各路资本再次火拼社区团购，家电企业能否借东风？

1分钱大战再次燃烧消费市场，唯一的不同，家电圈看到：这次主角不是家电而是蔬菜，同样主场也不是线上电商平台而是线下社区团购。那么，面对社区团购的新一轮火拼引爆大潮，家电厂商又能否再借东风？

华辛||撰稿

1分钱一个橙子、1分钱一袋食盐、9毛钱一份青菜……

进入2020年末以来，来自资本市场的野蛮人，再次聚集重兵杀入社区团购这个老战场，而主角则变成瓜果蔬菜等家庭日耗品。这正是刚刚引爆的社区团购平台的烧钱大战，据称总投入高达百亿元，目的只有一个就是抢夺用户流量，最终原因也很简单：零售渠道碎片化，大家都在抢人、抢单，但各路资本却是唯一不变的主角。

可以看到，这一轮社区团购大战，资本阵营同样堪称豪华与庞大：从腾讯押注的兴盛优选，阿里旗下的驿站团购及其投资的十荟团，美团成立美团优选，拼多多的多多买菜，京东的蛐蛐购和友家铺子，滴滴的橙心优选，连同程旅游都推出同程生活。虽然各家企业投入的资金不同，但总量却突破百亿之巨，自然意图很明确：快速烧热市场、强势激活消费、迅速做大规模。

回望最近十年来，从最初的各类团购网站火爆引发的“百团大战热”，到后来各种初创企业推动的“共享经济潮”，如今又是一轮方兴未艾的“社区团购战”，资本一直在寻找“后移动互联网时代”的消费引爆风口。而社区团购之所以在时隔五六年后重新受到资本的青睐，在家电圈看来原因简单：既距离用户很近、又融入新零售的内核，还找到了消费的兴奋点。

尽管这一轮社区团购大战的争夺主角，并不是家电企业，而是那些经营瓜果蔬菜的菜农们。不过，在家电圈看来，社区团购大战的战火才刚刚烧起，一旦形成了批量化、规模化的用户群体之后，现有的瓜果蔬菜低价值产品只是吸引用户的手段，最终家电等高价值产品一定会迅速参与进来，成为重要的组成部分。

三是，以瓜果蔬菜为切入点，因为这属于日耗品，每天都有需求、都能带来一定采购量，从而再带动一些副食等周耗品，再慢慢向年耗品，以及耐用消费品扩张，完全是细分到每个家庭场景下的水到渠成布局。因为，社区团购与京东、天猫等电商平台要比，是更容易培养用户的信任，更方便打通人与人之间的关系，解决了电商落地不足的问题。