价格倒挂严重，快消行业“反电商”大战打响了？

对消费者来说，互联网是个好东西，能让我们足不出户就购买到更低价的商品。而对于深耕于传统渠道的供应商、经销商、零售商来说，互联网平台带给他们的压力绝对是巨大的。顺应时代潮流发展，似乎是没有选择的选择，也因此，有不少经营传统渠道的企业、经销商不断寻求转型发展，拥抱B2B平台，但在这些平台上也是波涛汹涌，一言难尽。如今，电商带给快消行业，特别是食品饮料行业的“反噬”现象开始逐渐显现。

“赔本赚吆喝”安井、海霸王发文封杀一电商平台近日，品牌商抵制平台的戏码再次上演，战火烧到了冻品界。根据多家媒体报道，安井、海霸王，以及多家冻品经销商自发组建了“反垄断”联盟，以抵制一家名为“川为冻品”的B2B平台。主要原因是川为冻品扰乱市场价格，因此各大品牌方全面禁止经销商向该平台供货。

是“多元选择”还是“市场混乱”？电商平台的崛起对品牌的带动作用立竿见影，尤其是近些年崛起的各大消费品牌们，乘着电商平台的东风迅速发展的不是一个两个。

那么，作为公司实现快速发展的“催化剂”，为何品牌商们又开始逐渐抵制电商平台了呢？

电商渠道对于传统渠道的挤压，从它诞生伊始就已经开始发酵了，近年来更是愈加强烈，许多厂家和经销商零售商都叫苦连天。就拿华彬红牛举例，由于电商平台大打价格战，使红牛产品价格倒挂，很多电商平台沦为进货平台，这种现象屡见不鲜，有的时候终端商从电商平台下单的价格甚至低于了经销商的拿货价格。在这样的情况下，有很大一部分经销商失去了信心，再加上市面上其他品牌的功能性饮料对整个市场环境的冲击，华彬红牛库存积压的现象愈演愈烈，此次华彬快消品集团发布的通知，不仅仅是为了去库存保质量，维护自身利益，同时也在保护经销商和零售商的销售利益。

试问，一边是线下渠道更高的售价，另一边则是线上平台更优惠的价格，你会选择在哪里下单呢？随着互联网的高速发展，很多行业的生态受其影响，快消品行业受到的冲击无疑是巨大的，很多企业对其是又爱又恨。当然，近些年来也不乏企业发布公告对电商平台进行整治，除了华彬红牛之外，卫龙、香飘飘也都曾经在这方面发力，但最终的结果也都不尽如人意。

很多观点认为，最终原因还是出在厂家身上，只管压货不管动销、对临期货没有相应的管理措施、一味压货的做法，都迫使着经销商等群体向电商平台抛货挽回损失。

以上两个事件的做法，究其本质，都是电商与实体店的价格保卫战，而厂家截然不同的态度，也是环境使然。未来，实体店与电商之间是否能找到平衡点，并形成消费共振，尚需多次协商与磨合。“一刀切”的行为并不可取，但是这也是磨合进程中的一部分。