随着科技发展和消费者认知度的提升,近年来家电行业面临调整压力。但小家电市场却独树一帜,展现出“小体积,大潜力”的蓬勃态势。
据商务部数据显示,2023年,我国主要品类家电保有量超过30亿台。另据报道,无论在营收还是利润率,小家电增速均超越白电。我国小家电市场规模有望在2027年达到5,392亿元,显示出巨大的增长潜力。
结合全球的市场格局,我国小家电的出口正迎来爆发期,对推动中国小家电行业发展,是难得的市场机遇。同时,智能化技术的演进,与ESG的落地,使得小家电产业,迎来从技术应用、产品开发,到全球化拓展的变革机遇期。
小家电行业洗牌再布局,带来了什么
精致小巧、功能多样、操作简便,小家电已深入渗透至人们生活的方方面面。而与此同时,消费者对个性化、便捷化生活方式的追求,反映出了小家电行业在技术创新、产品升级及市场细分上,面临的自我革新需求。
1994年九阳曾研制出“全球第一台电机上置式豆浆机”,并创造了大众“喝豆浆”这一新的市场需求,让中国消费者对小家电有了初步认知。
而面对市场增长压力和用户消费新需求,九阳股份的辉煌被其并不理想的财务报表拖累。据8月30日发布的半年度业绩报告,九阳2024年上半年营业收入约43.87亿元,同比增加1.6%;归属于上市公司股东的净利润约1.75亿元,同比减少29.04%。
即便九阳曾靠豆浆机创造了3亿的规模,奠定了豆浆机品类的领导地位,但如今依然在接踵而至的竞争者,以及市场环境急速的变化前,面临难以预测的压力。不过,与之形成对比的是,2023年,九阳海外市场收入显著攀升至22.39亿元,实现了68.79%的同比大幅增长,彰显出九阳股份在全球业务布局上的成功。也反映了小家电行业当下所面临的新挑战和新机遇。
不只是九阳,行业参与者小熊电器在2024年一季度的财报中显示,其营收和净利润均出现下滑。飞科电器、爱仕达等在2024年上半年的财报中,也出现了营收和净利润的下滑或亏损困境。这反映了小家电行业整体面临的困境。
由此可以窥见,我国小家电行业在激烈的市场竞争中,迎来了洗牌重塑的行业拐点。而勇立潮头者,将迎来新增长点的启航再布局。
九阳的涅槃重生三重奏
面临来自市场等多方面的压力,回看九阳股份一路的颠簸前行,便能梳理出九阳在小家电产品及市场实现突围的愿望与要诀。
重金搭建三级研发体系:早在2018年之前,九阳股份便着手创建自己的研发体系,即研究院,负责基础性研发及前沿性研发;事业部,负责确定技术适用的产品及未来某个品类的定位、卖点等;市场部,负责研究产品上市后的具体应用及改进。
这一独创的研发体系,使上市公司能够对市场需求做出快速反应,在强大的研发团队和充足的研发投入的支持下,产品得以持续更新换代。
得益于卓有成效的研发投入,九阳被选拔参与载人航天太空厨房研制,帮助空间站的航天员解决太空生活的小问题。经过八年科研攻关,终于在2021年研制出太空科技,成功入驻中国空间站。九阳研制的饮水设备,让航天员能随时享用到一杯过滤净化的、45度的温水。
数据显示,九阳股份2018年已有近1/5的员工从事研发工作;研发投入近3亿元,同比增长了11.66%;共拥有5,217项专利。而研发能力的提升,也及时带来了产品力升级变现。如九阳破壁机发展出了静音、LED触摸屏、加热、自清洁等多种功能,并推出超薄电磁炉、隐形油烟机、冷水压力锅等系列新品。九阳豆浆机则历经了25次技术迭代、500多款产品、积累了1200多项技术专利。
与此同时,智能化同样成为九阳发力的重点。九阳太空热小净R5P,除了高净化率,针对净水器换芯成本高问题,九阳给出整机解决方案——6年长效滤芯+AI智能换芯+性价比换芯方案。九阳原创智能高压脉冲滤芯自清洗系统,以及AI智能滤芯寿命监测系统,让消费者随时掌握滤芯的健康状况。
当前的九阳,依旧在大力提升自己的研发能力和产品力。2023年12月,九阳股份战略性地迈出了重要一步,成功收购了深圳甲壳虫智能有限公司高达68%的股权。这一举措彰显了九阳深耕扫地机器人市场、加速智能家居布局的决心与远见。同一时期,为积极响应全球市场需求,特别是针对境外市场的研发与供应链优化,九阳斥资2亿美元,倾力打造科技创新中心项目,旨在进一步提升其国际化竞争力。
历经三十载不懈创新,九阳凭借电机驱动技术、智能温控技术,以及领先行业的营养萃取技术这三大核心科技的深厚积淀,结合前沿的太空科技灵感,不断将消费者对理想小家电的憧憬转化为触手可及的现实。
产品创新为利润率护航:有强大研发能力做支撑,九阳股份产品的迭代更新不仅没有停滞,而且进行了积极的延伸拓展。
今年4月份,在上海举办的九阳30周年新品发布会,发布了0涂层不粘电饭煲40N9UPro、太空热小净R5P、全能破壁营养大师Y8等太空科技3.0系列新品。此前上市的九阳首款高速吹风机X1,同样利用了其电机专利的优势。
从2014年开始,九阳正式成为载人航天太空厨房研制单位,开始将太空科技与家用厨电结合起来,打造面向全屋的健康家电。面对个别产品市场下滑的压力,九阳采取了及时的产品延伸应对方案:从九阳豆浆机单品类,拓展至多品类家用厨电。目前,九阳共有四大主要产品系列,分别为食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列、炊具系列。
不断地推陈出新,不仅推动了旧版豆浆机的升级换代、激发消费者的购买欲望,同时有助于提升产品利润率。另外,基于温控等核心技术,九阳破解电饭煲涂层脱落健康风险这一行业难题,成功进入电饭煲领域。发明了不锈钢0涂层电饭煲,结合独创的风冷水润膜技术,能精准控温,做出健康不粘还好吃的米饭。2023年,九阳再次推出点阵微坑技术,不粘性能提升,实现国标二级不粘水平。
同样,九阳股份一直在持续深耕海外市场。2018年九阳豆浆机以超过80%市场份额(按零售额统计)领跑市场;次年,九阳母公司JS环球便收购了美国小家电巨头SharkNinja。形成了九阳主攻国内市场+SharkNinja收割海外市场的全球化多线布局。
在当前海外家电需求旺盛,国内跨境电商势头向上的双重奏下,九阳小家电有望迎来其新的市场机遇和增长曲线。
自我更新,九阳正欲走出低迷期:不可否认,尽管成绩显著,九阳股份的业绩增长也并非一帆风顺。随着2011年豆浆机板块发展进入瓶颈期等诸多因素影响,2008—2018年期间九阳曾两次陷入“低迷期”。数据显示,2017年,九阳股份实现营业收入72.48亿元,同比降低了0.92%,收入经历连续四年的增长后,再次出现下滑。
好在,九阳股份于2018年,实现了营业收入81.69亿元,同比增长了12.71%,重新恢复增长,成功走出“低迷期”。同样是这一年,九阳股份在研发上投入达到2.98亿元,同比增长11.66%。
曾经的成功逆袭,对于九阳股份在新的市场环境下实现突围,是一个很好的经验借鉴。而这离不开其多元化战略的实施、研发创新能力的提升、营销策略的优化,以及内部管理和运营效率的提升。
九阳的故事,是技术革新与市场需求深度融合的典范,引领着中国小家电行业向更加智能化、高端化、全球化的方向迈进。
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