手机变“新农具”直播变“新农活”——宜昌农村电商产业发展亮点扫描政务专题

“新农人”李锋林通在直播销售伦晚脐橙。三峡日报全媒记者揭兴伟通讯员付涛摄

宜昌宜红、秭归脐橙、清江椪柑、远安香菇……这些广大消费者耳熟能详的名特优农产品，是宜昌农业一张张闪亮的名片。

电商，让农特产品搭上互联网的快车，顺着网线走出宜昌、走向世界。市商务局提供的数据显示，截至目前，全市涉农电商主体突破7000家，年交易额达100多亿元。

手机变“新农具”，数据变“新农资”，直播变“新农活”，农民变“新网红”，正成为宜昌农村的致富新模式。

近日，记者行走宜东平原、宜西山区，走进电商直播间，感受为农民增收致富、为乡村带来活力的澎湃“网动力”。

直播变“新农活”“带货”渐成时尚

巍巍三峡大坝近在咫尺，连片脐橙树“花果同枝”，景色美不胜收。4月2日下午4时，秭归县茅坪镇杨贵店村的一片脐橙园中，楚风电子商务有限公司抖音直播间准时开播。

“家人们，我手里的伦晚脐橙是咱们中国脐橙之乡秭归县的特产，果肉鲜嫩、果汁充沛，包你吃了还想吃，买了还想买！”头戴草帽的主播李锋林娴熟、流畅地在镜头前一边展示着刚刚从树上摘下的伦晚脐橙，一边回复网友的提问。

谁能想到，今年45岁的李锋林，一年多以前还是郭家坝镇一名地地道道的果农。去年初，因为爱好，他加入楚风公司，学习直播带货。凭着一腔执着和朴实的农民大叔风格，李锋林的带货业绩飞快提升。“从开始一天几单，到现在一天几百单，老李用实力演绎了狂飙。”公司负责人武双朋向记者打趣道。

在楚风公司，像李锋林这样的主播共有5位。在脐橙销售旺季，他们常常天不亮就起床，跋山涉水几个小时到郭家坝、泄滩等主产区直播。“一天下来确实疲惫，但看到乡亲们的橙子及时卖出去了，就不觉得苦了。”李锋林说。

“一季度，公司直播销售脐橙6万多单，二季度至少翻一番。”武双朋信心十足。

在屈原故里秭归，农村电商体系、物流配送体系日趋完善，“快递+秭归脐橙”连续5年获评全国快递服务农业金牌项目，涌现出了大熊、郑小树等一大批本土电商主播，荣获2023年首届全国农村直播电商案例赛事优秀县域案例。

买全国卖全国电商带富一方

偌大的车间里，一派繁忙的生产景象，几十名工人正在将“宜昌好物”伦晚脐橙挑选装箱，准备发往全国各地。这是4月11日上午，记者在位于枝江市仙女镇向巷村的桔缘柑橘专业合作社见到的景象。

“我们的电商业务没有淡季一说，除了销售本地的柑橘外，我们还采购全国各地的农特产品，在合作社进行包装后，通过线上平台销售到全国各地。”合作社理事长周代年的语气中洋溢着自豪，一季度，合作社实现电商销售额3000多万元，同比明显增长。

近年来，桔缘柑橘专业合作社通过线上电商、线下商超与全国知名销售平台建立供应链关系，在自身不断发展壮大的同时，带富一方百姓，其中仅提供劳务工资一项，每年就达300万元。

春暖花开，随着伦晚脐橙陆续上市，坐落在秭归县脐橙小镇的湖北鑫勇泰农业发展有限公司进入了“白+黑”的生产模式。在上货区，一件件脐橙正在等待走向全国各地。“这些都是论个卖的，单颗价格就超过8元，深受消费者喜爱。”公司总经理颜勇透露，今年一季度，公司销售精品脐橙2000多吨，销售额突破3000万元。

“全县50%的脐橙通过本地电商企业卖出好价钱，反过来，脐橙产业的快速发展又助推电商产业的繁荣。”秭归县科技经信局副局长石磊说，通过优化营商环境，全县电商企业发展到2600多家、网店超过8100家，电商从业人数达6万多人，年销售总额超40亿元。秭归脐橙产业与电商产业双向发力、双向赋能，形成了果农种得好、物流跟得上、产品卖得好的良性循环。

建强电商平台赋能产业发展

刚刚过去的清明节假期，产自当阳市河溶镇冯冲水库的大白刁在“当阳甄选”电商平台上成了抢手货，3天销量超过2000单。“原来按斤称，现在论条卖。自从接入了‘当阳甄选’平台，生意越来越红火。”谈及现在的经营形势，冯冲水库负责人张显文喜上眉梢。

去年10月，“当阳甄选”正式上线，它是当阳第一个电商供应销售平台，是该市电商逐步迈入数字化、智能化的重要举措。截至目前，平台已上架产品百余款，包含米面粮油、生鲜果蔬、特色腊味等，进一步拓宽了当阳特色产品电商营销渠道，为电商企业发展赋能。

除了产销对接之外，“当阳甄选”平台还拥有网红孵化、直播电商等功能。结合上下游产业链，邀请商家进驻平台，通过“直播+助农+电商”的模式，从产品的多样性、场地的专业性方面服务电商直播，培养了一批懂直播、善创新的电商直播“新农人”。