在政策的推动下，以旧换新覆盖范围正在从家电扩展到家居升级、厨卫改造等。“双十一”大促之际，多家大型家居企业宣布接入政府平台，携手头部电商企业以及门店合力推动“以旧换新”，此外，多地也陆续宣布扩大补贴范围，将智能家居、适老化产品列入补贴范围。在“政府+企业”的双重补贴促进下，家居以旧换新消费有望再掀浪潮。
“以旧换新”政策有力促进消费回暖
李刚介绍，在家电方面，截至10月24日，1363.5万名消费者购买了中央明确的8大类家电产品1984.3万台，带动销售额913.4亿元。家装厨卫方面，初步统计，截至10月24日，各地家装厨卫“焕新”补贴产品约630万件，累计带动销售额190亿元。
“政企双补”拉动消费热情
随着“双十一”大促的到来，近日，多地再度加码“以旧换新”的政策，扩大受益范围。
以深圳为例，深圳市商务局近日发布实施指引，对智能家居消费补贴的范围、条件、形式、活动周期、参与方式等予以明确，消费级机器人、投影仪、咖啡机、空气净化器、垃圾处理器、智能音响（箱）等智能家居产品被列入补贴范围。本次补贴活动通过线上线下同时开展。
江苏则以旧房装修、厨卫改造为切入点，推出实施方案，支持绿色建材产品消费，对购买绿色建材产品的个人消费者发放消费券。
青岛市消费品“以旧换新”活动再出新政策，对个人消费者购买厨卫等局部改造、智能家居等2个品类共计11类产品给予补贴，每位消费者最高可享4000元补贴。
在政策的加码下，企业的参与度也显著提升。家居企业红星美凯龙表示，在全国近20个省市223家商场全面接入政府平台，大规模推动家电家居“以旧换新”，“政府+企业”的双重补贴最高可达家电家居产品售价的30%。上海、北京两地13家商场成为首批适老化改造补贴商场，率先开展适老化补贴活动。
顾家家居表示，“双十一”期间，将继续发力，在保持现有优惠政策不变的基础上，推出更多针对性的促销活动，加大购物津贴的发放力度，为消费者提供更多优惠和福利。
龙头品牌集中度将获提升
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬近日表示：“‘以旧换新’政策和‘双十一’等促销活动的结合，不仅为消费者提供了实质性的经济优惠，也为家电、家居等市场带来了新的增长点，对消费市场的促进作用显著。”
此外，陈丽芬认为，国家的“以旧换新”政策，通过提供财政补贴等方式，有效激发了消费者的换新热情，显著提高了消费者的购买意愿。在“双十一”期间，线上线下渠道的融合更加明显。线上平台的流量优势和线下门店的体验服务相结合，为消费者提供了更加便捷的购物体验。
除了对消费市场的提振，商家方面，浙商证券史凡可研究团队认为，“以旧换新”政策支持从原先的家电和汽车扩展到厨房升级改造、家庭适老化改造等不同的领域，对消费端刺激较大。从全国各地区落地节奏来看，南方快于北方，像广州、四川、湖北、上海等省市推进速度较快，产生了较好的刺激效果，其他进度比较低的省市后续有比较大的潜力。