2021年中国小家电行业发展现状分析独居人口城市白领数量增长促进桌面经济发展组图行业研究报告

小家电行业主要上市公司：目前国内小家电行业的上市公司主要有美的集团（000333）、华帝股份（002035）、万和电气（002543）、苏泊尔（002032）等。

本文核心数据：一人户占比、白领数量

26-35岁为桌面商品购买主力军，城市白领为主要消费群体

2021年5月，经济日报携手京东发布的数据显示，2021年前4个月，线上桌面场景适用商品总成交额达25亿元，同比增长92%。在不同年龄段消费者中，26岁至35岁消费者买走了58%的桌面适用型商品，是购买力最强的主力军。

京东大数据图表1：2021年1-4月不同年龄段桌面适用产品销量占比（单位：%）

从职业角度来看，城市白领买走了58.5%的桌面适用商品，为桌面商品的主要需求人群。其次，工人及服务业人员购买的桌面商品数量占比达15.2%，小镇居民占比达10.3%，学生群体占比达8.3%。

京东大数据图表2：2021年1-4月不同群体桌面适用产品销量占比（单位：%）

从不同群体用户的购买偏好上看，城市白领偏好购买桌面收纳；学生群体偏好购买桌面摆件、桌面音响；乡村用户偏好购买桌面支架、桌面饮水机。

京东大数据图表3：不同群体用户购买偏好

独居人口、白领数量增长促进桌面经济发展

从独居人口数量上看，根据国家统计局数据显示，近年来我国一人户占比逐年增加，从2015年的13.1%提升到了2019年的18.5%，增加了5.4个百分点。随着独居人口的不断增加，我国家庭正呈现单身化趋势，而生活环境与生活方式的改变，使得人们对于家电的需求发生变化。在以前，一家三代同堂，大型家用电器必不可少，而如今，随着独居人口的增加，人群家电需求开始逐渐迷你化，小家电需求得以增长。据民政部的数据：2021年，中国独居单身成年人口估计将达到9200万。

国家统计局图表4：2015-2019年中国一人户占家庭户数比例（单位：%）

从白领数量上看，根据CNNIC发布《中国互联网络发展状况统计报告》，全国网民中月薪达8000元以上人数达到8870万，月薪5000-8000元人数达到1.11亿；在粗估范围内，我国白领网民约为1.99亿。

CNNIC图表5：截至目前中国白领网民数量（单位：亿人，万人）

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本报告前瞻性、适时性地对小家电行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来小家电行业发展轨迹及实践经验，对小家电行业未来的发展...