又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
#平台动作#
【阿里巴巴】
1阿里巴巴蔡崇信、吴泳铭发布致股东信
股东信中提到，阿里截至2024年3月31日的财年是一个分水岭，集团明确了“用户为先”和聚焦人工智能战略。在接下来的十年里，阿里再次将自己视为一家以创业、创新和“让任何地方的业务变得容易”为使命的初创企业。阿里将秉持长期主义，为今天而取舍，为明天而投资，将继续投资于两大领域：（1）加速核心业务增长；（2）保持基础技术的领先以及包括人工智能在内的创新。
2天猫618开售4小时59个品牌破亿
首次参与天猫618的商家数量同增60%新商整体GMV增长223%
5月20日天猫618正式开卖后3天，200个新商家成交破百万，新商家整体成交同比增长223%，首次参加天猫618的新商家数量创新高，同比去年增长60%。
分品类来看，天猫618开售前3天，珠宝饰品新商家爆发力最强，成交额同比增长1500%。运动户外新商家爆发力其次，同比增长超500%，骑行类目销售额同比增长1600%。此外，夏季服饰、家居、电器等新商家也迎来高爆发。
3每季度最高10万激励天猫新品牌扶优计划加码升级
天猫宣布，天猫新品牌扶优计划加码升级,目标扶持1000个过千万,100个过亿新品牌。通过每季度最高10万激励，“绿通”直达百亿补贴会场等举措，全力扶持新品牌在天猫崛起成长。此次618更是通过经营补贴、流量激励等五大举措，全力支持新品牌锁定高效成长路径，加速其在天猫平台及市场的崛起。今年入围天猫新品牌扶优计划的商家，满足一定条件后,将跃升为千星俱乐部品牌,解锁专属权益。
4阿里星任务发布爆文加速计划
通过星任务平台发布；在发布时带指定话题词；文案体现“上淘宝搜”商品及店铺信息；内容倒流至抖音的进店UV或内容本身的阅读UV达到一定档位……
5淘宝PC网页版升级支持观看直播间购买商品
【京东】
3京东家电家居：618将投入亿级专属流量给到首发产品
京东家电家居宣布，618将投入亿级专属流量，给到上半年在京东上新的首发产品。并将联动超200个品牌商家，为消费者提供上千款“闪电新品”以供选择。据悉，京东家电家居将以“新品跟榜购，好物先享受”为主题，推出“品质家电新品金榜”、“品质居家新品金榜”等各类特色榜单，并联合“什么值得买”，推出最值得买的20大新品榜单，以及覆盖家电家居50个细分品类的热卖榜。同时还有百万家电免费送、每满300减50、以旧换新至高减20%等优惠活动。此外，京东家电家居还将依托今年初推出的”闪电新品“IP，为商家持续不断地提供流量，搜索扶持，运营，营销等方面的支持，提升品牌商家打新的确定性，实现618期间的生意爆发。
4多家出版社抵制京东618图书大促
江苏圆周电子商务有限公司是京东商城全资子公司，负责经营图书业务。该促销方案提出，618期间累计8天以全品种图书价保2-3折进行促销。业内人士表示，一般出版社的图书定价有固定计算公式，3折是成本底线，一些印数少的书籍成本还要更高。全品种图书2-3折，意味着出版社要以成本价甚至赔钱的价格售书。（澎湃新闻）
【抖音】
1抖音电商内测新功能：平台可调整第三方商家售价
日前，抖音电商小规模内测“自动改价”功能。该功能下，商家可委托平台根据市场情况，参考平台的建议价，在商家设定的条件范围内实现改价，为消费者提供更有价格竞争力的商品。简单理解，即平台在符合限定条件下，可直接修改商家产品定价。目前，该功能需向行业小二申请开通。
2618抖音电商节盟计划反哺3亿流量
3抖音于5月23日开启联盟商品免费申样功能
5抖音明确商家“无正当理由拉黑消费者”违规行为处置措施
抖音电商日前发布通知称，为了保护消费者权益，规范商家经营行为，抖音电商修订《细则》，并就此规范进行意见征集，意见征集期为2024年5月16日—2024年5月22日。本次规则的核心变化为：明确商家“无正当理由拉黑消费者”违规行为处置措施。商家存在“态度差”或“无正当理由拉黑消费者”违规行为的，平台将执行以下处理措施：情节轻微，给予警告，要求商家限期整改；情节一般，违规积分A1分；情节严重，违规积分A2分。
6抖音电商将推出“一证多开”“下调保证金”政策
5月30日，抖音电商将正式发布两大政策。一是“一证多开”政策，商家可以在单一经营主体下管理多个品牌和类目。二是抖音电商降低保证金门槛，下调将覆盖多种类目。具体下调幅度抖音官方尚未公布，但称相当可观。两项调整均是为了简化流程、降低门槛，商家能够更专注于业务拓展和客户服务，从而提升营业额和市场竞争力。
7抖音生活服务推出“不满意重做”等三大特色服务标签
抖音生活服务为美发、美甲、美睫类商家推出了“不满意重做”“不主动推销”以及“无隐形消费”三大特色服务标签。其中，“不满意重做”意味着，如果消费者对服务效果或商品质量不满意，例如在购买美甲、染发等服务后7天内出现质量问题，商家会无条件提供重做服务。若商家未履行此承诺，需全额退款，并额外支付消费者一定的补偿，最高赔付金额为500元。
【拼多多】
1拼多多发Q1财报市值再度超越阿里巴巴
5月22日，拼多多集团发布2024年第一季度业绩报告。财报显示，拼多多第一季度实现营收868亿元，同比增长131%，归属于拼多多普通股股东的净利润为279.978亿元，同比增长246%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为306.018亿元，同比增长202%。
此前，市场对拼多多该季度的营收预期为768.6亿元。财报发布后，拼多多美股盘前涨幅一度超13%，市值再度超越阿里巴巴。
2拼多多618大促：商家降价即可提升全站流量权重
日前，拼多多调整了618搜推流量规则：所有降价商品都将提升全站流量权重，权重最高提升可达9倍，且618期间成交的活动订单价格，均不计入历史最低价。在新的流量规则下，商家参与618大促的商品，可获得搜索推荐加权、百亿级官方补贴、618大促主会场展示位亿级流量曝光、618转化率提升等权益。
3视频号上线达人成长等级体系每月1日更新
据悉，达人等级共划分为十个级别，即L0-L9，由带货能力分和带货口碑分两个指标综合计算得出。其中，带货能力分占比80%，主要参考达人上个自然月带货总结算GMV；带货口碑分占比20%，来自达人上个自然月的日平均带货分。不同等级的达人可获得相对应的权益，等级越高，达人所获权益越丰富。
5妍伊夫妇视频号带货7小时GMV突破2400万元
【小红书】
1小红书618首日直播间购买用户数达同期7.4倍
小红书618已于5月19日正式开卖，数据显示，618首日小红书直播订单数为去年同期的8.2倍，首日直播成交GMV为去年同期6倍，报名商品数为去年同期2.8倍，直播间购买用户数为去年同期7.4倍。平台今年重点发力的店播场域中，首日店播开播数量为去年同期的3.8倍，店播GMV增长为去年同期的4.2倍。
#品牌消息#
1霸王茶姬2023年销售GMV达108亿元
5月21日，在2024年国际茶日·现代东方茶创新论坛上，霸王茶姬创始人张俊杰表示，2023年，霸王茶姬总销售GMV达108亿元，2024年一季度销售GMV达58亿元；预计2024年全年销售GMV将超过200亿元。截至目前，霸王茶姬在全球的门店数量已超过4500家，截至2024年5月20日霸王茶姬注册会员达1.3亿。张俊杰宣布，2024年霸王茶姬总体销售额目标是超越星巴克中国。（证券时报）
2瑞幸实现中国内陆省份全覆盖
3库迪咖啡推出便捷店型“COTTIExpress”
库迪咖啡正式宣布推出便捷店型“COTTIExpress”，并自6月1日起开启为期三个月的“夏日果咖季”大型营销活动。活动期间，除少量特殊门店外，全部饮品9.9元不限量促销。据官方介绍，库迪咖啡的便捷店COTTIExpress是一种店中店，具有占地面积小、投资小、盈亏平衡点低等三大特点，未来将广泛植入到便利店、连锁餐厅等各类业态和各种场景。
章燎原称，新店型涵盖了120-150㎡的旗舰店、80-100㎡的标准店、40㎡左右的精品店、50㎡或100㎡的Mall店，以及20㎡的档口店。全新店型聚焦高端化、差异化、健康化，同时兼具丰富性和性价比。
国货美妆品牌林清轩于5月20日凌晨，在上海发布一款创新产品——夜猫子油液精华，切入年轻消费赛道。据悉，林清轩夜猫子油液精华采用油液同补，20%精华油加上80%精华液的黄金配比，目前已在全渠道正式上线。
据称，该品牌此前曾挑选31位25-60岁有熬夜习惯的消费者，进行了为期14天的产品使用测试，显示超过九成消费者用后皮肤更加细腻、光滑，肌肤状态更好了。
#其它#
1国家统计局：4月社会消费品零售总额增长2.3%
国家统计局于日前公布最新国内社会消费品零售数据，4月社会消费品零售总额增长2.3%，达到35699亿元，其中，服装、鞋帽、针纺织品类，化妆品类，金银珠宝类的零售额分别下降2.0%、2.7%和0.1%。1至4月，社会消费品零售总额156026亿元，同比增长4.1%，服装、鞋帽、针纺织品类，化妆品类，金银珠宝类的零售额分别增长1.5%、2.1%和3.6%。
3美ONE旗下垂类直播间618两天GMV突破2亿
日前，李佳琦所在公司美ONE旗下“所有女生的衣橱”直播间公布了今年618战报，19日与20日两天直播成交额达2亿+，观看人次达3500W+，直播间累计销售件数70W+。据了解，该直播间是美ONE开设的第一个时尚垂直类直播间，于2022年12月正式开播，成立一年半，用户数已突破320w。（界面）
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