“以旧换新”提振效果显著——政策应延续需尽快给答案

2024年“以旧换新”政策的实施期限截止至2024年12月31日，地方补贴一般也是持续至2024年12月31日结束。那么“以旧换新”政策是否要延续实施至2025年？当2024年“以旧换新”政策完美收官后，增长压力是否会转嫁到2025年？

市场交出好答卷，各地“适度加力”

2024年前三季度，社会消费品零售总额35.4万亿元，同比增长3.3%。其中，家电领域的大宗消费明显向好，9月份，限额以上单位家电零售额同比增长20.5%，增速创下三年多来的新高。截至2024年10月30日，1631万名消费者购买8大类家电产品2403万台。

由于效果显著，11月初，北京市商务局组织开展了2024年加力家电以旧换新政策参与企业的补充征集工作，确定了16家企业为2024年度加力家电以旧换新政策新增参与企业，平台、生产商在京机构分别联动平台商户和经销商共同参与。紧接着，上海市商务委员会等3部门公示新增家电家居消费补贴政策补贴品类和参与企业名单，补充了8类家电及20类康复辅具补贴。此外，四川、山西、江苏等多省市也都公布了参与以旧换新活动的增补企业，参与企业门槛明显放宽，多地支持中小微企业加入。

“国补”+“双11”，家电板块爆发

“国补”政策于2024年下半年开始进入实质性发展阶段，8、9月份陆续下达至地方，11月份再度加码推进。因此，2024年“双11”期间，消费者不仅可以享受到更大力度的“国补”，还能享受到“双11”各大电商平台推出的优惠活动和促销策略。在“以旧换新”政策的加持下，家电消费成为2024年“双11”的大赢家。

11月12日，各大电商平台发布“双11”战报，都提及了家电品类的佳绩。天猫数据显示，2024年10月14日至11月11日零点，海尔、美的、追觅、戴森等家电品牌成交破亿元。京东“双11”战报总数据显示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%。苏宁易购“双11”消费洞察显示，2024年10月14日至11月11日，家电“以旧换新”销售增长247%，门店客流量增长超六成。

进入倒计时！希望政策延续的呼声较高

从政策发展脉络来看，各地方的“以旧换新”实施细则于2024年第二季度陆续发布，从2024年9月开始，受政策加码影响市场显现出销售回暖的迹象。到了2024年的第四季度，政策提振效果更为显著，这其中，高达20%的“国补”政策成为释放消费需求的关键变量。从目前市场发展的总体情况来看，20%的高额补贴叠加“双11”各类平台的促销活动，的确盘活了存量市场的规模放量。

对于整个家电产业而言，政策为市场带来增量的同时也给产业链上下游企业带来了积极的影响；对于广大消费者而言，大额补贴让他们享受到了实实在在的优惠，让品质生活更进一步。可以预见，到2024年年终家电市场都将保持增长态势。