随着夏天的到来，风扇灯也迎来了销售旺季。日前，在公牛发布的618重磅新品榜单中，无叶风扇灯表现不俗，霸榜三大风扇灯TOP榜，累计销售10000+件。
自2003年风扇灯进入中国市场后，其已凭借节省空间、提供舒适氛围、可调节性强和样式多样化等优势俘获不少消费者的芳心。
数据显示，2022年风扇灯的市场规模为26.54亿美元，预计到2030年将达到63.33亿美元，2023年至2030年的复合年增长率为9.61%。在市场对能源效率意识提高和对可持续产品的需求提升等因素的推动下，预计未来几年消费者对风扇灯的需求将继续增长。
然而，赛道火热为其注入增长活力的同时，也带来了无序竞争。市场上群雄混战，直接导致风扇灯产品质量良莠不齐，给不少消费者留下了“鸡肋”“营销过度”的负面印象，既不利于品类普及，长此以往也将影响行业转向高质量发展。
01
市场陷入无序竞争
各大企业野蛮生长
目前，入驻风扇灯行业的品牌主要分为四大阵营：
一是台资品牌，如莎士比亚和康尔富，它们在风扇灯行业深耕多年，凭借优质的产品、完善的服务、精准的定位，享誉海内外；
二是专业风扇灯品牌，如永怡御风、名家汇、金钻名豪、佑家、丰韵等品牌，均在市场表现强劲；
三是头部照明品牌，随着市场的逐渐成熟，公牛集团、雷士照明、欧普照明、三雄极光等品牌纷纷发挥品牌及渠道优势，拓展风扇灯市场；
四是智能品牌，凭借在智能领域积累的技术基础，把风扇灯产品融入智能家居生活中，深受消费者喜爱。
各大品牌不约而同地进军风扇灯市场，在五花八门的营销热捧下，风扇灯市场前景被无限放大。
据不完全统计，目前全国范围内从事风扇灯产业的企业有2000多家。但由于行业缺乏统一标准，目前的风扇灯市场鱼龙混杂、乱象丛生，产品良莠不齐。
A市场分蛋糕格局已现
随着风扇灯技术逐渐成熟，供应产业链日益完善，风扇灯的价格一路风云变幻。
发展至今，风扇灯品类已衍生出两大支流，一类为低价类产品，以低廉价格取胜市场，但质量差强人意；一类为中高档次产品，质量相对有所保证，企业成规模，有较强的品牌意识和品牌效应。
两者市场定位明确，前者主打低端市场，后者面向中高端消费人群。
B转战外销市场
风扇灯兴起于欧美国家至今流行数十年，深受美国、越南、柬埔寨、马来西亚、南非等国家与地区客户的喜爱，其主要渠道往往是内销、外销和OEM。
近几年，风扇灯外销市场需求强劲，据金钻名豪总经理刘金彪介绍，随着价格战的兴起，许多风扇灯企业纷纷放弃国内市场，转战国外市场。
可见，不少企业在追求更广阔的市场前景时把目标瞄准国外，这一趋势的背后既有海外市场对风扇灯需求不断增加的原因，也与国内市场的竞争加剧密不可分。
02
内卷升级
风扇灯专利战背后的冷静思考
市场竞争日趋残酷，正面硬刚赢不了，不少企业通过投机取巧实现“弯道超车”，风扇灯“专利战”风云四起。
2006年，澳大利亚人乔·维莱拉向国家专利局申请了名为“组合的灯具和天花风扇灯”发明专利，2011年2月2日公告该三项发明专利生效。乔·维莱拉和法纳威科技（香港）有限公司成为该发明专利权人。
2013年9月16日，比肯灯饰国际有限公司通过受让的方式取得名称为“组合的灯具和天花板风扇”，专利号分别为ZL200680032396.1和ZL200880131045.5等的发明专利。
自2015年风扇灯大行其道起，比肯灯饰国际有限公司（以下简称：比肯灯饰国际）为维护专利权人权益，开启了漫长的维权之路。
2019年，最高人民法院对一起涉及风扇灯的发明专利侵权纠纷案作出终审判决，撤销了广州知识产权法院的一审判决，改判被诉侵权方立即停止侵权行为，并赔偿专利权人比肯灯饰国际有限公司经济损失等共计15万元。
2020年，风扇灯发明专利权人比肯灯饰国际一连起诉了近百家灯饰企业，涵盖有一定规模的品牌公司、制造工厂以及其销售门市。
在经历价格战、技术战、营销战之后，风扇灯发明专利将行业“专利战”推向了“巅峰”。
行业频发大规模、高索赔的专利侵权诉讼，一方面反映出行业竞争日益激烈，另一方面也反映出行业正在由渠道竞争转向创新竞争，企业更加重视产品创新、产品品质和产品的差异化。
03
打好特色牌
用差异化锻造竞争力
在中国经济新常态的稳步发展下，风扇灯也进入了行业发展的转变期，面临革新与调整。那么，风扇灯未来的竞争焦点在哪里？其主流趋势又是什么？对此，小古总结了以下四点：首先是产品智能化。
随着智能家居的普及，人们对智能产品的需求也随之增大，作为一种集多种功能于一身的家居产品，风扇灯也逐渐走向智能化。
目前，雷士照明、欧普照明、Yeelight易来、美的、松下、正泰电器、奥克斯等品牌皆推出了智能风扇灯产品，各具特色。
智能风扇灯
其次是个性化定制服务。
智能家居市场的不断扩大和用户需求的日益增加，把风扇灯的定制化服务推向智能家居企业竞争的焦点。
在设计方面，风扇灯定制化服务的发展趋势是更加个性化、多样化。企业可以根据用户的需求和偏好，提供多种风格和颜色选择，并根据用户的居室环境和空间大小，进行详细的设计和量身定制。
此外，定制化服务还可以提供更多的设计元素，例如可以增加音响、投影仪和氛围灯，使得产品在设计和功能上更具个性化和差异化。
再次是绿色环保。
LED光源已经成为了智能风扇灯中最常用的光源之一。与传统的白炽灯相比，LED光源具有寿命长、无噪音、无闪烁等优点，并且可以根据环境亮度自动调节亮度，达到更加节能的目的。
最后是渠道多元化布局。
除了传统的线下门店销售渠道，各大品牌还采取全平台运作模式，通过与互联网上的多个电商平台的合作，扩大销售渠道和市场覆盖面，提高销售额和品牌曝光度，进而获得更多的客户资源和市场份额。
如雷士照明根据消费者个性化需求，打造变频风扇灯，凭借强大的品牌号召力，在京东、天猫等线上平台实现热卖；欧普照明基于照明核心能力，持续高单价新品，运用整合营销方式，以及全新的传播策略实现风扇灯产品线下销量较同期增长超70%。
风扇灯
还有部分企业通过参加家居、建材、照明等行业展会加强品牌影响力。在第28届广州国际照明展览会上，丰韵电器携ABS叶片风扇灯、实木叶片风扇灯、合成板叶片风扇灯等众多产品亮相，以满足不同消费群体的需求。
丰韵电器董事长刘东北表示，此次参展就是为了有效触达消费者与其进行互动，能为消费者提供行之有效的方案，为其解决实际问题，提高消费者对品牌的信任度，为品牌持久发展提供源动力。
04
有序发展
实现标准“零”突破
6月27日，由广东省照明学会作为归口单位的《质量分级及“领跑者”评价要求风扇灯》评价标准在全国团体标准信息平台上正式发布。
图源：全国团体标准信息平台
此项标准的实施，将在安规、电磁兼容等基础指标，以及照度、光效等核心指标上为产品划分出不同水平，促进更加先进的企业标准面世，从而让消费者可以购买到更多优秀的产品。
值得一提的是，此项标准的建立是由欧普照明率先提出，且欧普照明全程积极参与整个风扇灯行业团体标准的编制工作。
为了保证标准覆盖面、权威性以及专业性，欧普照明在编制过程中还结合2023年欧普照明变频风扇灯Ⅱ代产品作为标准制定研究的切入点和突破口，以自身的实操经验为规划基础，助力标准的制定。
至此，风扇灯行业告别了前期的野蛮生长和无序竞争，在技术变革和需求转变下迎来大洗牌，正式步入良性发展期，公牛、欧普等老玩家和新势力企业正摩拳擦掌蓄势待发。
未来，各大企业若想在风扇灯领域脱颖而出，除了要有自己独特的优势外，还要做好长远布局。
对于传统专业风扇灯企业来说，应注重研发创新，将自身实力融入到产品设计当中，让产品能够适应时代潮流变化；对于新兴企业来说，则需把握机遇，紧跟技术步伐，抓住发展机会。同时，还应注意整合资源，利用互联网和移动互联手段实现高效营销。