家电是慈溪产业发展的“中流砥柱”，历经从零配件加工到整机组装、从单一品种到多品种系列化生产、从贴牌加工到创牌的40多年发展，成为中国家电主产地之一，涌现出公牛、方太、卓力、月立等行业知名品牌和企业。
全力打造全球智能家电创新中心
2021年，慈溪规模以上智能家电产业产值首次突破千亿元。截至2023年底，市级规模以上家电企业474家，占规模以上企业总数的27.3%，实现产值占规上企业的35.7%。目前，慈溪家电具有产业链配套优势、性价比优势及专业化品牌优势和一定的产业平台服务优势，家电整机生产企业超过2000家，配套企业近万家。据统计，慈溪家电产品涉及30多个系列上千个品种。其中饮水机、电熨斗、取暖器等产品产业已居全国领先地位。
数据显示，去年1月至11月，宁波慈溪市级规模以上智能家电产业实现产值同比增长6.4%。慈溪智能小家电产业集群入选工信部发布的2023年度中小企业特色产业集群名单。目前，慈溪家电产业正以全面启动全球智能家电创新中心建设行动为新契机、数字经济创新提质“一号发展工程”为新动能，驶入“创新发展、创优发展、创牌发展”新赛道，不断提升产业集群核心竞争力。
电熨斗、挂烫机、早餐机、空气炸锅……在熨烫类小家电龙头企业卓力电器集团有限公司的产品展台上，各类功能各异、造型精巧的小家电让人目不暇接，其中电熨斗年产量高达2000万台，位列全球第一。
主要生产电风扇、取暖器等两季产品的宁波宁达电器有限公司位于慈溪附海镇，公司总经理余辉说：“公司一直做两季产品，深挖细分市场。以取暖器为例，我们会和欧洲客户进行深度合作，公司发挥好研发生产优势，欧洲合作伙伴做好品牌维护，大家共同开发差异化产品，提升产品附加值和竞争力，摆脱低价竞争怪圈。”
不管是空气炸锅、挂烫机等电热类产品，还是电风扇、榨汁机等电动类产品，亦或是年轻人追捧的各种智能产品，慈溪的小家电种类几乎无所不包。
“这些家电企业分布在全市的各个乡镇，各个区域之间的产品分布各有侧重，形成良性的错位竞争的发展局面。”慈溪市经济和信息化局副局长、党委副书记许聪坦言，在慈溪“3+3+X”新型制造业体系中，家电产业是最大的支柱产业，产值超千亿元，已形成具有强大竞争力的特色产业集群。未来，慈溪将加快精益生产、智能制造步伐，全力打造全球智能家电创新中心。
推动家电产业向价值链中高端跃进
对于电动类小家电来说，电机就像“心脏”，重要性不言而喻。已在电机领域深耕30年的宁波九菱电机有限公司董事长金鹏伟认为，专注主业是第一要务，企业要瞄准专精特新方向持续努力，开拓创新，精益求精。基于这样的发展理念，公司大力引进先进技术和专业人才，不断扩大技改投资，添置先进的生产线和检测设备。
随着家电行业的发展和升级，智能化趋势愈发明显。为了给慈溪小家电装上灵活的“大脑”，宁波云图半导体有限公司应运而生。“我们拥有自己的封装厂，主导产品是MCU芯片。从芯片的设计、生产到封装测试，都是自己完成。公司可以为小家电企业的设计研发提供完整的解决方案，包括芯片、算法、软件，让家电企业专注制造环节，发挥制造优势。”公司总经理巩涛说。
对于一件小家电来说，“头脑”好使、“心脏”强劲、“骨骼”刚健，都决定着产品的科技含量和性能品质，而消费者看重的高颜值、美造型则对工业设计提出更高的要求。
在慈溪大业工业设计有限公司总经理李龚川看来，小家电产品已经从单一竞争演化到多方位竞争，不仅要好用，还要好看，更要满足使用者的个性化需求。好的工业设计能大大提升产品附加值。
如何帮小家电企业在红海中闯出一片蓝海，是赛亿明弘（宁波）贸易有限公司总经理韩超群每天都在思考的问题。据他介绍，公司在立足外贸出口综合服务基础上，持续优化国外市场直采业务和供应链金融。同时，通过与央企合作进行积分兑换、布局社区物业管家、做活社区夫妻店等多种途径，为小家电企业拓宽国内市场销路。
在慈溪，已举办19届的中国慈溪国际家电博览会吸引着全世界客商和消费者的目光。负责博览会举办运营的宁波新辰会展服务有限公司副总经理徐少尉说，慈溪国际家电博览会已成为慈溪小家电重要的展示窗口和宣传平台，今后要不断增强品牌形象展示、新品发布及产品交易等功能，为小家电产业发展聚势赋能。
为了推动家电产业向价值链中高端跃进，慈溪政府还制定了《慈溪市建设全球智能家电创新中心行动方案（2023-2025）》，启动实施创新能力提升、品牌质量提升、企业梯队培育、公共服务能力提升、营销渠道拓展、产业链有效投资、“新电商”企业培育、“腾笼换鸟”产业治理等八大工程。
坚韧的产业链和强劲的产业集群
被倒逼不如主动出击。一些小家电企业紧跟智能化、绿色化发展趋势，顺应功能多样化、外观颜值革新化、使用便捷化的市场需求，加大创新力度，积极打造自主品牌。
“500万元”“1亿元”“2亿元”“3亿元”，这组数据是月立集团旗下个人护理小家电自主品牌“小适”2019年至2022年连续四年的销售业绩。这组亮眼的数据，让外界看到国内个人护理消费市场的巨大潜力，也坚定了月立集团加快转型升级和做强自主品牌的信心。
为了赢得市场把握未来，月立集团积极推进数字化转型战略，全力打造MES智能工厂，不断向数字化和智能化运营转型。
“创建自主品牌才能增强自主权、话语权和定价权，也是增强企业核心竞争力最有效的方法之一。2022年公司产品的内销占比25%，2023年争取突破30%，未来内外销要达到各占50%。”月立集团财务总监鲁萍说。
在外贸代工模式下，小家电企业更多专注生产制造环节，而想要拓展国内市场，跨境电商和推广自主品牌时，没团队、少经验、不自信，不知道选择什么样的渠道，主推什么产品，是很多小家电企业碰到的共性问题。
对此，宁波星电互联科技有限公司总经理、家电生态圈发起人余雪辉建议，企业要增强洞察用户需求的能力，与电商平台和专业团队合作，实现产品快速迭代和升级。用爆品去驱动，用品牌来沉淀，最终形成企业核心竞争力。“冷静不悲观，奋发不躺平，做精产品、抱团借力，积极拥抱新电商新渠道”。
徐少尉认为，小家电的产品创新和品牌塑造需要“人”“货”“场”三个要素同时发力。企业经营者尤其是掌舵人需要转变发展理念，不能仅盯眼前利益，更要具有长远眼光，从品牌积淀中增强企业的发展动力和竞争优势。
为了强化品牌建设，慈溪市政府正在通过实施“新特优工程”和“名牌工程”，鼓励大企业利用品牌优势，借助本地企业做全产品线，做大品牌规模，提升品牌知名度。
面向未来，慈溪小家电产业将沿着智能绿色化、创意时尚化、产品品牌化的发展方向不断向价值链中高端跃进，在构建现代化产业体系过程中为当地经济高质量发展注入强大动力。
创造县域家电产业发展新高地
按下推进数字经济创新提质“一号发展工程”“快进键”，推动千亿级智能家电集群建设取得新进展，去年来，系列省字号、国字号“智能集群”花落慈溪。
慈溪以“家用电力器具制造”作为城市特色优势产业入选工信部消费品工业“三品”战略示范城市名单，慈溪智能小家电产业集群获国家中小企业特色产业集群称号，慈溪智能家电、智能电气产业集群，分别列入省先进制造产业集群核心区、协同区。慈溪成为全国家电制造版图唯一县（市）域模式产业集群。
慈溪综合实力排名中国百强县第六、浙江省第一，工业百强县（市）第五。家电是名符其实的支柱产业。在经历了零配件加工、整机制造组装、来料加工、贴牌生产、自主创牌五个阶段后，慈溪智能家电产业已是慈溪“123”千百亿产业集群中千亿集群之一，2021年全市规上智能家电产业产值已突破千亿。2023年慈溪市级规模以上智能家电产业实现产值同比增长6.4%。目前，慈溪家电具有产业链配套优势、性价比优势及专业化品牌优势和一定的产业平台服务优势。
28年来，方太集团专注深耕厨电领域，对“高端”自始至终的坚守，2023年，集团全年完成销售收入达176.29亿元，同比增长8.53%。这一年，高端市场的方太集成烹饪中心占品类销量的90%以上，在5000-9000元价位段的方太洗碗机以26.3%的份额成为了主流价位段全渠道销量第一，6000+高端烟灶套餐市场占有率达63%，行业第一；5500+蒸烤复合机零售额市场占有率行业第一。
29年来，公牛集团坚持“专业专注、只做第一、走远路”的发展理念，作为国内民用电工的领先品牌，2023前三季度实现营收116.07亿元，同比增长10.8%。公牛正从安全插座、装饰墙开向新能源汽车充电桩、无主灯等千亿新赛道跃升加速前行。墙开以性价比向中高端产品双向发力，维持逆势双位数增长。新能源业务延续翻倍以上增速。
从最近几年发布的“宁波品牌百强榜”看，全市13家企业上榜制造业榜单，家电企业占据一半以上，不仅有排名前三的方太、公牛，还有先锋、沁园、韩电、卓力、卡帝亚纷纷位列其中。
品牌沉淀，离不开慈溪家电人的创新引领。近些年，在传统冰洗空、两季家电、水家电、美容电器等区域优势家电发展外，也涌现出包括足浴盆、空气炸锅、电蒸锅、电热水龙头、暖手宝等创意时尚小家电。饮水机、电熨斗、取暖器、电源连接器等14个产业已成为全国“单打冠军”，方太、公牛、宝工家电企业更是“国字号”制造业单项冠军。两大营收超百亿的方太、公牛树立了“专精特新”做行业领先品牌的“慈溪标杆”。
品牌竞争力，关键在于市场力。放眼全球，慈溪的电熨斗销量占全球2/3，双桶洗衣机生产出口量全国第一；着眼国内，30%的取暖器，50%的净水设备，80%的双缸洗衣，90%的饮水机均产自于慈溪。坚韧的产业链和强劲的产业集群为打造“专精特新”和单项冠军之城，走出慈溪特色的县域经济高质量发展之路奠定了深度基础。