以旧换新政策加速释放消费潜力家电行业有望走向“更新更优”澎湃号·媒体澎湃新闻

在“双十一”大促和以旧换新政策的双重发力下,今年11月,家居、家电消费市场在前两月销售火爆的基础上再上新台阶。多方数据显示,消费品以旧换新政策效应显现,特别是家电家居类产品的消费需求在政策拉动下逐步释放,家电行业有望走向“更新更优”。

11月家电销售规模再上新台阶

记者从奥维云网方面了解到,彩电、冰箱、洗衣机、油烟机等多品类家电在11月的零售额规模均实现大幅增长。其中,彩电线下零售额规模同比增长58.1%,冰箱线下零售额规模同比增长56.3%,空调线下零售额规模同比增长79.5%,油烟机线下零售额规模同比增长83.6%。

除了常规大家电,此前增速放缓的小家电市场再度迎来复苏,今年11月,小家电线下零售额规模同比增长1.4%,均价为560元,同比增长13.2%。

此外,净水器、扫地机器人等环电在此轮销售周期中表现相当亮眼,线下零售额规模同比分别增长87.7%和144.3%;各品类中,高端品零售额占比分别为43.8%和62.9%。

政策效用得到有效释放

奥维云网数据显示,2024年8月,以旧换新政策拉动家电行业大盘增长3.7%,扭正上半年颓势,9月和10月分别拉动大盘增长29.2%、34.5%。1—10月,家电行业全渠道零售额规模同比增长4.0%。

商务部数据显示,截至12月6日24时,2963.8万名消费者购买4585万台8大类家电产品,带动销售2019.7亿元。其中,一级能效产品销售额占比超过90%。全国家电以旧换新销售额突破1000亿元用了79天,从1000亿元到2000亿元仅用40天,更新消费潜力加速释放。下一步,商务部将指导地方抢抓岁末年尾消费旺季,充分释放家电以旧换新政策效应,不断激发家电市场活力,确保家电以旧换新工作平稳有序推进。

家电行业迎生产销售“两头旺”

“受益于以旧换新政策,公司积极响应助力用户焕新体验,‘双十一’期间(2024年10月1日—2024年11月11日),公司以旧换新产生零售额超百亿元,带动零售额同比增长超过30%。双高端品牌COLMO、东芝的零售额同比增长均超100%。”美的集团近日在接受机构调研时表示。

消费市场的火热下,家电厂商纷纷推出密集的排产计划。据产业在线最新发布的三大白电排产报告,2024年12月,空调、冰箱、洗衣机排产合计总量共计3398万台,较去年同期生产实绩上涨21.7%。分产品来看,12月份家用空调排产1790万台,较去年同期实绩增长31.7%;冰箱排产860万台,较上年同期生产实绩增长15%;洗衣机排产748万台,较去年同期生产实绩增长9%。

对于2025年以旧换新“国补”是否延续,业内人士普遍预测,明年“两新”政策大概率会得到延续。

消息面上,11月8日,财政部部长蓝佛安在全国人大常委会办公厅举行的新闻发布会上表示,结合明年经济社会发展目标,实施更加给力的财政政策;将加大力度支持大规模设备更新,扩大消费品以旧换新的品种和规模。

对于家电以旧换新政策下的行业变化趋势,奥维云网分析认为,从需求侧来讲,“国补”期间以旧换新需求显著增长;从渠道侧来讲,有“国补”资质、率先跑通“国补”路径的渠道获益较多,整体呈现强者恒强的格局;从品牌侧来看,“国补”促进量价齐升,进一步促进了品牌头部集中;从品类侧来看,“国补”重点激活了刚需产品换新,未来冰洗空的优势仍会放大。从这4大格局的转变,可以映射出家电升级的方向,不止于以旧换“新”,更是以旧换“优”。

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1.以旧换新,激发市场澎湃活力商务部数据显示,截至12月6日24时,全国家电以旧换新销售额突破2000亿元。商务部表示,全国家电以旧换新销售额突破1000亿元用了79天,从1000亿元到2000亿元仅用40天,更新消费潜力加速释放。 优化消费环境,以旧换新打造升级购物体验。政策鼓励商家建立专门的回收站点,提供评估、估价、置换等一站式服务,使消费者能够轻松https://wxrb.com/doc/2024/12/10/379086.shtml
2.新财观丨“既利当前更利长远”——设备更新和消费品以旧换新的2、汽车家电换购比例将持续提升,有望拉动当年增量消费超2,000亿元 我国居民汽车及家电市场已从单纯的“增量时代”进入到“增量和存量并重时代”。商务部数据统计显示,2023年我国汽车保有量约3.4亿辆,冰箱、洗衣机、空调等主要品类家电保有量超过30亿台。在当前保有量水平下,增量需求增速存在放缓压力,而换购需求持续https://wap.eastmoney.com/a/202403012999825541.html
3.以旧换新促焕新,电器营销赢未来3. 换购1998元及以上家电,赠送空调被1床+厂家豪礼 4. 换购3998元及以上家电,赠送电水壶1个+空调被1床+厂家豪礼 B、自行将电视机带到现场的用户,可返还5元人工费 “好行动”市场快递及独家换机4大理由 A、使用安全—新家电比旧家电耗电量小、故障率低、安全效果好。 https://www.dgsdmz.com/ad/28595.html
4.智能家电面对面“以旧换新”大行动20220829015425.ppt旧小家电换购小家电一律补贴100元。讲解此次政府补贴活动-鉴定旧机-填写《收旧回收凭证》 -工作人员·顾客·旧机合影-上传至“以旧换新”工作群-回收旧机。谢谢观看/欢迎下载 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 千万补贴 惠民壮举 —以旧换新大行动 昆明公司 2014年10月 一、以旧换新https://m.book118.com/html/2022/0829/6123110032004231.shtm
5.以旧换新行动方案出炉,有望拉动家电市场增长方案提出,鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动,全链条整合上下游资源,开设线上线下家电以旧换新专区,对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠,鼓励金融机构加大对废旧家电回收及家电以旧换新企业融资支持力度,拓展相关消费信贷业务。 https://www.yicai.com/news/102065018.html
6.新一轮“以旧换新”释放家电业新活力前不久,国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》(下称《行动方案》),提出消费品以旧换新、回收循环利用等四大行动,支持家电销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新促销活动,开设线上线下家电以旧换新专区,对以旧家电换购节能家电的消费者给予优惠。 http://www.xinhuanet.com/20240328/eadacb560a104dd9a807705679a4eb91/c.html
7.汉台区:家电以旧换新激发消费活力汉台区·以旧换新”促消费活动;兴汉家电联手TCL、易开得、万和等品牌厂商开展品质家电以旧换新活动,旧家电根据类型明码标价,最高补贴650元现金;桃心岛家电联手格力、长虹·美菱、澳柯玛等厂商联合开展多场次以旧换新工厂直销活动;汉中苏宁电器通过苏宁易购APP及线下门店开展旧家电换购一、二级能效绿色家电和智能家电活动,成交https://www.ishaanxi.com/c/2024/0724/3202851.shtml
8.凯埃特“电器以旧换新”活动方案家电资讯潘飞数码国家提倡生长家电产品以旧换新,以提升方便性为焦点,流通流畅家电更重出产链条。撑持家电销售企业结折消费企业、回支企业生长以旧换新促销流动,开设线上线下家电以旧换新专区,对以旧家电换购节能家电的出产者给以劣惠。另外,还将敦促家拆出产品换新,通过政府撑持、企业让利等多种方式,撑持居民生长旧房拆修、厨卫等http://m.panfei.wang/jdzx/17081.html