关键词：清洁电器产业链；清洁电器发展历程；清洁电器销售额；清洁电器销量；扫地机器人；洗地机
一、行业概况
清洁电器，又称清洁装置，是指一类利用电力对物品和室内环境进行清洁的设备。清洁电器广泛应用于家庭、办公室、商店以及商业场所如酒店、医疗保健和零售等，为不同场景提供多样化的清洁解决方案。按应用场景，清洁电器可分为家用清洁电器和商用清洁电器两类；按功能不同，可分为吸尘器、扫地机器人、檫窗机器人、洗地机、电动拖把、蒸汽拖把、打蜡机、油烟脱排机等。
清洁电器产业链上游主要是清洁电器的零部件及配件，如春光科技主要做吸尘器软管及配件等。产业链中游主要是清洁电器整机生产企业，主要为国际各大清洁电器品牌代工；以及清洁电器品牌商，如以扫地机、洗地机为主要产品的科沃斯、以扫地机为主要产品的石头科技，以吸尘器等为主要产品的莱克电气、戴森、德尔玛等品牌。产业链下游为清洁电器应用场景，包括家庭、办公室、酒店、医院、工厂等，用于清洁地面、地毯、窗户、家具、厨房用具等物品和表面，提高环境卫生和工作效率。
清洁电器市场从最早的手工清洁工具到20世纪初吸尘器的出现，再到20世纪中期的自动化清洁机器，行业不断创新。21世纪初，扫地机器人崭露头角，智能化成为趋势，同时多功能设备如擦窗机器人、洗地机、电动拖把和蒸汽拖把逐渐流行。环保和能效成为焦点，智能互联技术蓬勃发展，为未来的清洁设备带来更多可能性，整个行业持续追求更高效、环保和智能化的发展方向。
二、产业现状
随着产品销量增长，2023年我国清洁电器市场零售额已增至344亿元，同比增长7%，较2016年复合增长19.1%；2024年1-4月全国清洁电器市场销售额累计达到87亿元，同比增幅高达15%。2024年我国清洁电器市场销售情况实现较大幅度增长主要包括以下几个方面：一是同期2023年一季度行业表现欠佳，自2022年双11之后，双12乃至2023年年货节市场均没有起色；二是2024年一季度新品上新提前，数据众多，且新品竞争力较强；三是清洁电器价格下探，消费人群得到进一步扩充，带来新增需求释放；四是抖音新渠道继续发力，对清洁品类的贡献不减。
近几年，国内清洁电器市场搭上了直播电商、短视频等快速顺风车，线上销售占比呈现持续提升态势。具体来看，2024年1-4月，我国清洁电器市场平台电商销售额占比为36.9%，专业电商销售额占比为37.8%，抖音电商销售额占比达25.3%。其中平台电商销售额占比同比提升了2.3个百分点，抖音电商销额占比同比提升了1.1个百分点。
三、细分市场
扫地机器人，又称自动打扫机、智能吸尘、机器人吸尘器等，是智能清洁家电的一种，能凭借人工智能，自动在房间内完成地板清理工作。数据显示，2023年我国扫地机器人销量达458万台，同比增长4%；行业零售额达137亿元，同比增长10%。2024年1-4月，全国扫地机机器人销量达102万台，同比增长17%；全渠道零售额达31亿元，同比增长22%；行业产品销售均价为3080元/台，同比增长4.3%。整体来看，扫地机器人市场增长主要受益于新产品的带动效应明显，一方面，头部各品牌在价格段布局相对较为完备，另一方面，相较去年同期，今年新品众多，且产品力提升显著。从重额增速对比来看并没有出现非常大的差距，均价小幅上涨，主要是全能款产品的全面普及之后，由于内部结构变动带来的价格上涨基本停止，市场也逐步步入放量阶段。
四、发展趋势
1、品牌出海热潮翻涌
根据海关总署最新数据，2024年一季度，我国吸尘器出口额为91.6亿元，同比增长28.5%；出口量为3508万台，同比增长20.9%。据上市公司财报显示，2023年，科沃斯品牌海外业务同比增长20.1%，添可品牌海外业务同比增长40.5%，石头科技主营业务在海外收入同比增长21.4%。放眼全球，海外市场的体量更大，清洁电器接受程度更高，数据显示，2023年全球清洁电器市场的总销售额达到了惊人的560亿美元，其中扫地机器人和洗地机等智能清洁设备的销售额占据了超过30%的市场份额。在这一市场增长的背景下，国内品牌凭借在产品研发、技术创新和成本控制等方面的明显优势在国际市场大放异彩。
2、线下市场布局加速
近几年清洁电器搭上了直播电商、短视频等快速顺风车，线上占比持续提升，但线上电商市场快速发展的同时，也面临着红利见顶、价格战、营销费用等问题，而线下竞争对于品牌而言，更有利于品牌建设。在过去一年里,不少品牌纷纷加大线下布局力度。截止到2023年底，科沃斯品牌国内线下销售网点已突破2500家，一线及新一线城市零售门店覆盖率高达84.2%。追觅科技中国市场线下渠道已经覆盖180+城市,门店数量已突破800家。清洁电器需要用户体验，通过线下门店的直观展示，不仅让用户进一步了解产品，同时有利于品牌建设、品牌认知。
3、社交电商仍在增长
数据显示，2024年1-4月，我国清洁电器在抖音电商占比达到25.3%较去年提升1.1个百分点。目前清洁电器在抖音电商呈现三个特征:第一，品类之间切换明显，红利品类增速放缓，洗地机是在抖音上面最早发力，今年明显看到其增速放缓，第二贴牌品牌主推除螨仪、低价吸尘器、擦密机器人等小众赛道，成绩表现亮眼，第三，抖音电商客单价普遍低于传统电商，但扫地机器人在抖音电商的客单价显著高于传统电商，第四产品在不同平台并无差异化，并没有针对特殊渠道的特殊机型，部分品牌的产品首发更是优先于传统电商。
4、品类表现差异显著
从清洁电器整体销售规模来看，扫地机器人和洗地机在清洁电器类目中占有较高规模两者合计占比超过7成，且从增速来看，2024年1-4月，两者均有两位数高增长;吸尘器品类中，推杆式吸尘器逐步取代传统桶卧式吸尘器，且以无线产品为主，针对车上以及沙发窄缝等场景使用的迷你吸尘器，一方面是客单价较低，另一方面被多合一吸尘器的替代，因此在吸尘器整体中比例最低，份额不足2%;除机、布艺清洁机和擦窗机器人这三类针对不同场景下的产品，其中除螨仪已经连续几年增长，且除仪赛道集中度很高，但仍有很多品牌扎堆进入，布艺清洁机和擦窗机器人相对而言规模较小，且从事品牌较少，竟争并不激烈。
5、产品推新选代加速
面对激烈的市场竞争，品牌对于产品的推新选代也有了明显的提速，主要体现在三个方面:第一，新品发布数量增多，以往头部品牌会发1-2款新产品，但今年行业呈现数款产品齐发局面，3、4款已经算是发布少的，部分品牌自开年以来，已经发布超过10余款新产品，不仅体现了品牌对于产品的研发实力和供应链把控能力，也能看出全价格
段布局成为今年的核心关键点；第二，新品错峰提前发布，往年品牌新品发布日期接近，开售日期接近，但今年品牌选择错峰发布上市，且发布日期较往年明显提前，这样可以避免直面竞争，通过监测数据也能够明显看到，连续数周TOP1型号均为不同品牌的当周上市新品；第三，新品加量不加价，相较于去年同期发布的产品，今年多数品牌发布的新产品相较同期性能更好，功能更多，但价格没变，部分产品价格还进一步下探，与此同时，老品降价十分显著。
《2024-2030年中国清洁电器行业市场竞争现状及发展趋向研判报告》共九章，包含中国清洁电器行业市场痛点及产业转型升级发展布局，中国清洁电器行业代表性企业案例研究，中国清洁电器行业市场前景预测及投资策略建议等内容。
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