暖经济+“国补”助燃今冬小家电消费市场取暖电器销量实现倍增|行业动态
财联社12月11日讯（记者陆婷婷）“国补”政策红利持续释放，叠加近期寒潮来袭下全国多地气温“大跳水”，取暖小家电迎来销售旺季。有电商平台数据显示，踢脚线取暖器、暖风机、电油汀等取暖电器销量同比倍增。
冬日“暖经济”升温
随着气温下降，多地对取暖设备的需求呈现增长态势，尤其是在没有暖气供应的省市，各类取暖设备、防寒用品都进入热销期。在此背景下，多地扩充取暖电器补贴正当其时。
江苏省商务厅近日公布，在原有24类补贴商品的基础上，新增暖风机、油汀、取暖器、浴霸等20大类家电商品。新增商品按成交价格的15%给予直接补贴，每件补贴不超过2000元。
购买了某品牌暖风机的消费者透露，产品市场原售价为599元，在参加完“国补”“店补”等各项补贴后的价格在250元左右。
另据ST易购(002024.SZ)数据显示，进入12月以来，在双12带动下，暖风机、踢脚线、油汀等取暖用品销量同比增长均超过120%。
多厂商布局
冬季来临，消费者对取暖设备的需求日益多样化，高效、节能、安装便捷与美观并重的智能化取暖电器正成为市场主流。值此冬季消费节点，行业厂商有望受益。
美的方面表示，公司今年针对空间多场景，以及大客厅、大空间取暖，推出了2个全新系列取暖器产品。其中，超薄风暖系列取暖器系是美的首款超薄卧立两用取暖器，在技术层面，该系列产品创新研发风动暖流系统PRO，通过饱和式空气预热技术、聚快暖技术、黄金分割热流技术三大科技实现双形态送暖。超热力系列取暖器提供2400W至3000W等多档超常规大功率选择，满足大空间取暖需求。截至今年10月，美的取暖器线上销售额同比增长约38%。
小熊电器告诉财联社记者，公司研发了能确保倾倒断电安全性的3D摇头暖风机，它能够实现热量在空间的迅速且均匀分布，显著扩大了取暖范围，通过动态的热流循环，有效缓解了传统直吹型暖风机易导致皮肤发烫、干燥不适及空气沉闷感等问题。
苏泊尔（002032.SZ）、奥佳华(002614.SZ)、澳柯玛(600336.SH)等上市公司均布局有取暖电器，如电热毯、电暖披肩、电暖炉、踢脚线取暖器等。
今年以来，小家电行业市场持续“内卷”。奥维云网（AVC）分析师对财联社记者表示，这对于产业链上游来说，机遇在于内卷直接表现就是价格战，反过来可能会刺激销量增长，那么采购量会增多；挑战在于内卷下同样有品牌自身经营不好，被洗牌淘汰掉，这时会对上游原材料压价，或者控制采购数量。
伴随“国补”从大家电、厨大电进一步扩大到小家电，或有更多企业能从中分羹。除上述所提及企业外，小家电厂商还包括新宝股份(002705.SZ)、北鼎股份(300824.SZ)、倍轻松(688793.SH)、鸿智科技(870726.BJ)等，其中苏泊尔、北鼎股份等厨房小家电上市公司内销占比均在65%以上。
“国补”能否催动后续需求释放？
当前，在寒潮天气影响和“国补”刺激下，暖风机、踢脚线取暖器、电油汀等取暖小家电迎来销售小高潮，这会否一定程度上缓解所处小家电市场的集体焦虑？
分析认为，取暖类电器和其他小家电逻辑不一样，属于季节性产品，“国补”只是临时刺激了需求，市场的好坏更多取决于天气情况。其后续能否释放需求，与国补的关联并不是很大。
延至其他小家电品类，“国补”加持下行业市场正“有效破卷”。据奥维云网（AVC）线上监测数据，今年双11促销期厨房小家电整体零售额、零售量、零售均价分别为53.2亿元、359.5万台、251元，同比增长14.8%、9.8%、4.6%。个护小家电线上零售额25.9亿元，同比增长5.6%，其中电动牙刷、电动剃须刀的零售均价分别为268元、241元，同比增长15.8%、10.8%。
“国补”品类呈现扩围之势，小家电后续需求能否进一步释放？面对越趋激烈的市场竞争，行业公司何以应对？
一位业内人士表示，整体宏观经济较低迷，小家电属于可选消费，可买可不买。此外，大家电补贴20%，消费者能享受到的优惠可能是大几百块钱，小家电本身单价没那么高，补贴后也许就便宜几十或一两百，“国补”或许影响有限。
“国补确实对于我们的电器品类收入还是有帮助的。”北鼎股份此前表示，分品类来说，本质上这个政策是锦上添花，很难对本来就卖的不太好的产品有比较大帮助，所以整体来说它其实是把原来的趋势进一步加强。
新宝股份证券部人士对以投资者身份致电的财联社记者表示，公司是小批量多品种的模式，从目前订单情况来看，外销有保持稳定增长，内销方面公司会做好自身的产品规划，从设计、研发、制造等环节持续对产品进行更新迭代。
苏泊尔表示，本轮以旧换新政策实施过程中，公司与各地方政府及线上平台保持紧密协作并积极推动政策有效落地，希望争取更多补贴政策的覆盖品类和地区，以期能进一步扩大公司受益的品类范围，长江投资从而带动公司的销售增长。