2024年1~7月，中国家电零售市场规模为4722亿元，同比下降4.3%。空调、冰箱等产品的零售额出现下滑，而洗衣机等洗护产品市场表现相对稳定。“618”大促期间，家电市场的整体表现不如预期，多数企业反馈销售持平或下降。价格战成为市场的主要竞争手段之一。“反向消费”心理在年轻人中引发热潮，消费者更加注重消费体验和性价比，对品牌溢价的接受度降低。这种消费心理的变化对家电企业前期一直坚持的结构升级驱动营收增长的模式造成一定冲击。
品类表现
白电行业：表现强劲，实现营业收入2837.3亿元，同比增长5.23%，实现归母净利润286.99亿元，同比增长14%。空调、冰箱、洗衣机等主要产品的产量和出货量均有显著增长。
厨电行业：整体市场规模量增额降，吸油烟机、燃气灶等产品产量有所下降，但零售额相对稳定。新兴品类如洗碗机表现良好，零售量和零售额均有所增长。
小家电行业：市场表现呈量增额降态势，全渠道累计零售量增长，但零售额下降。部分产品如电饭煲、电压力锅等零售额同比下降，而豆浆机、嵌入式微蒸烤等产品则有所增长。
黑电行业：营业收入和净利润均有所下降，面临较大的市场压力。
一、电器行业发展趋势
供需关系变化
渠道分化与博弈
传统电商平台如京东商城、淘宝天猫、苏宁易购的流量日趋饱和，增速停滞。新兴社交电商如抖音、小红书等平台的线上流量越来越贵，成为家电企业新的营销战场。线下市场同样面临特价机横行的局面，价格战成为常态。
产品结构升级
尽管整体消费疲软，但新兴品类以及一些高端产品还存在结构性机会。然而，进入2024年高端产品也呈现出增长乏力的迹象，前期由供给端驱动的结构升级遭遇瓶颈。
政策影响
以旧换新、促进绿色家电消费的政策和活动频出，对家电市场产生了一定的刺激作用。国家补贴政策的落地进一步提振了市场信心，推动了家电产业的结构升级。
二、电器行业供需分析
供给方面
家电企业面临原材料成本上涨、外销需求恢复以及海外补库存等因素的刺激，备货节奏加快。然而，内销市场持续低迷，行业库存高企，导致企业面临较大的经营压力。
需求方面
三、电器行业前景预测
短期前景
在国家补贴政策的刺激下，家电市场有望迎来一波销售高峰。然而，这种增长可能是暂时的，透支了后期的家电需求。企业需要抓住政策机遇，加大营销力度，提高产品性价比，以应对市场竞争。
中长期前景
家电市场将进入存量换新阶段，企业需要加大技术创新和产品升级力度，以满足消费者的多样化需求。渠道分化与博弈将持续加剧，企业需要拓展多元化渠道，提高线上线下的融合度。绿色家电、智能家居等新兴市场将成为家电行业的新增长点。企业需要加大在这些领域的投入和研发力度，以抢占市场先机。
面临的挑战与机遇
挑战：全球经济疲软、国内消费不足、行业竞争加剧等都对家电行业的发展构成挑战。
机遇：国家政策支持、消费升级、新兴市场发展等为家电行业提供了新的发展机遇。
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