4ps营销理论

价格上根据不同市场定位制定策略它不仅是产品定位体现和企业盈利保证还是竞争利器。要发育专业职能基于战略意图调整应对价格战打造价值战。定价要考虑不同竞争环境、地位和企业战略。

渠道指产品到达消费者的路径集合有直销、间销、直销+间销三种模式。要创新渠道模式整合与掌控资源注重细分与互补构建立体渠道。

4C的出现对应传统4P提出新观点强调顾客满意第一满足需求降低成本注重便利和沟通。但4Ps与4Cs是互补关系。

4Ps营销理论从管理决策角度研究市场营销可控因素包括产品、价格、分销、促销策略的组合运用。其应用要考虑产品性能、特点、包装、服务价格的合理性和竞争策略促销手段传递信息促成消费产品的销售渠道和送达方式。