“三联家电咋换成大中电器了”近日,不少市民发现位于济南市泉城路西头的三联家电更换招牌为“大中电器西门家电商城”。
“买家电,到三联”,1985年三联家电开始走进济南人的视野,已经成为一代人的集体记忆。然而,32年后,这段记忆被画上句号。三联商社将其家电业务出售给山东大中电器有限公司,转型做智能手机。这意味着,以后买家电再也不能到三联了。
三联家电悄然换招牌
22日,记者在泉城路西头的三联家电看到,从内到外,已经不再见“三联家电”的蓝色招牌,卖场门口红色的“大中电器西门家电商场”格外醒目。据悉,从1月4日开始,卖场称进行电脑系统升级,闭店调整直到20日。调整之后,门口到柜台,所有指示全部更换为大中电器,就连客户服务热线也一并升级。
买家电,再也没法到三联,不少老济南对此深感惋惜。“30多年了,我家家电基本全部都是在三联买的。”如同市民王女士一样,不少老济南对于三联家电这个本土品牌,有着别样的感情。
1985年,三联正式开业迎客,成为济南第一家专营家电的商场。1997年,三联商社迁址西门,成为济南标志性建筑之一,已经19年。“当年三联太火爆了,人挤人啊!”市民王女士回忆当年三联家电的盛况称,虽然家电都是凭票购买,但都跟抢一样。
在这样的市场下,最初的三联家电发展迅速,1991年10月28日,三联商业年销售额首次突破1亿元大关,跨入全国商业百强行列。2000年、2001年、2002年三联商社销售额连续三年位居全国家电连锁店第一位,被称为“中国家电第一店”。
然而,随着互联网的兴起,三联家电保守地固守线下,逐渐在家电销售中掉下队来。近年来,国美、苏宁大规模扩张,相对而言三联家电却逐渐式微。十多年前,三联商社的门店有200多家,年销售额已经达到了20亿元。而目前,三联商社仅在济南、东营、淄博、邹平等城市有6家门店。
不过,三联家电对于不少济南人来说,其意义已经远不止家电卖场,而是属于一个时代的记忆。虽然家电大卖场越开越多,但是很多老济南直到如今仍旧钟情于三联家电。
“买家电到三联”已成往事
大中电器租赁三联卖场
事实上,“三联家电”的命运早就在三联商社董事会公告中被判决。
此前,三联商社公布的此次资产交易账面价值为1.3亿元,这占到了三联商社总资产的18.67%。1月10日开始进行资产盘点,最终交易价格为5519.44万元,下降了近60%。此次资产出售主要是库存商品。业内人士认为,中间7000多万的价格差可能主要源自三联家电大力降低库存。
同时,三联的商标及公司自有房产不在出售范围内。位于泉城路西头的大卖场作为三联商社自有物业,大中电器每年花1800万元租赁,范围包括趵突泉北路12号地下三层至地上五层合计25514.2平方米。租金自租赁期限起每三年变动一次,每次在前一次租金的基础上递增5%。
折合下来,地上部分平均日租金为:2.61元/平米、地下部分日租金平均为0.78元/平方米。这一租金水平在寸土寸金的泉城路上还是相当实惠。
三联商社转型做智能手机
不少人得知“三联家电”成为历史后,并没有感到意外。事实上,这一步三联商社走得并不突然。近年来,家电零售市场整体表现平淡,受电商冲击严重。线上+线下模式下,国美、苏宁迅速崛起,相对而言三联始终专注于线下销售,忽略了线上销售平台,早已没有了往日的风光。
从经营数据不难看出,三联商社的日子并不好过。根据三联商社公布的数据,2014年到2016年,公司净利润持续下滑。据悉,为了争夺市场,公司加大销售费用投入,另外销售中让价增加,导致销售毛利率从2014年的6.92%下降到了2016年的1.76%。
目前,三联经营规模相对偏低,市场范围狭小,集中于山东省境内,在济南市、东营市、邹平市、淄博市等辖区拥有六家门店。
在此形势下,三联家电不仅市场被挤占,公司股权也被国美取得。2008年,国美借山东龙脊岛建设有限公司拍得三联商社10.69%股权,成为三联商社第一大股东。
此举也使得三联的地位更加尴尬。国美电器和三联商社同属家电连锁零售业,双方在山东市场构成同业竞争关系。2011年,国美就承诺在5年内(2016年7月25日为止)解决同业竞争问题。
不做家电,三联商社早已为转型铺路。今年10月,三联商社收购了浙江德景电子科技有限公司100%的股权。三联商社认为,智能移动通讯终端以年出货量10亿部的市场体量成为容量最大的移动通讯终端。二次换机的现状决定了用户体验要求会更高,拉动的将是中高端手机的市场份额,这也给国产手机的提档升级带来了机会。因此,未来公司计划实施业务转型,专注于智能移动终端的研发、生产和销售。
国美智能手机总裁沙翔此前表示,今年第一季度,国美将发布自有品牌手机,而机器将由德景电子生产。也就是说三联商社将成为国美手机供应商。
商场内标识更换为大中电器
三联家电招牌何去何从
“三联”的商标原本属于山东三联集团有限责任公司。2003年1月27日,三联商社与山东三联集团有限责任公司(“三联集团”)签署了《商标使用许可合同》,三联集团许可三联商社在家电零售领域无偿使用第779479号“三联”商标。然而,近年来在商标使用问题上,不稳定因素增加,纠纷不断。这让三联商社颇为头疼。
2008年2月14日,三联集团因其自身所涉及的诉讼案件,其持有的公司2700万股限售流通股被拍卖,最终被山东龙脊岛建设有限公司拍得,成为三联商社第一大股东。三联集团丧失第一大股东的地位后,就拟将“三联”商标转让给第三方。
培育多年的商标拱手让人,三联商社自然不同意,于是向法院提起诉讼,要求三联集团禁止向第三方转让商标所有权,并将“三联”商标无偿转让给公司,然而两次审判,均已败诉告终。
目前,三联集团所拥有的“三联”商标已经处于被冻结状态,该商标未来可能被三联集团的债权人申请强制执行,届时“三联”商标的归属还是未知数。
三足鼎立已成往事
三联商社退出家电销售,为本土家电销售画上一个休止符,也给济南家电行业格局带来变化。
在1985年三联家电开业之前,市民购买家电都在各个百货商场,三联家电开启了专业家电卖场的新模式。而国美电器创立于1987年,苏宁创立于1990年,均晚于三联。三联一度在济南市一家独大,成为山东家电销售领域的巨头。
不过,在上世纪90年代末本世纪初,苏宁、国美先后进入济南市场。1997年,济南苏宁实业有限公司成立,2001年济南国美电器有限公司成立。不过,在三联的盘踞下,苏宁与国美打开市场并不容易,到2003年,三联家电在济南市场仍旧保持着70%左右的占有率。
后来,伴随苏宁、国美发展,济南家电市场一直是三足鼎立的态势。然而,随着互联网的发展,线上与线下结合的国美、苏宁迅速扩张,而固守线下的三联却逐渐掉队。
事实上,不少人认为,2008年国美入主三联商社,成为三联商社第一大股东,济南家电市场三足鼎立态势就已经被打破。如今,随着三联家电的退出,济南家电市场再次迎来大变局。
大中电器系“国美系”
对于大中电器,很多市民也许并不熟悉。大中电器是北京家电销售的领跑者,2007年并入国美,成为“国美系”的一员。
根据国家企业信用信息公示,山东大中电器于2016年4月25日成立,注册地址为济南市历下区趵突泉路12号501室,也就是目前三联商社的位置。法人为黄秀虹,股东为鹏润电器有限公司。而黄秀虹是黄光裕的妹妹。