这个冰雪季，哈尔滨因为文旅文创产品的热销毫无悬念地晋升文创之都：哈尔滨极地公园今年前两个月售卖文创产品超过2000万元；全市景区附近新冒出的文创店超过千个；有的文创店单日销售文创产品超过50万元……许多人不知道的是，许多设计精美、充满科技感的文创产品，幕后的设计团队是在外闯荡多年的家乡年轻人。
黑龙江中朗文化集团设计师设计的雪妮妮系列文创IP形象
因为想为家乡做点事，北漂6年的哈尔滨设计师返乡做设计，和团队联合打造出多个系列文创产品：因为设计出爆火的哈尔滨元素AR冰箱贴，回流哈尔滨的文创团队“小狗造物”一战成名，成为文创设计行业内的“新贵”。
当地方文化被更多挖掘出来，
做出来更有灵魂的文创产品，
城市的活力也被唤醒。
这也让越来越多的团队回流家乡，
在这里实现自身价值。
“大雪人”背后有高人
“雪妮妮”、“恋上哈尔滨”主设计师是冰城女孩
去年12月15日，群力音乐公园“大雪人”雪塑与中外游客见面的时候，它旁边的四个“雪妮妮”小雪人也同样引起了游客的注意。“许多游客在拍照打卡的同时，更想把它们带回家，而在大雪人旁边的文创店就恰好满足游客的需求。”黑龙江文旅创意设计产业协会秘书长，黑龙江中朗文化集团董事长助理张栩琍说，1月初，我们的文创店开张。从开门那一天起，每天进门的客人就络绎不绝，有的客人甚至没开门就在门口等。在所有文创产品中，AR冰箱贴、流沙杯子、扇子、充电宝、钥匙扣，都卖得特别好，尤其是含有哈尔滨特色的文创产品，哈尔滨地标系列立体贺卡，以丁香花为元素出的流沙杯子、杯垫，丁香花系列香薰……几乎每天都卖到断货。仅今年春节期间，文创店每天销售额近4万元。
中朗文化回流文创设计师邵伟玮
“店里展示的400多种文创产品都是我们团队的原创作品。”张栩琍说，我们的创意设计团队以大雪人及其周边小雪人为文创灵感，创作了“雪妮妮”IP形象以及一系列文创产品。1月初，我们的设计团队又和哈尔滨美术家协会合作，为“恋上哈尔滨”系列研发了更多新产品，而设计团队中的主设计师邵伟玮就是北漂6年后又返回家乡的哈尔滨女孩。
中朗文化回流文创设计师邵伟玮在进行文创设计
在中朗集团，和邵伟玮一样回到家乡怀抱的青年人才很多。“我们公司有很多设计师从一线城市回流到哈尔滨，基本都是‘85后’，‘90后’。”邵伟玮说，公司目前有四个设计小组，分别负责视觉类、IP类，总人数四五十人。
“只要哈尔滨冰雪旅游一直火，文创产品市场还会更好。”邵伟玮说，这也坚定了我要留在家乡，实现自己的职业发展目标的想法。哈尔滨的爆火带来了新的营商环境和新的机遇，我相信会有更多抱有理想的年轻人会回到家乡，建设家乡。
淘学企鹅文创获得大奖
哈籍设计师返乡一战成名
科技文创产品爆卖10万件
中朗文化今年设计的AR冰箱贴售价168/套，深受游客喜欢
中央大街上魔法列车文创店内各种文创产品
“魔法列车”中的“哈利波特”店员
群力音乐公园旁的中朗音乐长廊亚冬会特许商品零售店里，也同样有一款AR文创产品。“游客用手机扫码冰箱贴之后，会看到大雪人的动画视频。”黑龙江文旅创意设计产业协会秘书长、黑龙江中朗文化董事长助理张栩琍说，我们会根据市场、消费者的热点来进行周边创作，在一些元素还没有大火的时候就着手组织创作。AR动画是我们团队自己制作出来的。我们有自己的空间设计师和3D建模师，可以实现特效动画制作。在实际生产之前，我们要求生产供货商要反复多次打样，从质量、颜色、效果等各个方面品控，达到满意的程度。当所有问题都调整好后，再将设计模型交付给生产供货商即可。
“别小看一款小小的AR冰箱贴，它其实是把数字经济、冰雪经济和创意设计融合在一起的一个缩影，数字技术赋能文创产品，带来了更多的附加价值和跨行业的融合。”龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司总经理王婧说，优质的文创产品走向全国各地，无形中宣传了我们的冰雪旅游文化，更展示了文创产品背后所包含的科技力量。
哈尔滨文创产品
哈尔滨“魔法列车”上
装了20多个哈籍创意团队
龙粤文创企划总监裴野扬威（左）与朋友
去年夏天，“小狗造物”王家乐和郭金妮回到哈尔滨，为哈尔滨构思文创产品。两人以东北虎和丁香花为元素设计的春季款冰箱贴推出后大受好评，并开始在哈尔滨东北虎园林景区售卖。东北虎冰箱贴的热卖引起了龙粤文创的注意，他们主动与这个年轻的文创团队合作，助力原创文创产品在哈尔滨商圈、景点落地。
文创店内游客打卡留言墙充满对哈尔滨的喜爱
除了“小狗造物”，“六一柿野”团队设计的魔法风格的哈尔滨冰箱贴，也备受年轻人喜爱。团队成员是一对95后小夫妻——哈尔滨小伙刘禹和长沙姑娘唐多。“我们在长沙设计岳麓山文创产品的过程中，深刻感受到文创产品能够赋能一座城市的文创产业发展。”刘禹说，虽然离开哈尔滨多年，但越是年龄增长越是思乡心切，也萌生了为家乡做文创产品的念头。
在哈尔滨看到的一景一物，都深深留在两人的心中。他们还翻阅很多资料和书籍做功课，把站在中央大街窗台前吹萨克斯风和拉大提琴的画面变成了冰箱贴元素，把哈尔滨火车站造型和蒸汽火车相结合，用文创产品定格了他们对哈尔滨的记忆和思念。
由极地公园今年原创的淘学企鹅与城市地标系列冰箱贴
“六一柿野”和“小狗造物”都是第一次设计冰箱贴，“羊咩咩”团队等却并不是单一做文创产品，它的业务领域涉及各行各业的创意设计。“因为文创是最近一两年才火起来的小众领域，很多都是最近才开始将业务领域拓展到文创行业，还有一些工作室是先在长沙等网红城市做文创，做出成绩之后，又转战哈尔滨进行创意设计。”龙粤文创总经理王婧说，这些小设计团队的共同点是这些年轻人走南闯北，见过外边的世界，有一定眼界，能够从更高的视野给产品赋能。对家乡的情感和对哈尔滨的喜爱，让一群年轻人走到了一起。更重要的是，他们有最够好的设计，但受制于资金，无法实现量产，也没有相应的销售渠道。而我们公司恰好对接了他们的需求。
淘学企鹅书包深受小朋友喜爱
“除了全国各地的‘老乡团‘，我们也联系到了一批老家在哈尔滨、黑龙江的设计师，他们也都想为家乡做点事，于是都纷纷为家乡设计了一系列的文创产品。”龙粤文创企划总监裴野扬威说，我们把大家的设计整合到一起，以魔法列车等形式展示给中外游客朋友。我们合作的形式也多种多样，有的团队比较成型，有成熟的产品，拿过来就能卖；有的则提供原创设计，我们负责打样制作；还有双方一起研发创作的。这种方式在之前并没有经验或者案例可以效仿，可以说是一种全新的跨地域，跨资源的一种新模式。我们在磨合中找到了一种各方都舒适的方式，发挥各方特长。
广西“小砂糖橘”同款企鹅帽也成为今年热销款
一家文创店带火一条街，如今，中医街上各类文创小店星罗棋布，俨然已经形成辐射中央大街乃至全市旅游资源的文化创意街区。
本土+回流
冰城文创人才卷起来
“据我所知，目前哈尔滨也有很多创意设计团队，他们的设计产品也很不错。”裴野扬威说，今年文创产品特别多，能出彩的那些都是在某一方面做得特别好的，或者是设计，或者是热点，或者是技术含量高。除了公司企划总监，裴野扬威还有更重要的身份，文创设计师。
作为土生土长的哈尔滨人，裴野扬威很想为家乡做点事。“目前游客在店里看到的文创产品七成以上都是我们公司自己设计开发的作品，设计师团队的作品占三成。”裴野扬威说，一个AR冰箱贴给我们打了一针强心剂，给了我们业内新的认知，更给整个旅游文创行业提供了信息：旅游文创产品可以做得更加精致，这种趋势就会传导到后方设计生产，让设计团队生产厂家花大力气生产制作出更好的产品，可以附加AR甚至更多互动科技成分。
文创产品
龙粤文创企划总监裴野扬威到各地寻找创作灵感和好的创作团队
尽管已经进入三月，哈尔滨旅游文创淡季依然不淡
记者：万佳/文图片及部分视频由受访者提供
原标题：《拿捏全网的“尔滨”冰箱贴等文创产品，来自这些“回流青年”组成的创意“天团”》