2023家电行业企业格局分析：美的海尔和格力稳坐家电行业收入前三黑电小家电家用电器格力电器

家电即家用电器，是指以电能来进行驱动(或以机械化动作)的用具，在家庭及类似场所中所使用的各种电器。除了家庭环境外，也可用于公司或是工业环境里。

家电根据习惯一般被分为白电、黑电、厨卫家电、清洁家电、个护家电等细分产品。

我国是家用电器的消费大国，据统计，2021年全国家电行业全品类累计销售额为7603亿元，同比增长3.48%，2012-2021年期间CAGR为2.8%。

分品类看，2021年我国家电行业零售规模最大的细分品类是空调和冰箱，零售额分别为1527亿元、1289亿元。从同比增速看，成熟家电品类增长乏力，新兴品类保持高景气。

据海关总署数据显示，2021年我国家电产品出口额为6382亿元，同比增长14.1%。这也是新冠肺炎疫情爆发后，国内家电出口首次取得稳定的增长。

目前，我国家电下乡政策主要分为两轮，其中2007-2013为第一轮，主要以补贴的形式鼓励农村居民购入各类家电产品；2019年起第二轮开启，主要鼓励有条件的地区促进绿色、智能化家电更新。截至2021年2月，吉林、湖北、山西、青海、四川、安徽、辽宁、广东等地已积极响应。2021年12月8日，国新办举行国务院政策例行吹风会，介绍“十四五”推进农业农村现代化规划有关情况。

图表：家电下乡政策梳理

2020年以来，受国内经济下行影响，中国家电行业企业业绩集体承压。通过对2020年中国家电行业上市公司营收情况汇总，根据各公司2020年报显示，超过1000亿元的家电企业有3家，超过500亿元的有5家。从2020年家电行业上市企业营业收入来看，美的、海尔和格力依然稳坐家电行业收入前三的地位。

图表:2020年中国家电TOP10上市企业营收统计单位:亿元)

分领域来看，白电领域的市场主要由美的集团、格力电器、海尔智家三家上市公司垄断，而以彩电为主的黑电代表公司有海信家电、TCL集团等。厨电代表公司包括老板电器、华帝股份、浙江美大等，小家电代表包括传统的美的集团、苏泊尔、九阳股份，以及后来者小熊电器、新宝股份等。

整体来看,2020年美的实现营业收入占全年家电行业总营收比重的19.2%;海尔智家占比为14.2%;格力电器以11.5%的比重排名第三。家电行业CR3为44.9%，CR6为57.9%。

2021年同比2020年受疫情重创的家电市场，应该面临着更加稳定、宽松的市场环境，行业格局和竞争也变得更加清晰，企业的目标与方向更加坚定，此外，2021年年初，商务部等12部门发文促进释放农村消费潜力，促进家电消费，激活家电市场，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电并购买绿色智能家电给予补贴。

在促进家电消费的政策引导下，家电龙头发挥品牌优势以及生产产能方面的优势将推进企业获得更大的市场份额，推动行业集中度进一步提升。