李佳琦直播间成交额上亿元的美容仪频“翻车
30秒快读
1、烫伤、烂脸，那些动辄几千、上万的家用美容仪居然存在如此严重的安全风险，它们曾是李佳琦、薇娅等知名主播们力推的热卖单品。日前被曝出温升严重超标的TriPollar初普美容仪，仅在李佳琦直播间的成交额便上亿元。
2、容貌焦虑，是中国4亿颜值经济的驱动力。CBNData联合天猫国际推出《2020线上家用美容仪消费洞察报告》显示，59%的2049岁中国女性城市消费者都曾经至少试用过一种美容仪。
3、高达60%的毛利率，让主播们逐渐将触角从拿佣金伸向了美容仪产业链上游。被进口美容仪拿来为产品背书的美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证，打包价只要8500元！1688阿里巴巴批发采购网上的低端美容仪代工厂都想浑水摸鱼，靠直播销货，拿国际认证背书，在市场里吃掉几成份额。鱼龙混杂的百亿掘金蓝海，谁来管？标准缺失，新国标何时落地？
01
烫伤、烂脸
李佳琦、薇娅带货的
美容仪频“翻车”
其中，TriPollar初普StopEye使用时表面温升严重超标，超过70℃。
此前，中国家电网也曾披露TriPollar初普StopEye存在烫伤风险，在小红书、新浪黑猫等平台，都有用户发布使用TriPollar烫伤的案例。
图源：网络
但是，TriPollar品牌方和代理商对此只出具了两款产品检测报告，至今仍未就烫伤等核心问题给消费者正面回应。
不仅如此，《北京日报》曾报道TriPollar官配凝胶在国内无备案，导致用户额头和脸颊相继产生炎症。
2019年，TriPollar闯进淘宝美容仪成交额Top4榜单，这个以色列品牌的均价达到了3179元，仅次于日本的dr.arrivo（宙斯）和雅萌。
图源：西南证券、前瞻产业研究院
据媒体统计，2020年9月至今，“直播一哥”李佳琦曾4次为TriPollar带货，共卖出近7万部，销售额达1亿多元。
暂且不算其坑位费，仅按小家电品类20%30%的抽成比例来推算美容仪的抽成，李佳琦的抽佣就高达千万级别。
2020年10月，央视联合深圳市消费者委员会对市面上10款美容仪进行了测试，其中6款镍超标，refa的镍释放量超出欧盟限值近80倍。据统计，约有20%的人对镍过敏。测试还指出美容仪存在低温烫伤的风险，一般41℃以下对人体是安全的，46℃以上就能导致低温烫伤。
近两年以来，美容仪成为直播间的吸金利器，频繁曝出问题的美容仪多次出现在薇娅、雪梨、林依轮、时大漂亮等多位知名主播的直播间。
雪梨在近期天猫38节为初普美容仪带货
智研咨询发布的《20202026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，目前我国美容仪产品产量增速超过20%。市场规模则更胜一筹，天猫最新数据显示，2020年，中国家用美容仪市场规模达到60亿至80亿元，年复合增长率超过30%。
02
毛利率高达60%以上
主播触角伸向美容仪产业链
为什么美容仪常常能登上直播间的热卖榜？
美容仪的毛利率约为60％70%，refa美容仪背后的日本母公司MTG过去12个月的毛利率高达74.21%，雅萌日本上市公司过去12个月的毛利率高达65.27%。
除了这些售价几千甚至上万元的明星美容仪外，市面上还混杂这几十元的低端美容仪。一位美容仪制造商曾对媒体表示，市面上三成美容仪都是“玩具”，不产生实际效果，其安全性也无法保证。
在阿里巴巴1688平台上，以家用射频美容仪为例，价格从几十元到几千元不等。
1688上的射频美容仪
《IT时报》记者采访了多家美容仪代工厂，基本上都会控价，即要求渠道商保证至少50%的毛利率。
一家曾为名创优品代工的美容仪厂商就表示，其生产的射频嫩肤美容仪采购2000台以上，批发价为196元，要求卖388元以上。
多家美容仪代工厂表示，控价是为了保证高毛利率，从市场反应来看，价格越高的美容仪越好卖。
这些代工厂除了标榜自家为大品牌代工、有模具以外，还会强调自家主要做跨境销售，美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证等一应俱全。
03
8500元拿三项国际认证
目前，市面上大多数进口美容仪都将美国FDA认证、欧盟CE和RoHS认证作为产品质量的背书，但《IT时报》记者咨询办理检测认证的机构发现，三个认证成本加起来也只要8500元，对于动辄上万元，毛利率高达60%以上的美容仪来说，这些认证成本只是九牛一毛。
以较为高端的射频类美容仪为例，美国FDA的认证费用是4500元加5546美元（约合3.6万元人民币），其中4500元是交给中介机构的注册费用，5546美元是交给FDA的年金，认证有效期是一年，也就是说，一年到期后需要再交5546美元。
严格来说，美容仪应该申请的是FDA医疗2类认证，费用高达几十万元，但是美容仪厂商的常规操作是挂靠医疗1类认证，属于加热理疗仪、红外加热等类目，只需要提交产品信息填写注册表，一份注册表管一整个系列所有型号，不需要寄送样品，1至2周拿到认证。
FDA认证的原则是宽进严出，通过事后抽查的形式来保证产品安全性。也就是说，拿到FDA认证并不是难事，如果不在美国上市销售，也不会被抽查。
欧盟将美容仪归为电子产品一类，要想在欧盟国家销售，CE认证和RoHS认证是两个强制认证，注册成本分别为3000元和1500元，不需要年金，CE认证需要寄送样品检测电气安全，7个工作日便能拿到认证。
“三个认证一起做8500元。”认证检测机构表示，如果只在国内上市销售，带加热功能的美容仪只要做一个强制认证——质检报告，一份1500元。
04
标准缺失谁来管？
新国标即将落地
美容仪到底安不安全？有没有效果？是不是智商税？测试可信度有多高？
这些问题追究到最后，全部落在国内有无标准上，而在标准制定之前，先要解答谁来管的问题。
美国FDA认证将美容仪归属于医疗用品，欧盟又纳入电子产品来监管。
据我国食品药品监管总局规定，家用皮肤美容器不作为医疗器械来管理。那么，美容仪是不是属于三不管地带？
中国家用电器协会副理事长朱军表示，我国目前将美容仪归属于家电类目。家用美容仪参照的标准是三个家电通用标准，分别为：GB4706.1-2005《家用和类似用途电器的安全第1部分：通用要求》、GB4706.15-2008《家用和类似用途电器的安全皮肤及毛发护理器具的特殊要求》，以及GB/T36419-2018《家用和类似用途皮肤美容器》。
图源：国家标准全文公开系统
今年，国际电工委员会IEE将家用美容仪归属家电类目，并将制定一项家用美容仪的专项标准，考核项目主要包括输出电流、能量等。“这个标准发布后，将会弥补美容仪在国际层面的标准空白，随后可能转化为我国的GB国家标准。”威凯检测技术有限公司小家电工程部副部长黄凯杰表示。
这些自愿性认证还是基于企业自觉，因为要验证美容仪的有效性，需要大量的临床实验数据。今年1月，美容仪品牌雅萌透露，已投入数百万打造实验室，在此之前，国内还少有企业做过临床实验。
美容仪标准缺失、产品鱼龙混杂的质疑声一浪高过一浪，国内正在自下而上地驱动更有针对性的标准落地。
目前，威凯检测技术有限公司正联合雅萌品牌、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位，由企业、权威医院、检测机构三方共同参与家用美容仪行业团体标准的制定，除了以往的安全性考量，还会增加有效性规范，这一团体标准也即将落地。
作者／IT时报记者孙妍
编辑／挨踢妹
排版／黄建
图片／淘宝直播、南方都市报、西南证券、前瞻产业研究院、国家标准全文公开系统、微博、网络