淘宝、京东靠后;
【结论3】从物流时效上来看,拼多多服务最细致,排在第一,京东送货较快,排在第二,淘宝最后;
【结论4】从支付方式上来看,京东、拼多多靠前,支付方式较全面,淘宝排名最后;
【结论5】从质保服务上来看,拼多多保障最全面,京东最细致,并列第一,淘宝第二;
【结论6】从退款时效上来看,淘宝商品均可享极速退款,排在第一,京东次之,拼多多最末;
【结论7】从七天无理由退货上来看,淘宝、拼多多靠前,京东部分商品有限制,排名靠后;
【结论8】从平台主动介入方面来看,拼多多会主动介入,处理时效快,排在第一,京东第二,淘宝最末。