2024年，在AI大模型革新、以旧换新政策激励及渠道深度融合的浪潮中，中国家电市场加速走向更加智能化、绿色化、高效化的方向。在这样的市场背景下，各业态之间更好的协同合作、资源共享，才能顺利应对市场变革。
以旧换新，“换”出市场发展新动能
“以旧换新”政策是当前家电、汽车等多个消费品领域的重要举措，新一轮的“以旧换新”政策不仅覆盖范围广泛，而且补贴力度大，对于促发展、优生态、利民生具有深远意义。
小奥千问是智慧家庭领域首款零售数据分析大模型产品，这是一款可以直接实现数据查询的智能AI工具，可以做到结果及时反馈、高效数据查询，为各种数据查询场景提供有力的支持，有效提升工作效率；奥维智投，可以实现信息投流、视频投流、SEO投流精准的实施，并根据目标族群和生活方式创意场景匹配优质内容定制种草方案，实现产品卖点和平台爆点的完美衔接，达成品牌曝光和品牌转化的种草目标。
渠道融合，“合”力共创产业新生态
会议针对全域数据生态还进行了深度探讨，在多渠道并行的现状下，无论是线下渠道还是品牌企业，都需要根据各渠道的特点和用户群体差别，制定差异化的营销策略、加强渠道间协同，从而实现销售增长和市场份额的扩大。而线下传统零售卖场具备场景化销售的天然优势，是高端化和套系化产品场景体验的最佳场所，很多渠道方已经或者正在尝试向高端化和场景化全面转型。
在整个家电产业链中，内容电商的影响力在日渐增强。在“全域数据生态—内容电商”对话环节，康佳白色家电事业部副总裁俞勤学与小红书商业化大家电负责人帕蒂共同对话，共同围绕“内容电商优势、把握创意内容和产品介绍之间的界限、如何提高高质量的内容营销、KOL合作、社群运营方式”等话题，共同探寻增长新流量的解决方案，构建品牌影响力并培养消费者的长期忠诚度。
乘势而上，开拓趋“势”产品新蓝海
营销之道，再‘营’市场发展新机遇
2024年家电行业整体需求增长面临压力家电市场营销也经历了一系列的变化，在这样的消费背景下，随着大数据、人工智能等技术的深入驱动，家电行业如何精准定位消费者需求，制定个性化营销？又该如何开展跨界合作与场景化营销？