随着双碳战略的施行，家电行业已经掀起了绿色转型的浪潮，美的“绿电行动”为家电行业探索绿色循环经济的发展提供了新思考，为双碳战略达成和绿色经济发展注入新活力。
美的绿电行动的战略指的是：美的全流程一站式服务，实现从估价、拆旧、到换新的全链路服务。美的打造数字化绿色回收平台，当用户需要换新家电时，可以在线上提出旧机回收需求，由数字中台对旧机进行评估后，给予相应抵扣。用户选购好新产品后，工作人员会上门为用户送新拉旧。拉走的旧机经过分拣，再被送至绿色拆解企业，经过规范的拆解处理，实现资源的再生再利用，促进节能减排和绿色循环经济发展。
美的通过传播手段近年来打造了不少传递“绿电行动”的创意，将美的集团绿色战略用消费者感兴趣的语言方式进行趣味而有意义的诠释。
二、策略及创意
客户和我们的创意小组来到了人与自然相处最好的地方——香格里拉普达措自然保护区，在这里，我们看到快乐的小鹿、漂亮的丹顶鹤、有趣的猫头鹰，还有猕猴、猞猁、云豹、金猫……他们在这里既可以快乐地生活捕食，又可以做到不伤害大自然。
看到这些美丽的画面，我们感受到动物与大自然其实是可以很好地保持平衡、和谐相处的，我们在地球上生活，其实是可以做到生活得舒适又与地球生态保持很好的平衡，只是我们还没找到方法而已。那我们如何才可以找到这个平衡点？于是客户和我们来到广东的顺德还有江西，走访了美的集团的回收工厂。
在回收工厂里，我们看到他们把很多旧家电回收拆解，把有可能破坏环境的部分处理掉，把可以回收的部分进行回收再生再造；
美的集团的绿电行动就是号召我们不要过度消耗地球，旧家电可以交给美的，他们会为我们拆解和处理，甚至帮助旧家电再生再造，同时新一代的美的家电更低能耗、对化学剂的用量可以更少、并且使用对环境没有污染的制冷剂等等……
同时，美的集团的绿色工厂，真正可以让我们在享受美好生活的同时又不过度消耗我们的地球资源，使我们的美好生活可以不断延续。
美的集团的绿电行动就是要通过绿电的思维、环保的思维让人在追求舒适美好生活的同时，又可以让我们的地球不会被过度消耗，让我们的生存环境就像香格里拉的动物与大自然一样，做到和谐共处，构建一个美好的绿色乌托邦，于是我们就把今年（2023年）的绿电行动定名为绿电乌托邦，主题海报也是干净简洁，充满环保的概念！
三、执行
创意执行：
我们希望整个项目是实事求是的，是真实对环保事业有益的，是真实为地球人类可持续发展而努力的，所以结合真实的走访和实地的考察，我们整个项目执行筹备期超过55天，在这个过程中打造了一系列趣味、有益、有号召力的传播内容：
四、效果
为了地球，为了大家的环境，动物们也是“尽心又尽力”！
TA们还发布了自己独有的绿电号召宣传片！
首先上场的是我们的大熊猫
抛弃环保宣传片传统的说教形式，用第一人称的视角阐述旧家电的心声，同时通过后期包装，制作出综艺的感觉，让受众更愿意去接受绿色家电的理念。