2024年，我国家电市场预计温和复苏。据奥维云网，2024年前三季度，我国家电市场（不含3C）零售额6,144亿元，同比下滑0.2%，其中第三季度同比增速提升到7.5%。奥维云网预测数据显示，2024年，中国家电市场零售规模将同比增长4.7%至8,922亿元，其中四季度零售额预计为2,777亿元，同比增长17.4%。
以旧换新政策持续，释放国内家电市场需求。2024年7月，国家发展改革委、财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》。截至11月8日，新一轮国补带动8大类家电产品销售额达1,377.9亿元。此次针对消费品以旧换新的1,500亿资金中，家电行业的分流金额已超百亿，远超以前的补贴力度。新一轮以旧换新补贴，将有效盘活国内家电市场需求。
自517政策起，楼市加速筑底。今年，国家打出稳楼市组合拳，通过调降房贷利率、降低首付比例、房地产税收优惠、取消购房限制等多种措施，激发房地产需求。10月，当月商品房销售面积同比降幅明显收窄，全国70城房价上涨城市数量环比增加，新房价格和二手房价格环比跌幅较上月收窄，房价出现阶段性回温。
2024年，我国家电出口延续高景气。随着欧美地区进入降息周期，全球通胀逐渐缓解，欧美地区进入补库存周期；一带一路发展持续深化，家电市场需求保持快速增长，我国家电企业加速全球扩张，助力家电产品外销保持强势。据海关总署，2024年1-10月，中国家电出口金额5,953.49亿元，同比增长16.1%，已连续20个月实现同比增长。
风险提示：宏观经济增速放缓拖累市场需求；行业竞争加剧导致价格战；原材料价格波动风险；汇率波动风险；海外业务运营风险等。
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转自东莞证券股份有限公司研究员：谭欣欣/魏红梅
《2024-2030年中国家电行业市场竞争态势及未来趋势研判报告》共八章，包含中国家电行业产业链结构及全产业链布局状况研究，中国家电行业重点企业布局案例研究，中国家电行业市场及投资战略规划策略建议等内容。