据报道，近期，淘宝在寄件环节上为商家提供了多档菜鸟裹裹寄件补贴券包，单商家最多可领1000元。
对于淘宝商家来说，今年618能享受到的福利还不止于此。
从今年4月份开始，淘宝将生意参谋、机器人客服小蜜等多项商家服务工具免费提供给商家使用。
生意参谋作为淘宝的数据分析平台，对商家的重要性不言而喻。很多商家凭借生意参谋的市场洞悉功能来了解产品的销售表现，以便于调整店铺的运营策略。曾经，生意参谋中市场洞察专业版一年的使用价格高达9000元。
根据《晚点LatePost》报道，过去一年，有1亿独立用户访问过淘宝网页版，每天有上千万用户使用taobao.com逛淘宝和天猫，横跨所有年龄段，95后占比约30%，主要是大学生、白领、企业办公用户等。
此时，淘宝重启网页端无疑是看到了这部分用户的消费潜力，而淘宝商家们的机会或许也蕴藏在其中。
商家重拾PC端店铺
消费者体验差，自然会减少淘宝网页端的使用频率。
淘宝商家们有一个共识是，经常使用淘宝网页端的用户大多是职业打假人或同行。
不仅如此，有些商家会利用爬虫软件爬取同品类商家的原创图片、简介和标题，直接搬运到自己的店铺中。还有部分无货源商家会利用网页端检测同品类商品的价格，再根据其他商家的售价选择价格更低的货源，利用低价获得更多的曝光度。
因此，部分商家会在千牛后台设置PC端店铺装修时选择“使用极简二维码界面”。这样一来，用户只能在网页端看到店铺名称和商品主图，要想查看商品的详情页只能去移动端。
在流量推广方面，商家同样会选择关闭网页端。预算有限的商家在使用关键词搜索场景推广商品时，会刻意关闭“淘宝网搜索”，只保留手机淘宝端的流量推广。
可见，此前商家从自我保护和节约成本的角度考虑，便不再考虑经营PC端店铺。甚至有商家专门花费百元购买软件，屏蔽自己PC端的店铺，只能在移动端查看到店铺。
然而，上个月，阿里妈妈发布的一则公告让商家无法再放弃PC端店铺的运营。
4月19日，阿里妈妈发布公告将整合关键词搜索场景中手机淘宝和PC端淘宝的搜索资源位。手机端和PC端搜索资源合并意味着，商家在关键词搜索场景投流时，平台会自动分配手机端和PC端的推流比例，商家不能再像往常一样只选择投放手机端。
阿里妈妈公告
另外，淘宝网页版更新后，商家再也无法通过后台设置的方式关闭PC端店铺。平台的这两方面调整，促使商家不得不重视起PC端店铺的运营。
目前千牛店铺装修界面
618商家的机会与挑战
事实上，在各个平台流量见顶的情况下，多一个获客渠道对商家来说并不是件坏事。
而且，重拾网页端的淘宝，同样改善了商家PC端的体验。
首先是商家们最担心的数据安全问题。5月7日，千牛发布公告称，对PC店铺页面做了整体的安全升级，商家无需担心自己的数据被恶意盗用。
降低了数据被爬取的风险后，商家便可以放开手脚运营PC端店铺。
与此同时，淘宝于5月9日-6月10日陆续上线统一的PC店铺装修模板，系统将会自动更新商家的PC端店铺页面。具体样式从以前的蓝色模板升级成为白色模板，并将店铺特点、优惠券等信息放在了首页，便于消费者一目了然地了解商家的信息。
“淘宝上线的PC端店铺装修只是基础版，我们要想做好还得重新找人设计做图，一套下来也要上千块。”一位商家说道。
在淘宝网页版升级后的首个618购物节，或许会有更多的消费者注意到淘宝网页端并在此下单。
值得注意的是，网页端改版只是淘宝今年618的举措之一。
据了解，近期阿里妈妈推出了“618双波段超级充值返”的返点活动，商家即投即返，即返即用，最高返点可达92折。
“终于有机会薅到阿里妈妈的羊毛了。”一位商家表示。
不过，今年的618，商家们也面临着比以往更加严苛的平台规则。
尤其是在发货管理方面。5月7日，淘宝更新了《淘宝网发货管理规范》。其中，比较关键的几点更新是，新增了物流轨迹异常”违规情形及条例，赔付比例20%（5-100元），其次是提高了“缺货”违规赔付上限，由此前的赔付比例30%（5-100）提高到了30%（5-500元）。
显然，为了提升用户的体验，淘宝对商家采取了更加严格的运营管理。
今年618，对于商家来说，挑战和机会都摆在了眼前，就看哪些商家能够抓住流量，实现销售额的增长。