5月10日消息，近两天百度公关副总裁璩静短视频风波相信大家已有所耳闻。
还不了解的读者可以回顾一下：
璩静深夜致歉：我错了，对百度造成严重伤害，视频不代表公司立场
百度公关副总裁买号做短视频引争议：饮鸩止渴，伤己伤人伤公司
昨天的信息显示，百度公关副总裁璩静信息已经从内网完全消失，本人抖音的百度副总裁介绍也已经去掉，这意味着璩静已从百度离职，整个事件画上了一个句号。
纵观整次事件，除了璩静本身所传达的职场价值观以及表达方式引起争议之外，企业的领导者与高层通过社交平台的方式，逐渐走上台前，面相大众的趋势也愈发明显。
新能源汽车企业就是典型。
长城汽车董事长魏建军、蔚来CEO李斌、华为常务董事余承东、哪吒CEO张勇等，纷纷走进直播间的例子不枚胜举。以至于不少媒体都发出「不开直播卖不好车」的论调。
就连周鸿祎这个隐市多年的企业大佬，通过频繁露脸和发布短视频的方式，一次又一次出圈，再次成为人们口中的热点人物。
从效果来看，总体能给企业和个人带来积极的影响。
多接地气，情绪价值拉满。
网友们能有什么坏心思呢？无非就是你敬我一尺，我敬你一仗。
当然，最为成功的当属小米CEO雷军。
谁赞同，谁反对？！
难道在全员IP化方面，小米已经开始先发制人了？
抱着好奇心理，鞭牛士本期就对小米高层的社交矩阵进行了一次盘点。既是好玩，也或许能给其他企业一些启发。
一、小米集团CEO雷军
雷军可以说是企业家里最勤劳的大佬了。在小米SU7上市前半月，平均日更5条微博，在3月28日当天更是连发10条。
小米SU7发布后，短视频和微博更新的更为频繁了。
雷军曾表示，所有的微博都是自己亲手发的。
咳，题外话。
在抖音，自2023年12月28日小米汽车技术发布会起到现在，雷军共发布了90条作品，极大部分作品都是关于SU7。
而雷军抖音的第一个作品源自2019年7月。
说雷军自己就是小米SU7的代言人，一点毛病都没有。
同时，雷军还拥有个人公众号与视频号。
视频号内容大体与抖音同步。从内容看，雷军更多的是在回复和介绍一些用户较为关心的问题。
从风格来看，雷军表现的温润如玉，亲和力更足，更容易获得网友的好感。
总体来说，既接地气，又能传递有用的知识和信息。
个人公众号方面，更新频率相对不高，内容也较偏官方。不过篇篇10万+，让从事媒体行业的小编慕了。
2、小米集团合伙人、总裁卢伟冰
从内容看，微博大多都是宣发一些产品信息以及公司动态，而短视频则以互动为主，回复网友提问以及展示一些个人动态。
从直播风格来看，卢伟冰走的也是雷军路线，不端着，不做作，微笑示人。
在鞭牛士翻阅期间，让人哭笑不得的是，最近不少网友造梗留言，称卢伟冰可以单干了。
面对这种极为尴尬的梗，卢伟冰公开发布视频接梗。
尽管一个字都没回复，但勇于接梗的态度也让这位总裁拉近了与网友之间的距离。
3、小米集团副总裁兼集团CMO、小米46号员工许斐
据公开信息，许斐毕业于清华大学，曾在谷歌担任产品经理，2010年加入小米，一直担任MIUI团队的产品负责人，直至MIUI6后开始轮岗。
日前，雷军发布晋升公告，许斐任集团副总裁兼CMO，向雷军汇报。
事实上，许斐的一段采访早前就被互联网科技圈所广泛流传。许斐称，小米做手机就是为了不赚钱卖给大家呀，其实挺开心的。
在采访中，许斐一度自我感动到落泪。
在今年的小米14Ultra发布会上，许斐担任主讲人。现在看来，是不是在为攻占社交高地做铺垫？
第五名是娱乐明星，这或许是做为女性高管，与其他男高管最大的不同了。
从微博发布的内容中看，近期更偏向于视频，而非图文，且是亲自出镜。
可以说是非常亲力亲为了。
对于做视频IP上，许斐看来要火力全开了。
抖音内容主要围绕小米SU7和北京车展开展，后续或许会有更多不同内容。
在风格上，也颇具亲和力，基本保持微笑示人。
4、小米集团公关部总经理王化
据微博主页显示，其标签还是成都本地资讯博主，并入驻了MCN机构。
总体来说，既有工作，又有烟火气。
5、小米集团战略市场部副总经理徐洁云
据刚刚发布的晋升公告，任命徐洁云担任集团战略市场部副总经理，统筹整体传播工作，并分管集团公关部，向集团战略市场部总经理许斐汇报；徐洁云继续兼任集团董事长特别助理，向集团董事长、CEO雷军汇报。
此外，鞭牛士还发现，自从今年小米汽车发布后，徐洁云的发博速度急剧增高。从3月27日的宣告「失踪人口报到」起，平均每天以2条的速度更新。
而上一条微博，还是去年的12月份。
嚯！小米集团的高管这是有战略性的在小米汽车发布前后，集体开始攻占社交高地了？
而且，做短视频的几位高管在内容上，都效仿了雷军，做了互动性较强的「答网友问」环节。
综上来看，貌似小编的猜测是有点可信度的。
以上就是鞭牛士盘点的小米高管社交矩阵信息，有不完整或不准确之处，望海涵。
点评：别虚构人设强行IP，业务要能接得住
小米社交矩阵IP的成功，得益于火车头雷军的带领。
雷军一直以劳模形象活跃在业界，同时，其亲民和不端着的状态，更是和各路媒体人打成一片，还能说会道，还热衷做公益，这样的IP谁不喜欢呢？
而且，小米的公司业务是面向消费者，更要求所有的对外发声管道不能端，想要做生意，就得真诚，放下身段。
人设要统一，业务要能接得住。
百度原公关副总裁璩静要求全员做IP短视频，完全是盲目追求向上管理，和百度的业务无法匹配，而且还装高高在上的精英文化，这与当下各方强调的平等和幸福感完全背道而驰。
最后我们插入一下企业家做短视频IP第一人周鸿祎点评百度璩静事件的看法。
另外，周鸿祎称他在做短视频之前在抖音上看很多教程、看很多大V教育这些新手如何起号、如何做短视频。
但他认为这些方法大部分适合素人，并不适合企业家和公司，如果用抖音上一些传授的方法，有点刻舟求剑、南辕北辙、鸡同鸭讲。
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