11月15日，知乎发布2024年“双11”收官战报，透视社区用户最新消费动态和趋势。战报显示，数码3C、运动户外、家电家居、酒类饮品、美妆护肤成为知乎双11期间最火品类。好内容带货效应继续显现，在售商品总数同比增长54%，单篇内容带货GMV同比增长197%。同时，知乎用户每单消费均价达到1507元，同比增长39%，呈现出强劲购买力。
单笔消费均价持续上涨，专业讨论加速商业转化
艾瑞咨询前不久发布的内容社区平台调研报告显示，知乎凭借29.6%的支持率成为最受消费者决策信任的内容社区。核心原因在于，受日趋理性的消费观影响，消费者更注重实用性和性价比，对低价促销敏感度减退，而是更加信赖真实的体验内容和专业性内容。
双11期间，知乎消费类专业内容产出、带货品牌和商品数量均保持稳步增长。其中带货内容创作者同比增长16%，好物带货内容数同比增长37%，好物品牌数同比增长45%，在售商品总数同比增长54%。
与此同时，知乎用户作为消费者的显著特征是购买力强，且愿意为品质支付溢价。消费节到来，专业讨论对消费转化的加持作用更加明显。
答主专业好“评”，知乎透视前沿消费趋势
透过这些内容创作和消费，也可窥见当下消费市场的特征和变化趋势。作为数码3C消费高地，知乎用户对数码产品的更新换代一直保持超高敏感度。战报显示，数码产品迎来全新智能升级，运动、智能设备逐渐变为不可或缺的选择，“运动手环性价比”推荐搜索指数同比增长510%，“AI手机推荐”搜索指数同比增长700%。
在美妆护肤领域，知乎用户开始偏好简单却不失效果的产品，同时对医美的接受度也越来越高、需求强劲。其中，“淡斑护肤品推荐”搜索指数同比增长152%，“生物酶祛斑”搜索指数同比增长320%。
而在健康领域，大家的消费观念也发生变化。越来越多年轻人开始早做功课预防大病，“散装养生”话题和超级保健饮食热度蹿升，褪黑素搜索指数同比增长325%，如何摆脱过劳肥、怎么养生保健等话题的受众也越来越年轻化。