诚信315，惠农网一直在行动综合

又是一年3·15。与往年不同，今年3·15晚会首次将目光放在了农村市场。据3·15晚会报道，农村正在成为一个巨大的消“废”市场，每年有大量不合格的产品销往农村市场，直接影响老百姓身体健康和切身利益。

伴随国家乡村振兴战略的提出，农村市场成为消费的“新蓝海”，尤其是近年“互联网+农村”深入农村，短短几年间，农村电商市场获得飞速发展。但是，农村经济在获得快速发展的同时，也涌现出很多问题与挑战，比如关于农产品采购过程中的不诚信交易行为，一直是农业电商行业发展的痛点之一。

如今，农产品网上交易变得越来越流行，但是因采购产生的投诉与纠纷也层出不穷。浏览各大生鲜电商网站或农业B2B网平台，关于产品严重损坏、重量缺斤少两、价格不透明、货不对板等的投诉和评价，可以说非常普遍。

对于发生在农产品交易过程中的不诚信行为，一方面是因为我国农业行业仍处初级发展阶段，从业者鱼龙混杂、专业水平参差不齐;另一方面，也是因为整个行业在打击不诚信行为上，缺乏行之有效的约束惩处办法和行业共识，采购双方之间的交易，更多还是基于原始的人际信任与推荐。

作为国内专业的农业B2B平台，惠农网一直在努力推动农业行业的诚信交易环境的构建。在惠农网CEO申斌看来，农业电商市场具有10万亿的巨大规模，但这10万亿却分布于全国60多万个村庄，如何才能把如此庞大的市场、如此分散的乡村人群集中到信用经济的环境中，并遵守相同的游戏规则，是农业电商发展的核心突破口。

探索农村电商诚信经济的新路径，2017年惠农网重磅推出了基于B端农产品交易市场的诚信保障体系，其分别从买家保障体系、评价体系、风控体系和在线交易四个方面，较为全面地对存在农产品交易过程中的不诚信行为做了约束与规范，可以有效避免了一些“不诚信”交易的发生。

以买家保障体系为例，为规避交易过程中的欺诈行为，惠农网创新制定了“实地认证”和“保证金”两大制度。“实地认证”要求卖家接受惠农网的实地考察，并对买家的行业经验、控货能力、日出货等72项指标进行确认，基本杜绝了虚假信息的发布;“保证金”要求卖家预先缴纳部分现金，在不按时发货、货不对板等情况发生时，为买家进行赔付。两大制度分别从售前和售后，为农业电商交易提供了相对完善的保障。

与此同时，惠农网风控体系、评价体系和在线交易，分别从不同角度对农产品交易双方进行预防与警告，全程保障用户在惠农的使用安全;从事前预防、事中阻断、事后惩罚，将不诚信用户的一举一动都囊括在风控体系的监控之下，成为买家保障、评价、交易保障的稳定“大后方”。