京东“颜值厨房”消费趋势盘点：悦己社交与仪式感厨房用品

2020年以来疫情的特殊环境，让很多年轻消费者重回厨房，在网上掀起了“全民秀厨艺”的热潮，也使得作为家庭必备品的锅碗瓢盆被赋予了新“职责”。在讲究“颜价比”的时代，实用已不能满足对厨房空间的全部定位，年轻消费者下厨的同时，也希望在一个能带来愉悦感受的颜值厨房里，享受沉浸式的美食氛围体验。

顺应“颜值厨房”的消费趋势，京东居家在11.11期间聚焦厨房多种风格场景，携手双立人、苏泊尔、尚品宅配、欧琳等知名品牌，提供覆盖厨房清洗区、操作区、烹饪区、储物区的一站式“颜值”场景解决方案。

Z世代走进厨房“悦己型消费”悄然兴起

随着国民收入水平不断提高，越来越多的消费者开始转变消费理念，持续从功能层面的“衣食住行”向追求高品质生活升级。消费者的市场表现和电商销售表明，“悦己消费”正逐步成为主流消费模式，消费者变得更愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己经济”市场可谓商机无限。所谓“悦己型”消费，即消费者为了满足自身的消费需求，提高自身的幸福感发生的消费。大到消费者为自己购买上万元的包包名表，小到消费者为自己购买几百元的厨房用品，都可算作“悦己型”消费，可总结为“消费只为心头好”。

情感交流与产品关联“社交型消费”开拓新兴市场

多维使用需求与情感碰撞“仪式感消费”点缀生活

此前很多人的消费观念以性价比为主，消费范畴多在生活必需品领域。但是在经济高速发展的当下，品质生活已经成为年轻一代的共识，他们追求通过物质消费满足对品质生活、精神世界的高要求。这些充满仪式感的消费成为了大多数人生活中的调味品，也逐渐被赋予了更多的附加价值，“颜值厨房”的兴起也是“仪式感消费”的一种体现。

同时伴随着人们生活品质的需求，厨房装修中各类商品的颜色、材质、造型也越来越丰富多样，给“仪式感消费”的人群提供了更加多元化的颜值厨房用品选择。新材质新风格的“彩色水槽”销量同比增长达2倍，便于收纳可定制的“厨房拉篮”销量同比增长达180%，抗污防霉的“彩色墙面漆”销量同比增长达100%，高颜值风格化的“彩色开关”销量同比增长达90%，可定制设计造型的“集成吊顶”销量同比增长达150%，色彩空间定制化的“莫兰迪色硬装主材”销量同比增长达270%%，高颜值新兴材料的“岩板新物种”销量同比增长达300%，国潮流行风格的“新中式厨房装修”销量同比增长达113%，多种彩色风格的“厨房装饰材料”销量同比增长达420%。

如今越来越多的年轻人不爱外卖爱下厨，从“干饭人”变身成为“做饭人”，他们在秀厨艺之余还在厨房诠释着自己的独特风格，讲究“消费只为心头好”，取悦自己，当然也不忘“一手消费，一手社交”，同时他们也在“仪式感消费”中满足着自己对品质生活高追求。多元化的高颜值厨房，做饭是不是也变得更开心了？