品牌需要其独特的表现方式让我们的目标群体感知它的存在和与众不同，这就需要一个强大的识
别系统来承载品牌。
国家电投视觉识别（VI）手册通过严格标准化的语言和系统化的视觉表现符号，对视觉识别中的
每一个要素及常见的应用予以明确规范，将服务宗旨、行为和功能传达给社会公众，并有助于在
本手册为国家电投品牌系统确定了必要的品牌元素，确保了品牌在表达过程中始终保持最高标
准。手册不仅适用于市场营销或公关部门，还适用于国家电投全体成员及合作伙伴。因为每位国
家电投成员均有责任传播我们的品牌价值和个性。我们承诺向社会公众提供最高品质的服务。
使用说明
品牌是一个信誉的长期积累，标志着企业产品的质量和服务的承诺，我们的品牌是在我们与每一
位目标受众的交流和他们的感受中不断形成的，我们的品牌是我们的一举一动、一言一行，是我
们的声誉。
视觉形象是品牌传播中的关键元素，我们所设计的视觉识别系统旨在确定适合国家电投品牌定位
的视觉形象，通过全面整体对视觉识别中每一个元素和常见的应用予以明确规范、指导，为国家
电投建立统一而独特的品牌形象。国家电投品牌的视觉传播应严格地按照手册的规范执行，那么
国家电投品牌必然会在同行业中树立清晰一致的品牌形象。
复制使用。本手册设计中的文字内容仅为排版视觉效果参考，不具有正确传达信息的作用，请在
实际应用及印刷中根据具体需要进行替换。
A_基础部分
BasicDesignSystem
A-1标志
A1-01“绿动未来”标志彩色稿
A1-02“绿动未来”标志释义
A1-03“绿动未来”标志标准制图
A1-04标志标准制作网格制图
A1-05标志不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A1-06标志墨稿及单色反白
A-2标准色
A2-01标准色
A2-02标准色色阶
A2-03辅助色
A2-04辅助色色阶
A2-05标志标准色
A2-06企业性格色彩提炼
A2-07企业性格色彩
A2-08中立色
A2-09标志明度应用规范
A2-10彩色背景应用规范
A2-11色彩搭配专用表
A2-12色彩搭配专用表
A-3标准字体
A3-01标准中文简称
A3-02标准中文简称网格制图
A3-03标准中文简称不可侵入范围
A3-04标准中文简称墨稿及反白稿
A3-05标准英文简称
A3-06标准英文简称网格制图
A3-07标准英文简称不可侵入范围
A3-08标准英文简称墨稿及反白稿
A-4标准组合
A4-01首选中英文简称组合横式
A4-02首选中英文简称组合横式标准网格制图
A4-03首选中英文简称组合横式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-04首选中英文简称组合竖式
A4-05首选中英文简称组合竖式标准网格制图
A4-06首选中英文简称组合竖式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-07中文简称组合横式
A4-08中文简称组合横式标准网格制图
A4-09中文简称组合横式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-10中文简称组合竖式
A4-11中文简称组合竖式标准网格制图
A4-12中文简称组合竖式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-13英文简称组合横式
A4-14英文简称组合横式标准网格制图
A4-15英文简称组合横式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-16英文简称组合竖式
A4-17英文简称组合竖式标准网格制图
A4-18中文简称组合竖式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-19中英文全称组合横式
A4-20中英文全称组合横式标准网格制图
A4-21中英文全称组合横式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-22中英文全称组合竖式
A4-23中英文全称组合竖式标准网格制图
A4-24中英文全称组合竖式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-25中文全称组合横式
A4-26中文全称组合横式标准网格制图
A4-27中文全称组合横式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A4-28中文全称组合竖式
A4-29中文全称组合竖式标准网格制图
A4-30中文全称组合竖式不可侵入范围与最小使用尺寸说明
A-5标准组合
A5-01辅助图形提炼（一）
A5-02辅助图形应用规范（一）
A5-03辅助图形应用规范（一）
A5-04辅助图形提炼（二）
A5-05辅助图形应用规范（二）
A-6印刷字体
A6-01中文专用印刷字体
A6-02英文专用印刷字体
A6-03中英文复合字体规范
A-7错误应用
A7-01标志错误应用示例
A7-02标准组合错误应用示例
Contents_A
A4-31所属单位首选标准组合规范（示例一）
A4-32所属单位首选标准组合规范（示例一）
A4-33所属单位备选标准组合规范（示例一）
A4-34所属单位备选标准组合规范（示例二）
Logo
我们的标志是我们最重要的品牌表达方
式，它体现了我们对国家电投的独特见
解。本质上，所有品牌项目的主要目标均
是为了保护并增强品牌这一珍贵资产。所
有承载标志的元素对品牌的贡献度都需要
据此进行评估。
“绿动未来”标志彩色稿
基础部分BasicDesignSystem标志A1-01
基础部分BasicDesignSystem标志A1-02
形
整体为双螺旋叠加循环体，又如腾飞的
双翼，充满动感与活力。是英文字母
“Energy”首字母“E”的变形，象征能
源企业的属性。
色
以红色和绿色为基调，凸显发展清洁能
源的国家使命。色彩渐变呼应，充满变
化之美。蓝色是对历史的传承，对创新
的阐释。
意
标识的理念是和，表达企业内部的团结
合作、企业之间的和合共赢、企业与自
然的和谐共生。
“绿动未来”标志释义
基础部分BasicDesignSystem标志A1-03
标志标准制图规范，旨在用建立标志图形
所需的制图方法和工具，准确、完整的绘
制出标志图形。鉴于标志图形的特征形
态，通过标志弧度、角度、锚点、渐变色
的规范，解析标志的建立过程，在实际绘
制中请严格按照规范执行。
此制图为标志弧度制图规范，以同比的圆
衡量标志图形转折形成的弧度。制图中直
径以b标示。
此规范以标志高度为a
a
b3
=0.37a
b2
=0.27a
b4
b5
=0.17a
b1
=1.75a
b6
=2.27a
0.17a
0.11a
“绿动未来”标志标准制图
基础部分BasicDesignSystem标志A1-04
标志是构筑与塑造形象识别系统的核心元
素，是其产品、服务形象的视觉内容的集
中体现。在视觉形象识别系统中应用非常
广泛。为确保标志的权威性、识别性与统
一性，在应用时不得误用、乱用，以免产
生负面影响。基础设计系统中对标志进行
了细致的规划与限定。标志标准制作规范
为后期制作过程中提供了详细科学的制作
规范。
0.1a
标志标准制作网格制图
基础部分BasicDesignSystem标志A1-05
1/5a
印刷介质a=8mm
网络媒介a=22px
标志在不同的版面中应置于空间较充裕的
区域中，标志和其他视觉元素之间不会造
成信息传达的干扰，同时确保其位置不在
应用范围的边缘，以保证标志的核心性。
特此规范以标志高度为“a”，标志和其他
版面信息元素之间必须保持最小的安全距
离1/5a。
标志最小使用尺寸可能不会适用于某些特
殊的使用媒介（比如低精度的喷绘，某些
显示设备等），在此情况下，请按照实际
使用情况出发制定标志尺寸，以使标志在
最终成品中清晰展示。
标志不可侵入范围
与最小使用尺寸说明
标志墨稿标志反白稿
标志作为企业视觉形象识别系统中最重要
的识别元素，具有广泛的应用范围，因此
在实际应用中保证标志的准确识别显得尤
为重要。
标志单色的使用也较为常见，如传真、复
印及单色印刷与制作。
标志墨稿及单色反白
基础部分BasicDesignSystem标志A1-06
PrimaryColors
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-01
标准色是象征公司精神及企业文化的重要
因素，通过视觉传达产生强烈印象，达成
色彩在品牌视觉识别中的作用。所有印刷
材料应当严格按照标准色卡的色彩标准
执行。
色彩模式名词解释
1、专色(PANTONE)：在平面印刷中无需
必须使用，依据具体材质工艺而定，色彩
以铜板纸四色印刷色彩为准。
2、四色(CMYK)：四色印刷，主要应用于
平面印刷载体(纸制材质)，色彩以铜板纸印
刷色彩为准。
3、屏幕显示色彩(RGB)：由于各种显示设
备的色彩模式的差异，屏幕打印色彩以铜
板纸四色印刷色彩为准。
PANTONE485C
C0M100Y100K0
R230G0B18
PANTONE7626C
C0M100Y100K40
R164G0B0
PANTONE716C
C0M65Y100K0
R238G120B0
abc
PANTONE380C
C30M0Y90K0
R195G216B45
PANTONE368C
C55M0Y100K0
R127G190B38
PANTONE348C
C90M30Y100K0
R0G131B62
0%30%100%0%30%100%
标准色
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-02
100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%
标准色色阶
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-03
在充分使用标准色的基础上，开发出此系
列辅助色彩，在我们的识别体系中不占据
主要位置。灵活的使用辅助色彩以起到活
跃整体气氛与辅助识别的作用，可视具体
情况选择辅助颜色使用。
辅助色
PANTONE2756C
C100M100Y20K30
R21G24B97
PANTONE287C
C100M90Y0K10
R10G45B136
PANTONE425C
C0M0Y0K80
R89G87B87
PANTONE361C
C70M0Y100K0
R69G176B53
PANTONE130C
C0M40Y100K0
R246G171B0
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-04
辅助色色阶
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-05
鉴于国家电投标志色彩由渐变形式体现，
特此规范出了在绘图软件中调整渐变色彩
的详细参数：如渐变类型、起始点位置、
色值以及渐变角度。
0%50%100%
ab
渐变类型：线性/渐变角度：-32.9°
C60M0Y100K0
R111G186B44
C90M50Y100K0
R0G108B59
C100M74Y100K15
R0G69B50
0%20%100%
cd
渐变类型：线性/渐变角度：180°
0%30%95%
gh
渐变类型：线性/渐变角度：150.7°
C65M0Y100K0
b
e
f
c
d
g
h
标志标准色
渐变类型：线性/渐变角度：42.5°
C0M50Y100K0
R243G152B0
SPIC_中国红
SPIC_创新蓝
SPIC_梦想绿
SPIC_能量橙
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-07
代表企业文化及企业性格的色彩。国家电
投选择了标准色彩中的中国红、能量橙、
梦想绿、创新蓝作为企业性格色彩。
中国红
红色本身传达的是勇气和信念。中国红代
表忠诚与使命，彰显“让天更蓝、水更
清，生产清洁能源”的企业使命。
能量橙
橙色本身传达的是温暖和幸福。能量橙代
表阳光和包容，彰显了国家电投“一体两
翼”的经营哲学。
梦想绿
绿色本身传达的是自然与和谐。环保绿代
表洁能和活力，彰显“发展清洁能源”的
国家使命。
创新蓝
蓝色本身传达的是科技与未来。创新蓝是
对历史的传承，是对创新的阐释。
企业性格色彩
C10M100Y100K10
R202G9B21
PANTONE144C
C0M55Y100K0
R241G141B0
梦想绿创新蓝
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-08
中立色彩的作用在于调和标准色彩、辅助
色彩之间的关系。中立色彩无明显色彩倾
向，在实际应用中可根据情况灵活运用。
PANTONE：877C
专色银
PANTONE：874C
专色金
中立色
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-09
为使企业标志在不同明度背景中始终保证
有效的识别性，特规定企业标志明度应用
在背景色明度高于和等于50%时，标志采
用彩色稿；在背景色明度低于50%时，标
志采用单色反白稿。在实际应用中请严格
按此规范制作执行。
此规范中的背景为底色的明度，不仅局限
于黑白单色，也可应用于彩色标志与背景
的搭配以及其他文字、图标、图片信息与
背景的搭配。
标志明度应用规范
100%90%80%70%60%
50%40%30%20%10%
基础部分BasicDesignSystem标准色彩A2-10
推荐使用国家电投品牌标志为白底实色版
本。但由于传播媒介与场景多种多样，品
片上或者特殊文具材料上的实色标志。
面对不同的背景状况，应该选用最能突出
标志本身的色彩使用。禁止在相同或相近
的色彩及色彩明度背景上使用标志。
建议始终将标志放置于干净、清楚、整洁
的区域。
白色背景实色标志
黑色背景实色标志深色图像背景反白标志明亮图像背景实色标志