海尔LOGO的变迁

2、对企业整体的策划，塑造出具有鲜明个性的企业形象，并借助各种媒体和渠道进行传播，使其得到社会认同，从而达到促进企业发展的目的。“CI”主要由三部分要素构成：一是企业理念识别（MindIdentity缩写为“Ml”），二是企业行为识别（BehaviorIdentity，缩写为“Bl”），三是企业视觉识别（VisualIdentity，缩写为“VI”）。海尔在起步时，全套设备从德国利勃海尔公司引进，对方的注册商标是一种图形一一圆圈内写上德文“利勃海尔”的缩写。当时双方签订的合同规定，允许中方在德方商标上加注厂址，即青岛。于是，青岛电冰箱厂在原商标圆圈右下方加一小尾巴，便成

3、了“琴岛-利勃海尔”的字母缩写，既顺其自然，又有巧夺天工的韵味；既利用了德方“利勃海尔”旧有的名气，又创造了属于自己的知识产权一一新商标。历史上青岛又称为“琴岛”青岛依山傍海,仿佛一把横卧的琴。而“利勃海尔”读起来富有节奏，尤其是一个“海”字，令人极易联想起青岛的海浪、沙滩。“琴岛-利勃海尔”给人以词的节奏，诗的韵味。当时中德双方合同中规定，至U1992年之后，“QINGDAOLIBEHERR”才能更换为“QINGDAOHAIER”。然而，海尔的宣传从1989年就陆续开始了。宣传主要是做商标的对比，让广大顾客自然而然地跟着转变，以免日后搞不清是否是同一品种，丧失旧有的一部分

4、顾客。当时，“琴岛-利勃海尔”已在国内外建立了良好的信誉，顾客极易识别，而且保住产品的市场面以及市场占有率，不仅有利于新产品、新牌号进入市场。宣传工作如果跟不上，则会造成人们印象中的混乱，对企业的声誉、形象都带来打击。“两个小孩”的图案当时称作厂标。它的来历是这样的：海尔人认为，德国人以讲信誉、守纪律等优良品质在世界上树立了美好形象，德国制造的产品也以其技术精良、质量优异闻名于世。为了体现中德合作生产电冰箱这一特点，给用户以稳重和可依赖的感觉，厂里将厂标设计为中德两个儿童亲密无间、共享快乐的图案，喻指本冰箱是两国人们至诚合作的产物，其质量是一流的，并会像儿童、幼苗一样成

5、长壮大。随着企业的成功，产品的畅销，出口量的不断增加，出现了一个问题：“琴岛-利勃海尔“企业标志与德方近似，影响国际市场的开拓。同时企业名称为“青岛电冰箱总厂”与产品商标“琴岛-利勃海尔”不统一，也造成了不利识别等弊端。经过几次变更，1991年企业名称简化为“琴岛海尔”牌，使企业名称与产品商标的统一，此后又导入企业识别系统，并推出了以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志，中英文标准字组合为“琴岛海尔”，以及“海尔蓝”企业色，形成集团CI的雏形。这一阶段，海尔人称之为第二代识别。逐渐地，企业又感到这些识别存在着不够凝练，工业感、科技感不强等弱点。伴随着企业的迅猛发展，多

6、角化、国际化经营进一步明确，它迫切需要更超前的企业识别设计以给产品品牌定位。1993年5月，琴岛海尔集团经过社会调研，决定将第二代识别的中文标志去掉，直接将企业名称简化为“海尔集团”，把英文“Haier”作为主识别文字标志，集商标标志、企业简称于一身，设计上追求简洁、稳重、大气、信赖感和国际化。为推广“Haier”,集团以中文“海尔”及海尔组合设计作为辅助推广手段，力求建立长期稳定的视觉符号形象。这种抛开具体图形符号标志，追求高度简洁的超前做法，顺应了世界流行的设计趋势，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，海尔集团把企业识别系统看做一个过程而非一种表现形式，在企业发展