2020年太快了，快到疫情还未完全消散，这一年就已经结束。
那么，2020年到底有哪些小变化值得我们期待？
一
1、铲屎官习惯给宠物点外卖
在2020年，用外卖服务的不仅是人，还有猫狗等宠物。当铲屎官忘记给主子储备足够的口粮时，外卖宠物食品的需求开始出现增长。数据显示，有61%的女性会给宠物点“外卖”，其中给猫买食物占比高达70%。从食品的包装分量看，500克重以下的食品占比达到34%，显然这种需求更多还是为了临时给主子应急。
2、小鲜肉爱用粉底胜过游戏机
你永远不知道男生的床头柜放的是游戏机还是粉底。这是一个看脸的时代，新一代的男性正在重新定义美妆，进入精致优雅的型男时代。
天猫数据显示，天猫双11预售后，进口男士彩妆备货增长了3000%，而小镇青年购买面膜、彩妆等产品的增速超过北上广深都市男性；考拉海购数据显示，今年00后男生彩妆消费增速已远超00后女生。其中，00后男生购买粉底液的增速是女生的2倍，眼线的增速是女生的4倍。
3、小家电安慰都市单身人群
单身经济趋势凸显，疫情更是让单身年轻人不得不居家生活，致使厨房小家电的销量得到快速增长。天猫数据显示，2020年一季度，多功能料理锅、厨师机、三明治机的成交额同比分别上涨了15011%、453%、3353%。11月11日首个小时，小家电新品类香薰机、餐具消毒机、商用洗碗机、洗地机等成交额同比增长10倍。
4、90后女生比男生更爱喝酒
90后女生比男生更爱喝酒，但女生偏爱的是低度果酒。第一财经商业数据中心《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，90后女生消费人数已经超过男生。而据天猫超市数据，40岁以上男生偏爱买威士忌，25岁以下城市女生买粉红包装的低度果酒。
5、女生穿无钢圈内衣，开心就好
“买的不是内衣，而是态度、是取悦自己”，可谓是新一代女性消费者的重要信条。女生穿内衣不以性感为首要目的，而是让自己穿的更舒服、更自在。2020年天猫双十一，Ubras无钢圈内衣品牌成为16个成交额破亿的新品牌之一。无钢圈内衣也成为女性内衣增长最快的品类。
6、爷爷奶奶开始上网看病
中国互联网普及率高达64.5%，但60岁及以上网民占比仅有6.7%。疫情让健康码成了比身份证还重要的身份证明，不少爷爷奶奶也不得不配备了智能手机。
由于去医院的不便利与不安全，互联网医疗收获了一波暴增的流量。据春雨医生CEO王羽潇介绍，55岁及以上新增用户在疫情期间意外地显著增多。整个2020年下来，春雨医生该群体新增用户数超过100万，较去年增长近一倍。而一向以20~40岁用户为主的平安好医生，该核心群体占比从去年的69.5%下降到46.81%，也可看出互联网医疗用户年龄有向上走的趋势。
7、“朋克式”养生感染95、00后
在天猫双11成交排行榜上，某体检机构的体检套餐一度冲入热销商品Top5，和美妆明星商品并驾齐驱。紫外线消毒机，体检、疫苗等医疗服务，维生素等保健食品的销售额同比增长都超过1000%，这是过去10年中前所未见的，而买走它们的，大部分都是年轻人。此外，95后是购买褪黑素最多人群，失眠贴、蒸汽眼罩、呼吸机、止鼾器成为热销商品。我们发现这届年轻人更加注重个体健康，其中也蕴含着巨大商机。
8、年轻人容貌焦虑，提前抗衰老
二
9、短视频下沉到三四五线城市用户
网络视听协会报告显示，网络视听用户规模突破9亿，网民使用率95.8%。与此前不同的是，现在新增网络视听用户主要来自三、四、五线城市。短视频的拉新作用最强，其次是网络看电影、电视剧、综艺等，网上看直播、网上听书/网络电梯拉新作用有限。
网络视听协会报告显示，短视频用户规模高达8.18亿人，近9成网民使用短视频。短视频的用户全面下沉，80后、低学历用户使用更高。目前，短视频应用中，抖音、快手的两强格局持续强化，二三梯队竞争激烈。在人均单日使用时长上，短视频已经超过即时通讯，超过6成用户是每天都在看短视频，只有超3成用户每天看综合视频。
11、男生爱游戏直播，女生爱生活直播
网络视听协会报告显示，电商激活了网络直播，用户规模高达5.62亿。其中，电商直播用户规模达3.09亿，占到网民总体的32.9%，是2020增长最快的互联网应用。
12、智能电视机重归中国家庭客厅
最近几年，逐渐被大家抛弃的电视机通过更大屏幕、更加智能重新回到客厅。尤其是疫情期间，大部分国人不得不在家办公，在家看电视成为一家人很好的娱乐方式，所以智能电视终端增长非常快，其中江苏、广东、山东、浙江等人口较多、经济发达地区增长最快。
13、打车人越来越年轻化，也更精打细算
滴滴2020年度出行数据显示，其网约车用户中，80后、90后占比超68%，90后已经超越80后成为打车主力军，占比34.55%；在青菜拼车的用户中，80后和90后是主力活跃用户，他们拼车用来通勤的占比30%%，吃喝玩乐拼车的占17%。这些用户大多数居住在北京、成都、杭州等大城市。
14、你打车打赏的红包大概率给了退役军人
目前，滴滴的网约车司机中，12%是退役军人。其中八成多是拥有6年以上驾龄的军人司机，他们获得打赏红包的几率比滴滴司机平均高出14.2个百分点，拿下全部退伍军人司机超95%的五星好评。
15、越来越多铲屎官选择搭顺风车带主子回家
在滴滴顺风车上，乘客发单备注“有宠物”的订单不断增长，仅2020年十一假期前后，就有12454只宠物和主人一起踏上旅途，带宠物一起回乡正在逐渐成为新的趋势。
16、越来越多年轻人想买新能源汽车
清博研究院数据显示，中国新能源汽车产业规模全球领先，产销量连续五年位居全球首位，累计推广新能源汽车超过450万辆，占全球的50%以上。2019年，中国占据全球新能源汽车市场的51.5%，排名靠后的是欧洲、美国及日本。但在2020年上半年，欧洲市场将赶超中国，成为全球新能源汽车最大市场。
2019年中国新能源汽车市场占有率在4.7%左右，预计2020年可以达到5%以上。按照工信部《新能源汽车产业规划（2021-2035）》规划，2025年，中国新能源汽车市场份额将达到20%。如果汽车年销总量2500万辆来算，那就是500万辆新能源汽车产能，这对于特斯拉、比亚迪、蔚来、小鹏、理想、北汽等新能源汽车厂商重大利好。
三
17、越来越多家长给2-8岁孩子报网课
疫情催化了在线教育行业的爆发，让教育成为了这一年为数不多的、热钱滚动的赛道。其中，2-8岁的低龄阶段的启蒙教育发展势头尤为突出。根据教育产业内容品牌黑板洞察的数据，在2020年，启蒙阶段的教育公司融资总额高达48亿人民币。
家长越来越不想让孩子“输在起跑线上”了。在几年前，“绘本”“早教中心”可能就是外界对启蒙阶段的主要印象。事实上，在2岁~9岁这个阶段，提供给孩子们的课程越来越多样化，在线启蒙教育已经细分出了许多赛道：包括数理思维、启蒙英语、语文、音乐、编程等方向。
在全年的融资事件中，有超过三分之一发生在北京，单笔融资金额最大的为豌豆思维的1.8亿美元C轮融资；在今年内融到最多钱的则是火花思维——连续完成D+轮、E轮、E+轮融资，累计融资金额为2.8亿美元。有意思的是，这两者都是以“数理思维”课程起家的。
一线/新一线城市的家长大多是“密集报课型”家长，生活压力大、竞争意识强，尤其看重对孩子思维开拓的课程，比如文体素质、科创类的课程。
腾讯TMI发布的《数字化时代的K12与学前教育行业洞察》显示，对科创课程感兴趣的群体里，有接近50%分布在粤鲁江浙豫京，剩下50%分散在其他各省，其中35%为下沉市场的家长。报告显示，低线城市的家长更尊重孩子天性，认为健康快乐更重要。
不过，在线教育的成本是不得不考虑的问题。很多在线教育的产品价格偏贵，当所有家长陷入到这种课外补习的竞争后，来自三四五线城市或者不发达地区的家长他们对于价格更加敏感，恐怕引发更加明显的教育差距。
18、在线教育进入最吸引人才前三行业
2020年三季度，IT、互联和在线教育业的才吸引指数保持在前三位，融业回升第四位。现代服务业受疫情影响相对可控，直维持增趋势。国家统计局数据显示，前三季度，信息传输、软件和信息技术服务业（IT/互联），融业等现代服务业业增加值分别增15.9%和7.0%。
19、算法技术岗位平均工资超过3万元
2020年三季度，前15个高薪岗位榜单被前沿技术岗位垄断。尽管整体来看，2020年三季度与二季度的薪资水平持平，且90分以上的高薪岗位薪资有所下降，但前沿技术岗位的平均月薪仍然保持显著增长，前三位的推荐算法、搜索算法、数据架构师岗位，平均薪资分别环比增加8.0%、11.2%和5.6%。
20、逃离北上广深，逃向杭州和成都
2020年三季度，一线城市人才的净流出率为0.36%，高于二季度，也高于2019年同期0.21%。广州取代北京成为一线城市中人才净流出率最高的地区，人才净流出率为0.68%；上海取代深圳成为人才净流出率最低的一线城市，人才净流出率为0.22%。
我们发现流出一线城市的求职者大多流向新一线城市，杭州成为人才流入率最高的新一线城市，南京、武汉、成都、西安、天津等城市同样具有较大吸引力；此外，流出一线城市的求职者去向分散度较二季度更高，且明显高于2019年同期。这意味着除了新一线城市和省会城市外，离开一线城市的求职者开始将更多城市作为目的地，单个城市的绝对吸引力在减弱。
21、大部分上班族跳槽选择周边城市
经历了三年的“抢人大战”，2020年一个变化是，以城市群为单位的人才争夺格局已经基本形成。京津冀、长三角和粤港澳大湾区这三大主要城市群中，选择在城市群内部跳槽的职场人占比全部超过95%，较2019年下降5-6个百分点。
我们注意到，2020年跨城市跳槽的群体中，20-24岁的年轻人占比超过50%。在人口红利走到尾声的大背景下，一个城市群能否率先吸引到青年劳动人口，影响更多年轻人对第一份工作所在城市的选择，对区域发展的意义前所未有地重大。
而随着户籍政策的进一步放开，除个别特大城市之外，大多数城市事实上已经没有落户门槛，长三角和珠三角部分地区也开始试点落户积分互认制度，人口流动的便捷性极大提升。户口在青年人择业过程中的影响将逐步降低，城市发展、工作机会和公共服务的质量将日益重要。和企业一样，各城市打造真正的“人才品牌”的时代来了。
22、接近一半年轻女生喜欢独立买房
不同于以往靠男性印象，越来越多都市女性选择独立买房。贝壳研究院数据显示，2020年30个重点城市整体女性购房占比47.54%，较2017年高出接近2个百分点。其中年轻女性是主要增长点，2020年24岁以下、25-29岁女性购房客群占比，分别较2017年提高了6.58个百分点和6.22个百分点，明显高于其他年龄段。
克而瑞报告亦支持了这一点：疫情以来，拥有一套属于自己的房子是很多女生最直接的想法，比如在上海的单身女性，更想去投资房产，无论是酒店式公寓还是外地不限购的小户型房子。但在独生子女政策影响下，30岁以下年轻女性购房者增多背后，不能忽视父母对她们所谓独立买房的财务支持。
23、人口越来越多向中心城市聚集
房地产具有居住和投资两大主要功能，中心城市、好学区、好地段的房子越来越有投资价值。我们发现房地产市场逐渐呈现两大虹吸效应：
一是一线城市对全国人口，例如北上广深对省(市)外的人口虹吸效应较大，购房人群中外地客户占比较高；二是省会城市对省内人口，绝大部分重点城市以省（市）内客户购房为主导，郑州、合肥、长沙、武汉、成都等城市对省内人口表现出较强虹吸效应，省内购房客群占比达80%以上，省内非本市购房人群占比也超过50%。
24、越来越多租客对租房失去信心
受到新冠疫情影响，一线城市租客消费降级显著，月均支出和租住面积均缩减。贝壳研究院数据显示，2020年，一线城市租客套均支出同比下降5.8%，其原因一方面是由于租金水平的下降，另一方面则是租客租住面积下降。
克而瑞报告也分析认为，随着今年蛋壳公寓等长租公寓暴雷频发，租客对租赁市场普遍存在悲观情绪，对租房的排斥心理明显加大。
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